如何打造爆款？榮耀50背后的哲學(xué)和美學(xué)

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舉報(bào) 2021-06-24

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手機(jī)的設(shè)計(jì)還能有創(chuàng)新么？我想這個(gè)問(wèn)題，大概是現(xiàn)在所有手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上大家最關(guān)心的問(wèn)題了。畢竟從配置的角度來(lái)看，行業(yè)都是大同小異，但外觀的識(shí)別度，顯然已經(jīng)成為區(qū)分手機(jī)尤其是高端手機(jī)的關(guān)鍵。一些品牌覺(jué)得像蘋果就是高端，總會(huì)東施效顰地做一個(gè)仿蘋果的手機(jī)出來(lái)，并以沒(méi)有縫之類的賣點(diǎn)沾沾自喜。卻不知，真正的設(shè)計(jì)和美，只有“學(xué)我者生，似我者死”。

關(guān)于手機(jī)如何設(shè)計(jì)？關(guān)于高端產(chǎn)品如何打造？關(guān)于科技和美如何結(jié)合？最近，《南方人物周刊》封面報(bào)道采訪三位不同領(lǐng)域人物，經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐，榮耀CEO趙明、前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔，就“穿透時(shí)代的美”展開隔空跨界對(duì)談，理工男趙明不僅展現(xiàn)了自己的美學(xué)素養(yǎng)，我們更可以從這次的破壁溝通中，一窺榮耀的爆款哲學(xué)。

科技和美的共通之處

如果說(shuō)科技和美有什么共通之處，那就是它們都沒(méi)有國(guó)界，是所有人都可以體驗(yàn)到、感受到的東西。而趙明在對(duì)談中則更進(jìn)一步地表示，用科技加持的美具有無(wú)與倫比的穿透力，可以穿透國(guó)界和文化，成為一種普適的審美。這闡述的不僅僅是科技和美學(xué)，更是榮耀的產(chǎn)品哲學(xué)。

在最近一年里，整個(gè)安卓手機(jī)市場(chǎng)雖然有不少旗艦誕生，各家也都做出了自己的風(fēng)格，但想找一款辨識(shí)度高的產(chǎn)品，確實(shí)也并不容易。很多人期待榮耀發(fā)布新產(chǎn)品，其實(shí)大部分并不是對(duì)榮耀手機(jī)的配置感興趣，很多還是想看看榮耀是怎么做旗艦設(shè)計(jì)的。畢竟這么多雷同的設(shè)計(jì)已經(jīng)讓不少人產(chǎn)生了一個(gè)觀點(diǎn)，那就是手機(jī)就是這個(gè)樣子，鏡頭就是這么多鏡頭，排列的方式終究還是有限，想要做出驚艷創(chuàng)新的可能性確實(shí)不大了。但榮耀50系列一出，確實(shí)還是有些藝驚四座的意思。
首先映入眼簾的美，自然是榮耀50系列從祿萊經(jīng)典的雙鏡頭設(shè)計(jì)語(yǔ)言中汲取靈感，創(chuàng)造的具有獨(dú)特美感的雙鏡布局。這個(gè)布局經(jīng)典又時(shí)尚，有傳統(tǒng)雙反延續(xù)的味道，又有創(chuàng)新戒環(huán)閃亮的特點(diǎn)。而這個(gè)設(shè)計(jì)，也印證了趙明所說(shuō)的“高級(jí)感”，就是對(duì)稱工整、洗練簡(jiǎn)約以及取舍有道。

