鍋圈食匯霸屏分眾，瘋狂擴(kuò)店6000家，估值超20億美元

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舉報(bào) 2021-06-24

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近日，火爆社交媒體被稱為“國(guó)民火鍋”的火鍋食材超市——鍋圈食匯，攜手全新品牌代言人“岳云鵬”霸屏分眾電梯電視媒體。據(jù)悉，鍋圈全國(guó)開店已突破6000家，一年時(shí)間融資累積近30億元，估值超20億美元，無(wú)疑是“宅家經(jīng)濟(jì)圈”里的獨(dú)角獸。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者居家消費(fèi)的需求大幅增長(zhǎng)，與此同時(shí)城市生活節(jié)奏快，人們花在烹飪料理的時(shí)間相對(duì)緊張，選擇在家做飯便對(duì)料理的效率有了要求，鍋圈抓住了痛點(diǎn)，趁勢(shì)崛起。

2017年成立的鍋圈，做供應(yīng)鏈起家，以火鍋燒烤食材為主，涵蓋凍品、生鮮、小吃、底料蘸醬、四季飲品、火鍋器具、燒烤器具等多品類，一站式地為消費(fèi)者提供產(chǎn)地直達(dá)、高品質(zhì)、高性價(jià)比的食材，如今的它已不單單做供應(yīng)鏈，全面打通了互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)+實(shí)體店面+超市配送模式，創(chuàng)造了中國(guó)家庭廚房一條龍服務(wù)。

全面、方便、快捷的品牌服務(wù)，加上宅家經(jīng)濟(jì)的火熱，使得鍋圈的發(fā)展猶如坐上了火箭，2020年至今，鍋圈開啟瘋狂擴(kuò)店模式，全國(guó)門店數(shù)突破6000家，服務(wù)了1.3億用戶。無(wú)論是打開小紅書、抖音微博，甚至二次元人群集中的B站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“鍋圈”成為了年輕人在家吃火鍋的首選。

之所以能獲得年輕人的青睞，取決于鍋圈在食材上做到了真正的新鮮、優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠，這歸功于其在供應(yīng)鏈的專業(yè)把控上，供應(yīng)鏈出身的鍋圈在上游管控了 500 多家專業(yè)食材工廠，12個(gè)現(xiàn)代化中心倉(cāng)，1000多個(gè)冷凍前置倉(cāng)，日流轉(zhuǎn)貨物20萬(wàn)件，優(yōu)化了供應(yīng)鏈效率。

供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也成為其頻繁拿到融資的重要原因。短短一年時(shí)間鍋圈融資累積近30億元，估值超過(guò)20億美元。

高速擴(kuò)展之下，鍋圈并未放松品牌建設(shè)，霸屏分眾就是品牌引爆的重要一步。引用鍋圈創(chuàng)始人楊明超的話來(lái)說(shuō)：鍋圈想要做的，并不簡(jiǎn)單是火鍋，而是一個(gè)居家餐飲品牌。分眾電梯電視媒體無(wú)疑是當(dāng)下被成功印證過(guò)多次的品牌引爆器，作為中國(guó)樓宇廣告龍頭，分眾電梯電視具備強(qiáng)大的主動(dòng)收視和引爆主流效應(yīng)。根據(jù)Nielsen給出的報(bào)告，分眾傳媒電梯的受眾人群年齡段在25-40歲的占比約78%。其中，收入在1萬(wàn)以上的人群占比更是高達(dá)71%。這部分人群的意義不僅僅在于人多量大、年富力強(qiáng)，往往還是新消費(fèi)品牌的核心用戶群體，他們以自身較強(qiáng)的判斷力和價(jià)值觸感，成為引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，從一開始就能給品牌引爆打下良好的基礎(chǔ)。

穩(wěn)健成熟專業(yè)的供應(yīng)鏈輸出，不斷升級(jí)的線上線下雙向服務(wù)，加上分眾極具引爆力的品牌賦能，鍋圈正在加速甩開了后來(lái)者，把自己跑成了遙遙領(lǐng)先的獨(dú)角獸。

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