說故事，是超級品牌的專屬特權嗎？
以前人們常說：“越炫耀什么，就越缺什么?！睂τ跐u漸從第三消費時代進入第四消費時代的消費者，這句話現在反過來說似乎更正確——越沒展示出什么，這個人就越有什么。“看不見的小升級”如何改變你的生活？
今年618，新米品牌應物白邀請了8家品牌和IP一起演繹了這個有趣的主題——“看不見的小升級”。
它們分別是：永璞咖啡、虎邦辣醬、本味鮮物、臻府海鮮、海派風尚節、DT財經、塔門、有數青年觀察局。
有意思的是它們同意參與其中的動機：畢竟對品牌與IP來說，在這個搶占流量和眼球的時代，被埋沒是最可怕的事情，誰會愿意自己苦心經營的“升級”被“看不見”？
表面上看最直接的動力，是一個大米品牌應物白組了個局。
但更深層的原因則是這 9 個品牌（包括應物白），在第四消費時代，找到一個年輕人生活態度的連接點：
用看不見的小升級悅己
是年輕人內心真正向往的精神生活
時代變了
年輕人都變成了“內活青年”
說了這么久的“第四消費時代”，它到底是什么？
三浦展在《第四消費時代》提到，在第一、二消費時代，炫耀是品牌的兩大功能之一，體現在對名牌的極度追捧；第三消費時代是從大眾到個性的過程；第四消費時代是現在日本社會中的一種現象，人口高度老齡化后，人們開始自我探尋和“內活”。
說得更明白一些就是，人們錢夠多了，也已經買買買夠了，物質激起的欲望開始邊際效應遞減，買多了沒那么爽，買奢侈了并不能彰顯品味了。比起靠物質來填補欲望，人們更愿意去收集各種更美好的體驗。
而應物白提出的主題“看不見的小升級”要說的正是這種“更美好的體驗”。
這個主題其實有三層含義：
眼睛看不見的小升級
不為讓別人看見的小升級
和微小到看不見的升級
但其中美妙的體驗卻能清晰感知，而越在這些看不見的地方發力，越代表著年輕人精神上的自信。
一起來看這9個品牌與IP是如何講述這個概念的。
9大品牌共同致敬年輕人內心
真正向往的精神生活
01
應物白X永璞咖啡
過去的一年，線上零食咖啡迎來全面爆發，堅持不斷升級的永璞咖啡，除了投資供應鏈，還會花極長的周期做產品開發，比如研究凍干粉到做出常溫咖啡液就花了一年多的時間，最終成為天貓咖啡液類目第一名。
“氛圍”是應物白此次和永璞咖啡找到的共鳴。這是個極其感性的事物，看不見、摸不著，但是人其實時時刻刻都在尋找氛圍，比如咖啡帶來的愜意氛圍，吃一口好飯帶來的幸福氛圍。
于是應物白和永璞一起思考：為何不飯后搭配一杯咖啡，讓氛圍加倍升級，治愈每個年輕人的休閑慢時光呢？
一杯好咖啡、一碗好米的判斷標準是消費者“看不見”的，但隨產品給消費者的氛圍卻會因為品質而明顯不同，更舒適的感受正如此次主題所說“不被看見、不為炫耀、小到看不見”，但這就是悅己的年輕人在尋找的。
02
應物白X虎邦辣醬
網紅辣醬虎邦辣醬最近是如此介紹自己的：“醬心不變，品牌升級”，除了品牌本身的升級，如何持續打動年輕消費者的心？
應物白和虎邦辣醬認為“就醬干飯”就挺好，讓“看不見的口感升級，讓飯的甘甜，配醬的辣爽！”
03
應物白X臻府蒸汽海鮮
臻府蒸汽海鮮以原汁原味著稱，是大眾點評2019年度廈門美食指南十大推薦餐廳之一，在閩南地區擁有超高美譽度與認可度。
這次兩個品牌深度合作，首先推出聯名海報：
其次還和應物白一起推出了一個聯名伴手禮，撞色設計，“臻”心實意，十分可愛，將“看不見的香氣升級”進行到底。
04
應物白X本味鮮物秉承“簡無再減，才知本味”的宗旨，本味鮮物用“極‘減’配方、0添加；讓您全家安心，0負擔”的承諾打動著消費者的味蕾。
本味鮮物堅持著滿足中國“味”，而應物白是個為中國餐桌而生的“新基礎款”大米品牌，二者在618相遇一起激發“看不見的配方升級”。
05
應物白X塔門
已經進入「618」的第6個年頭，人們經歷了購買促銷的強烈推背感后，對消費的態度開始緩和?！叭绾胃硇缘刭I，買了之后要如何跟買來的物品相處”成了如今年輕人不斷討論的話題。
應物白洞察到了年輕人對于消費態度的改變，于是聯合優質內容平臺“塔門”一起對年輕人生活的“基本款”作出了一項采訪，一起探討“年輕人正在尋找、留下和升級生活的基礎用品”。
買東西也是一種打交道，更多人開始重視「物商」，了解什么東西對自己是最重要的，而年輕人對物品的“升級”更是一種與自己打交道。這就是一種“看不見的認知升級”，因為一種認知的升級，年輕人更加關注自己的需求，什么該升級，而什么該舍棄。