趙明在訪談中表示，這個(gè)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)并不簡(jiǎn)單，背面兩個(gè)攝像頭的位置是討論了好久才確定的。雖然兩個(gè)圓看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是擺放得太近就會(huì)像一個(gè)8，擺放得太遠(yuǎn)又會(huì)像一粒藥丸，只有不遠(yuǎn)不近，才能產(chǎn)生這種經(jīng)典又精致的感覺(jué)。毫厘之間，顯然有著不同尋常的探索和嘗試。而最終呈現(xiàn)的結(jié)果，正是趙明所說(shuō)，“美是科技的延展，美是把科技應(yīng)該有的形態(tài)表述出來(lái)。榮耀50戒環(huán)設(shè)計(jì)的雙鏡布局就是形與意的結(jié)合，打破黑科技的冰冷感，戒環(huán)寓意著永恒，而影像也寓意著永恒。”意境一下子油然而生。
這個(gè)雙環(huán)又恰恰暗合了榮耀50系列的“雙輪驅(qū)動(dòng)”研發(fā)理念，以消費(fèi)者為中心，技術(shù)服務(wù)于體驗(yàn)。用前沿科技的儲(chǔ)備，引領(lǐng)極致創(chuàng)新，同時(shí)以用戶體驗(yàn)牽引產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以達(dá)到最優(yōu)的綜合體驗(yàn)。這大概可以看成是幾十年前的祿萊經(jīng)典又通過(guò)科技在榮耀50身上重生，其中蘊(yùn)含的經(jīng)典之美和科技之新，碰撞交織，為接下來(lái)行業(yè)旗艦的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新方向。

用科技穿透審美

所謂“魔鬼在細(xì)節(jié)中”，至善至美的雙環(huán)有著極強(qiáng)的辨識(shí)度和視覺(jué)沖擊，但回歸到榮耀50系列本身，更多內(nèi)在美的細(xì)節(jié)，更是旗艦設(shè)計(jì)“高級(jí)感”的支撐。比如榮耀50系列使用的這塊屏幕，是一塊一切剛剛好的75°超級(jí)曲面屏，上下兩側(cè)的玻璃邊緣還進(jìn)行了2.5D打磨，讓屏幕上下側(cè)的光影效果和觸感更加順滑，與側(cè)邊的弧面更相配。更深的弧面彎曲深度（3.59mm），更窄的顯示黑邊（1.31mm），都帶來(lái)了極致的高級(jí)感，這也是曲面屏遙遙領(lǐng)先直屏的地方，不論是視覺(jué)慢慢溢出的觀感還是更加柔和的觸感，都是消費(fèi)者一眼看過(guò)去就愛不釋手的重要因素。

而更加精深的地方則是這次榮耀推出的新配色，帶來(lái)了全新的震撼和沖擊。一直以來(lái)，榮耀就在手機(jī)后殼的顏色上有著無(wú)與倫比的審美能力，并且創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典配色和全新工藝，比如榮耀8的魅海藍(lán)，榮耀9的海鷗灰，榮耀10的納米波浪紋理，以及變色鍍膜工藝，榮耀20的玻璃層、著色層和幻境紋理層三層膜片工藝。而榮耀30大膽的大LOGO設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地將HONOR品牌標(biāo)識(shí)放大后陳列到矩陣相機(jī)的延長(zhǎng)線上，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，同時(shí)鈦空銀配色采用微妙細(xì)膩的AG磨砂工藝，又開啟了行業(yè)一股AG磨砂的風(fēng)潮。
在這些審美突破的背后，我們看到的其實(shí)還是技術(shù)和工藝。不得不說(shuō)的是，榮耀還是第一個(gè)結(jié)束手機(jī)金屬后殼時(shí)代，轉(zhuǎn)入玻璃背板的智能手機(jī)品牌，這種選擇背后，正是因?yàn)闃s耀美學(xué)、技術(shù)和能力的突破。而這次經(jīng)典的“初雪水晶”配色，則采用雙膜雙鍍雙紋理工藝的鉆彩工藝，再次帶來(lái)了驚艷的效果。趙明說(shuō)，對(duì)美的追求是人的內(nèi)心最美好，最向上，最蓬勃而發(fā)的一種需求和體現(xiàn)，而榮耀50正是極致的美學(xué)和極致的科技達(dá)到和諧的至美之作。

之所以榮耀能夠把美學(xué)當(dāng)成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，乃至品牌的驅(qū)動(dòng)力，最終是來(lái)自不屈的技術(shù)力的支撐。漸鍍工藝的率先采用，多層玻璃的不斷調(diào)試實(shí)驗(yàn)，在看似不關(guān)乎手機(jī)功能、性能的方面，榮耀下了太大的功夫，也做出了太多的嘗試，而這也不過(guò)是為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的一點(diǎn)點(diǎn)體驗(yàn)。
這種對(duì)美的極致追求，反而凸顯了榮耀技術(shù)背后的人文底蘊(yùn)，以及技術(shù)引領(lǐng)推動(dòng)一切的產(chǎn)品思維，是如何在美學(xué)層面達(dá)成了統(tǒng)一。

