快看漫畫千億韓元融資背后：國漫的艱難崛起
在動漫行業陷入資本寒冬之際，快看漫畫斬獲新一輪融資猶如枯木逢春，獲得外國資本投資也讓人們重新思考國內動漫平臺的價值。
it桔子顯示，國內最大的漫畫平臺“快看漫畫”將獲得One Store公司1000億韓元（約合5.74億元人民幣）投資。One Store公司由SK電信、Naver、LG等幾大韓國財團出資設立，其在游戲，漫畫、網文等行業均有布局，資本實力雄厚。 另外，快看漫畫是我國最大的漫畫平臺，成立6年創下了輝煌的融資履歷，資本青睞的態度證實了快看漫畫有無限的發展潛力。 快看漫畫公開數據顯示，2015年，先后獲得紅杉資本、字節跳動的超過1億元融資；2017年，獲得字節跳動、紅杉資本、華人文化等投資方的2.5億人民幣C輪、1.77億美元D輪融資；2019年，獲得了騰訊的1.25億美元E輪融資。 一個出資、一個出力，兩者強強結合必然摩擦出增長的火花。重要的是，外國資本的注入將給國漫市場帶來新的變化，未來國漫或許能在日漫、韓漫大行其道的市場拿下一畝三分地。 
（配圖來自Canva可畫）
國漫崛起 國漫崛起任重道遠，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣漫畫等平臺釋放的增長信號，讓人們看到了希望。 2013年，有妖氣漫畫憑借漫改動畫《十萬個冷笑話》成功出圈，巔峰時期有妖氣漫畫app擁有40000部以上漫畫作品連載吸粉無數，是國內最大的漫畫平臺。雖然被奧飛娛樂收購后，有妖氣漫畫氣焰不如以往，但在內容生產方面仍有實力。 2014年，騰訊動漫出版的《尸兄》的大獲成功，讓騰訊動漫成為行業領跑者，與有妖氣漫畫形成雙足鼎立的市場格局。時至今日，騰訊動漫依舊保持當年的領先地位，無論是用戶量還是產品數量、口碑均名列前茅。 比達咨詢（BigData-Research）監測數據顯示，2021年4月動漫類APP TOP30排行方面，快看漫畫月活躍用戶數達2818.1萬人，居行業首位。其次，騰訊動漫以1113.2萬活躍用戶排名行業第二。 快看漫畫起步晚但發展迅猛，僅用了4年時間就將騰訊動漫、有妖氣漫畫甩在身后，長期占據龍頭老大的位置。據官方數據，快看漫畫僅用3年時間便累積了1.3億用戶，2020年用戶總數已經超過2億，月活超過4000萬是行業第2到第5名的總和。 快看漫畫迅猛發展，既有市場利好因素影響，也有內容、服務升級以及創作者扶持得到的回報。而都曾登頂國內動漫行業榜首有妖氣漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺，互相比拼、追逐的過程中，國漫市場也在逐漸擴大，國漫崛起的口號照進了現實。 根據艾瑞發布的《2020年中國動漫產業研究報告》，在線漫畫連續多年保持20%以上增速，預計2021年市場規模達到45億。當然，中國動漫產業持續向好發展，也將不斷反哺騰訊動漫、快看漫畫等平臺。 乘風而來 如果說有妖氣漫畫、騰訊動漫打開了中國互聯網漫畫市場，那么快看漫畫則是進一步拓寬了中國互聯網漫畫市場。 在創作者方面，快看漫畫開設培訓學院以及通過各類新人作者扶持計劃，從線上線下挖掘有潛力的創作者。同時，對于成熟創作者也會給予相對應的資源、技術、數據支持，幫助其吸引更多看客，提高VIP章節購買率。 眾所周知，創作者是文娛產業里重要的組成部分，只有創作者源源不斷生產優質內容，平臺才能吸引來用戶進而進行商業變現，實現可持續增長。雖然和財大氣粗的騰訊漫畫版權有差距，但快看漫畫建立龐大創作者團隊，也就保證了優質內容的生產量。 快看漫畫官方公布的《2020年投稿生態報告》里，快看的創作者和漫畫數量連年增長，至今已有超過5000名作者，8000多部漫畫，總計發放近10億元稿酬。 