百看不厭！RIO和周冬雨再攜手，一次比一次上癮！
有句話曾經說過，最好的情緒處理，就是承認其存在的合理性。
情緒是人類最奇妙的心理樂章，因為來之時的不可控與激蕩起的心里漣漪讓其顯得美麗而危險。
或許是陌生人一句簡單的感謝能讓你開心一整天，或許是親密關系間無意的一句責備能讓你難過一整天，更或許只是一杯奶茶就讓你滿足一整天……
特別是對于情感細膩的女孩子而言，情緒就像只調皮的精靈時不時逃竄出來騷撓她們的心。
而這些小心思都被Rio微醺補抓到！
最近，特別會拍文藝片的Rio再次攜手代言人周冬雨上映了《小事大片》，講述了女生因暗戀、閨蜜、社交等引發出來的小情緒、小心思，強化了“那些微不足道的小事，微醺知道”的品牌認知。
一、RIO打造四個微醺場景，強化品牌陪伴的人格化屬性
隨著女性經濟的獨立，以及婚育成本的上漲，越來越多的女性對婚姻抱著警惕的態度，“結婚”不再成為了大家的必要選項，特別是在一線與新一線城市，單身的人群占比越來越高。
很多商家瞄準單身經濟，推出了各類滿足一人需求的消費場景及服務，比如一人食火鍋、單身公寓等等。
一個人的需求滿足了，但一個人的情緒又該怎么解決呢？
女性天生比男性敏感，會在職場上遇到壓力無處發泄，會在相處中有“有苦說不出”的郁悶無處排解，會因為閨蜜的忽視而無法傾訴……
RIO微醺洞察到單身女性的這些情感需求，于是用一個片子四個場景來與目標受眾溝通：那些無法說出口，無法發泄的小情緒，就一杯酒下肚吧！
暗戀里的甜
暗戀是一個人的事還是兩個人的事？片子中的周冬雨會因為發現對方和自己喜歡一樣的音樂，而竊竊的歡喜卻沒辦法與對方分享，心里的一點點甜可以就著RIO回味一整天。
職場中的澀
對于新工作入職，每個人都面臨著新的職場社交，最害怕的就是融入不了新集體。當同事一起吃飯，卻沒喊上自己，這種問不出口卻郁悶的情緒能低落一整天。這種職場中的澀就靠一杯小酒化解吧。
親情里的甘
獨自一人在大城市里打拼，正所謂“兒行千里母擔憂”，出門在外總少不了父母一通電話的噓寒問暖。短片中的周冬雨正在玩游戲，卻被母親的一個“晚飯吃了沒”的電話打擾了，同時即使晚飯只有一瓶RIO的她也耐心地安慰母親已經吃過飯了。這種“報喜不報憂”的甘也能在一瓶小酒中回味與自我安撫。
友情里的酸
閨蜜的存在偶爾也會像情侶一樣吃醋，短片中的周冬雨發現自己最親密的朋友邀請了別人出門玩，卻沒叫上自己，不由得出現“我還是不是她最好的朋友？”的懷疑。但一杯小酒下肚后，她也想明白了友情偶爾泛酸，酸中帶甜，不是兩個人形影不離的才叫好朋友，懂是最好的解答。
短短兩分鐘的短片卻包含了四個片段，整個廣告讓人感受到輕盈與產品傳遞的“微醺”感一致，雖然故事簡單但通過四個場景化的故事內容卻讓人們對這幾種情緒深有共鳴，并用場景化來打造這種無處情緒的宣泄口是一杯小酒的認知，從而勾起人們的消費需求。
除此之外，這四種感情，RIO都以“那些微不足道的小事，微醺知道”作為固定的開頭，從文案與短片中傳遞了品牌賦予了自己陪伴屬性的人格化定位，把微醺打造成一位能夠傾聽并懂消費者的“知己”形象，從而加強了品牌與消費者的情感連接。
二、單身經濟盛行的背景下，RIO延續“一個人的小酒”定位
據統計，中國現今單身人數已經達到了2.6億，其中單身女性的人數占比更是超過一大半，其中單身女性飲酒行為正在以每年22%的速度增長，這對于一直宣揚“一個人的小酒”定位的RIO微醺來說無疑是個巨大的商機。
對于空巢青年來說，他們自由卻又孤單，享受一個人的生活的同時，卻缺乏情感的寄托，特別在喧囂繁華的都市背景下，他們需要在這種孤單氛圍中尋找到心靈釋放之處，“微醺”恰恰給了他們治愈生活的“良方”。
任何能夠在消費者心中留下印象的品牌，一定能夠形成定位差異化，在市場上形成自己獨特風格的，區別于同類品牌的特點。產品是基礎，但情緒與價值才是品牌贏得消費者青睞，打造品牌忠誠的長期表達。
包括這次從女性小情緒入手的《小事大片》，RIO微醺一直以來都把產品定位為“一個人的小酒”，把消費場景聚焦到單身女性的獨居生活，圍繞女性情感去包裝產品。
“一個人”的場景定位，區別于酒類產品一貫的“聚會”“宴席”的使用場景，搶占一步，成為喊出“獨飲”的“第一人”，成為以此進入年輕人心智的“第一人”。
一方面既能夠持續性教化消費者的“家飲”使用場景，另一方面也抓住了女性偏向文藝、清新風格的審美，以此來打動與吸引品牌的受眾群體。
三、周冬雨與RIO的般配度，以代言人演繹傳遞品牌故事價值
代言人與品牌一直以來都是相互依靠，唇齒相依的關系，代言人出現“翻車”事故品牌形象會受損，比如鄭爽與Prada，品牌出現問題代言人會受到質疑名譽受損，比如新疆棉事件后發生的娛樂圈集體解約事件。
所以在這兩年，品牌選擇代言人開始變得謹慎，不再只是單單關注流量層面以及明星的帶貨能力。
在今年3月一加9宣布了周迅與胡歌兩位大咖級別的實力派演員為品牌的新代言人，在去年完美日記進行品牌升級之時也官宣了周迅為品牌的代言人，在近日，蕉內也宣布了周冬雨為品牌的新代言人，而去年內外也剛剛邀請了歌壇天花板級別的王菲成為代言人。
去年開始品牌選擇代言人都偏向于國民級別的偶像或者是實力派的演員，從中可以看出來，如今品牌的“自我意識”變得更強，在選擇代言人上，更看重品牌與明星調性之間的契合度，以提升品牌的質感。
從RIO微醺2018年選擇周冬雨作為品牌的代言人，二者的合作就一直受到業界與消費群體的稱贊，即使在這一流量時代，別的品牌都在不停地更換代言人之時，RIO微醺也始終如一地“獨寵”周冬雨。
這無疑得益于，周冬雨自帶鄰家女孩氣質，與RIO品牌文藝的調性的高度契合，并且“一個人”經由周冬雨精湛演技的演繹后，獨處之時的氛圍感立馬就生動起來了。
在二者合作的廣告中，周冬雨的浪漫、少女、靈動配合RIO微醺搭建的場景得以最大化的釋放。而周冬雨略帶微醺的少女演繹也幫助品牌建立了明確的，帶著沉浸式的“一個人的小酒”的消費體驗，并讓人感受到獨處并不是孤單，而是快樂與愜意的。
對于品牌而言，代言不僅僅只是字面上的意思，而更加應該借助代言人講好品牌故事，輸出內容與價值等意義層面的東西，從而加速品牌在大眾化層面的價值溝通，這或許是品牌現在及未來追求更為高階的代言營銷玩法。
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