直掛云帆濟(jì)滄海

2021年對(duì)于榮耀是頗為特殊的一年，團(tuán)隊(duì)的重組，供應(yīng)鏈的打通，渠道的建設(shè)，都是一個(gè)從0開始的工作，而在緊鑼密鼓的半年之后，在行業(yè)友商發(fā)布了快兩輪旗艦之后，榮耀50系列才姍姍來(lái)遲。

不過(guò)，即便讓大家先跑半年，回頭看過(guò)去，似乎榮耀并沒(méi)有損失什么先機(jī)。行業(yè)里并沒(méi)有太有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦產(chǎn)品出現(xiàn)，反而被蘋果打得潰不成軍。榮耀的復(fù)出反而有些大圣歸來(lái)的意思，激烈之余讓人有了更多期待。而榮耀50系列的橫空出世，也確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)這份期待。坊間對(duì)于這款產(chǎn)品的夸獎(jiǎng)溢于言表，無(wú)論是比肩旗艦的性能，還是創(chuàng)新體驗(yàn)的拍攝，都成為行業(yè)津津樂(lè)道的話題。而超旗艦的美學(xué)設(shè)計(jì)，反而沒(méi)有那么多的討論，似乎這就是大家心目中今年旗艦應(yīng)該有的樣子。
事實(shí)上，真正的美學(xué)設(shè)計(jì)絕非憑空而來(lái)，它是藝術(shù)與科技的平衡，背后考量的是手機(jī)廠商深厚的研發(fā)功底和美學(xué)積淀。榮耀在設(shè)計(jì)、影像、性能、通信具備業(yè)界頂級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新能力，并且擁有業(yè)界頂級(jí)的實(shí)驗(yàn)室集群（4個(gè)研發(fā)中心，100+實(shí)驗(yàn)室），用如此強(qiáng)大的科技力加持的美學(xué)，自然具有無(wú)與倫比的穿透力。因?yàn)檫@不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)美學(xué)沉淀問(wèn)題，還是一個(gè)底層材料技術(shù)的研發(fā)和投入問(wèn)題，更是一個(gè)供應(yīng)鏈的掌控和輸出問(wèn)題。
榮耀50系列研發(fā)團(tuán)隊(duì)211天研發(fā)極限行軍鑄就榮耀速度，更是呈現(xiàn)出了這只隊(duì)伍的真正能力積淀和戰(zhàn)斗力。這種極致的美，不是一個(gè)終點(diǎn)，而是一個(gè)過(guò)程，是一個(gè)美學(xué)能力的體現(xiàn)，也是一個(gè)技術(shù)層層積累下的噴薄而出。它有無(wú)比強(qiáng)大的力量可以穿透不同國(guó)界、地域和文化，為榮耀持續(xù)打開一座全球之門。
對(duì)于榮耀這次新品的美學(xué)表現(xiàn)，我認(rèn)為行業(yè)還是可以高度評(píng)價(jià)的，尤其是在今年行業(yè)整體萎靡不振的情況下，能夠帶領(lǐng)行業(yè)做出突破的榮耀，就顯得更為珍貴。通過(guò)把技術(shù)變成藝術(shù)，讓產(chǎn)品成為作品，榮耀穿透約束與限制，與千千萬(wàn)萬(wàn)、不同圈層和行業(yè)的人進(jìn)行隔空的靈魂對(duì)話，并在過(guò)程中打動(dòng)人心、贏得人心，最終也必將會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)。
相信在下半年，我們能夠看到一個(gè)全新的榮耀獲得更大的突破和成功，也相信榮耀最終能夠通過(guò)自己技術(shù)與美的優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)最有競(jìng)爭(zhēng)力和最受用戶歡迎的品牌。

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