在技術創新方面，互聯網技術的創新發展，給用戶、創作者、平臺三方帶來體驗、創作、管理上的升級。 一來，快看漫畫摒棄傳統頁漫形式選擇創新條漫形式，解決了用戶翻頁體驗差、細節模糊的問題，大大優化了用戶體驗；二來，快看漫畫可通過用戶畫像、市場趨勢、大數據分析為創作者提供出選題、方向決策依據。三來，科學技術是第一生產力，數字化、智能化改變可以提高快看漫畫公司的運營效率。 據悉，快看漫畫技術研發部門擁有工程師250多人，占到快看漫畫全司員工的一半。 在商業化方面，內容平臺的商業化空間并不算大，快看漫畫成功打通付費、廣告渠道之后，持續探索IP商業化路徑。傳統的IP開發局限于零售領域，快看漫畫通過“動漫+”聯動潮玩、影視、電商、游戲產業，擴大了商業化空間。 潮玩方面，快看漫畫與潮玩零售店X11達成合作，售賣《谷圍南亭》、《再度與你》盲盒；影視方面，快看漫畫又和阿里影業旗下自制廠牌“可能制造”達成戰略合作，共同探索“漫畫+影視”。此前，快看原創漫畫改編的同名電影《快把我哥帶走》票房接近4億，2021年還將與影視公司合作開機7部漫改網劇。 不過，縱然快看漫畫成為漫畫行業龍頭老大，可其也有發展隱憂。 根據三文娛整理的2020年騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫和有妖氣四個漫畫平臺近46周的月票/暢銷/精品榜Top10作品數據可知，在榜23周及以上的漫畫作品中，快看漫畫僅有4部，并且一半為老作品。
爆款內容創作乏力帶來的后果是快看漫畫平臺月活量增長幾近停滯，而且短視頻、直播、長視頻等等新娛樂形式洶洶來襲，用戶看漫畫的時長不斷被分割，快看漫畫面臨獲客、存留瓶頸。更致命的是，快看漫畫關于“內容涉黃”、“暴力內容”、“誘導未成年人消費”等投訴層出不窮，已多次被相關部門點名。 到海外去 占領國內市場之后，快看漫畫的下一步是出海。 此前，快看漫畫稱：“2021計劃實現海外流水3億人民幣，未來預計實現海外月活4000萬，將中國快看漫畫的用戶規模復制到海外?！笨梢钥隙?，有了One Store的支持，快看漫畫海外發展計劃將更順暢的落地。 其實，國漫出海是大勢所趨，也是企業實現全球化發展的重要布局，選擇出海的不只有快看漫畫，騰訊動漫、B站、微博漫畫等頭部平臺均在海外開墾荒地。 2020年，快看漫畫悄然輸出海外作品101部，在日、韓、歐美等主流市場斬獲流水近1億元。2021年，快看漫畫發布了“哥倫布”計劃，宣布自建渠道布局海外分發，國際版APP也在開發中。另外，快看漫畫還計劃與美國漫畫小說平臺tapas達成戰略合作，專門開發中美合制漫畫和小說提供給國際市場的用戶。 和快看漫畫自建渠道不同，微博動漫主要通過與10余家海外平臺及20多家海外代理商的長期合作，向日韓的picomma、comico、naver、kakao等平臺輸出100+部作品，在歐美地區、東南亞地區也已同步上線，海外整個商業化的收入占比達到了40%左右。 顯然，國內市場競爭壓力已同步至海外市場，快看漫畫出海之路必然坎坷難行。此外，每個國家、地區用戶的喜好、文化各不相同，如何提高內容精準推薦率對漫畫平臺來說是個考驗。再有，日、韓、美漫畫市場成熟度很高的原因，是其本土建立起了強大的漫畫平臺，而國漫出海必然會受到地頭蛇的威脅。 總之，歐美、日韓等發達國家廣大的漫畫市場，為快看漫畫出海創造了契機，但想要又快又好的“航?！边€要學會“把舵”，也就是明確發展方向，提升自身內容、渠道、服務等實力。
文/蛇眼財經，公眾號ID：sheyancaijing
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