消費不再是為了炫耀，而是關注內心去作出一些不為讓別人看見的小升級，比如選擇一款看似普通但標準升級的大米。
愛因斯坦說：“教育就是忘記了在學校所學的一切之后剩下的東西”；這似乎是一個放諸生活也準的道理：經歷過了消費，年輕人正在尋找“舒適”和“值得”的“基礎款”。
現在有許多服裝品牌開始切入基礎款的賽道，而生活真正每天都要接觸的基礎款——大米正開始以更樸素的姿態進入了年輕人的生活。
06
應物白XDT財經
在這個工作忙碌到“人人都想躺平”的時代，年輕人到底還喜不喜歡做飯？做得到底如何？是應物白想知道的事情。應物白和青年內容品牌“DT財經”一起對年輕人的廚房開展了一次全方位調研。
DT財經影響著超過300萬年輕讀者，關心年輕人和他們熱愛的一切，做最懂當代年輕人的優質內容生產者。此次共建產出了一篇生動專業的數據稿件，通過數據可視化形式輸出調研內容，還受到36氪官方推薦。
調研得到了許多有趣的結論。比如一二線城市的年輕人頗為喜歡自己做飯，但是“下廚可以，洗碗不行”。
從小看《中華小當家》的90后、95后們，總以為下廚是神前刀工對決、是魔幻麻婆豆腐，最終通過廚藝拯救世界。
結果真正當家做主之后，大家卻發現，下廚的本質是讓自己在高強度工作之余，得到真正的inner peace。
調研中年輕人“一切過程從簡、只要吃飽就行”的下廚態度，算是給下廚房這件事做了一回減法——從廚具到食材。食材是否昂貴、鍋具是否好看，做出的飯菜能不能拿來發朋友圈，似乎并不重要。
年輕人下廚，追求的還是“善待自己”。如果一頓飯得到了親人好友的夸贊則會得到加倍的“看不見”的愉悅感。
07
應物白X有數青年觀察局在年輕人下廚房的場景里，應物白和有數青年觀察局的條漫，還洞察到了一個年輕人和大米之間的共鳴，年輕人之于社會就像大米之于一頓會“炸廚房”的午餐，即使普通，但是普通不等于平平無奇。
人會隨著年齡增長、環境的變化，生發出各種各樣看不見的成長，自己看不見、別人也看不見或者微小到看不見，但是每次“看不見的小升級”都能讓自己獲得切實的快樂；一碗米也是，可能很難看見米與米之間的區別，可是只要用心體會，其中升級的新鮮感就會讓你變得更加愉悅。
百家號獲得近9萬閱讀量
08
應物白X海派風尚節
以摩登、融合、格調為基因的海派風尚節于上?；▓@飯店隆重召開，該節是由1988年成立的上海國際商會及上海高級定制周組委員會指導下，引領國內海派生活、消費方式潮流的組織。
“順應時令、旬味風物、白自天然”，應物白新米的品牌理念，則與上海人尊崇的“不時不食”飲食哲學一脈相承。
作為應物白618營銷動作中一個線下活動，海派風尚節以“看不見的腔調升級”加入，活動現場應物白主理人漏漏分享漏《看不見的小升級-一粒米的成長》，講述著這個溫良、謙和、默默不爭卻充滿腔調的食材，成為活動現場一大亮點。
從這次整個營銷事件中，應物白洞察到了年輕人對于生活“內活”的態度轉變，于是邀請一眾品牌與IP從自己“看不見的小升級”上共同回應，來完成在人們心目中的一次品牌印象刷新。
而另一方面，當9大品牌、IP共同詮釋“看不見的小升級”這個主題，也是在共同致敬年輕人內心真正向往的精神生活。
很難想象，在這個擁擠的年代、躁動的618當口，還能有一個品牌如此的冷靜。
正如“大米”一直以來的行事作風，每天都出現在我們身邊，卻從不聲張。
以前有人探討過為什么中國人開始回歸“國潮”，文章認為現在其實是個不確定的時代，具體表現形式有老齡化、資源爭奪、移民問題等等。
如果探討一種極端情況，比如最蕭條的時代，什么東西被大浪淘沙留下了呢？最基礎和普通的東西。
所以為何人們開始回歸國潮，正是“不安的消費者被永恒性所吸引，所以消費也開始恢復到那些長期的文化底層的東西。”
而大米這個在7000年前就出現在河姆渡的食材，當是比國潮更為基礎和永恒的品類。
大米也許就像大樓避震的“定海神針”阻尼器，是年輕人無論如何尋找精彩的生活，也會存在于身體之內的、基礎得再基礎不過的“基礎款”。
但應物白對于大米的企圖心不止于此，看不見的東西也值得升級。
衡量新米的時間標準升級
更嚴守收割時令
新鮮度升級更符合當代年輕人生活節奏的小包裝一次拆一包
對食材氣質的理解升級應物白擁有更具審美的精致環保包裝
瓦楞盒包裝環?？苫厥?/strong>
如此，才能匹配得上年輕人不斷內活的悅己生活。
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