一加新廣告尺度太太太大，我承認(rèn)我想歪了！
機(jī)器人真的能夠擁有人的情感嗎？
這個(gè)問題自從上世紀(jì)科幻文學(xué)誕生之日起，就一直縈繞在無數(shù)人的腦海中，阿西莫夫的《基地》三部曲、劉慈欣的《三體》一系列經(jīng)典科幻小說的出爐更是激起了人們對(duì)未來科幻世界的暢想。
時(shí)至今日，智能AI早已不再是幻想，甚至當(dāng)其披上人類的外衣后足可以假亂真，不過在無數(shù)人眼里，呆滯的神情、僵硬動(dòng)作、毫無感情色彩的電子音背后不過是一堆由固定程序控制的冰冷機(jī)器罷了，即便各種影視作品中人與AI的跨界愛情故事不斷，但機(jī)器人永遠(yuǎn)無法真正擁有人類的感情，也是事實(shí)。
不過在不少人眼里，或許人與機(jī)器之間的這種隔閡真的能夠打破也說不定。近日，一加正發(fā)布超現(xiàn)實(shí)概念片《全時(shí)空閃銀》，以一個(gè)渾身散發(fā)著女性魅力的機(jī)械姬形象狠狠打破了人們以往認(rèn)知中的機(jī)器人印象，以舉手投足間散發(fā)的人類溫度，闡釋著科技與人文的完美交融。
藝術(shù)與科技的奇妙跨界
浪漫機(jī)械姬震撼登場(chǎng)
整部TVC時(shí)間很短，只有一分鐘左右的時(shí)間，但卻就是在這極短的時(shí)間內(nèi)，一加利用各種極具沖擊力的畫面將人們傳統(tǒng)印象中冰冷無情又僵硬的機(jī)器人陳舊認(rèn)知狠狠打破，轉(zhuǎn)而在人們的心中重塑出一個(gè)極富人類溫度，體態(tài)優(yōu)雅自然，性感、浪漫的機(jī)械姬形象，差異化認(rèn)知帶來的碰撞瞬間在人群中引發(fā)軒然大波。
影片一開始，一天老舊的落地式電視機(jī)屏幕上閃過一加與機(jī)械姬的身影，隨后鏡頭滿滿拉長，一個(gè)倒映在墻上的性感身影一閃而過，在一地衣物的指引下，鏡頭來到浴室，機(jī)械姬緩緩端起香檳，將身體浸沒在浴缸中，唯美而又自然。
而后機(jī)械姬指尖劃過細(xì)膩絲滑的肌膚，將一加亮銀款新機(jī)握在了手中，影片結(jié)尾，鏡頭再次拉遠(yuǎn)，一切重歸開頭電視中的畫面，充滿幻想與超現(xiàn)實(shí)般的不可思議。
這支名為《全時(shí)空閃銀》的品牌短片其實(shí)并未在內(nèi)容故事上過多贅述，相反，如果從整個(gè)故事來看你會(huì)發(fā)現(xiàn)一加所描繪的不過是個(gè)再普通不過的泡澡場(chǎng)景，悠閑而自在，充滿了陽光午后的愜意。
但極具反差的感的是，泡澡的主人公并不是人，而是一個(gè)身姿體態(tài)和人類幾乎毫無區(qū)別的機(jī)械姬，舉手投足間散發(fā)著人類女性的性感魅力，皮膚細(xì)膩，就像是一個(gè)真正的人，充滿了浪漫與唯美的色彩。
值得一提的是，這一機(jī)械姬的形象取材于日本知名藝術(shù)家空山基先生的知名作品《Sexy Robot》，這些由他創(chuàng)作的機(jī)械女郎兼具科技風(fēng)格的銀色金屬質(zhì)感與人類女性的形象元素，在科幻電影橫行的年代里，對(duì)傳統(tǒng)視角下人們對(duì)機(jī)器人的認(rèn)知與想象有著極大的顛覆性。
在空山基的眼中，科幻與現(xiàn)實(shí)不再是彼此割裂的存在，他創(chuàng)作出機(jī)械姬這一IP正是想要表明，未來的科技不會(huì)只有冰冷這一面，機(jī)器人或許也能擁有人類的溫度，人類的觸感，以及人類的形象。
而這部超現(xiàn)實(shí)的概念短片中，一加與空山基的跨界牽手，則是想要通過品牌的影響力重新賦予機(jī)械姬更具人類溫度的形象，在展現(xiàn)機(jī)械姬性感、浪漫一面的同時(shí)，也將品牌對(duì)科技與人文，現(xiàn)實(shí)與幻想的思考有效帶出。
也通過顛覆大眾的認(rèn)知，將充滿科技?xì)庀⒌腛nePlus 9 Pro 空山基閃銀限定禮進(jìn)一步破圈至更廣闊的大眾圈層，將品牌的科技人文氣息高調(diào)滲透進(jìn)消費(fèi)者心智。
溫度+美學(xué)質(zhì)感
一加重塑科技想象
捕捉Z世代注意力的關(guān)鍵只有一個(gè)字，新。
概念新穎，玩法新奇，價(jià)值新高，總之一切與常規(guī)相反的操作都能為品牌贏得無數(shù)年輕流量的加持，于是以新為核心玩法的年輕化營銷也就成了越來越多品牌奉為金科玉律的制勝法寶。
不過隨著越來越多品牌的入局，品牌們發(fā)現(xiàn)，單一的新鮮感早已無法滿足年輕消費(fèi)者的多元訴求，新是基礎(chǔ)，而在這一基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者所追求的是一種個(gè)性價(jià)值觀的滿足，也就是從物的消費(fèi)上升到了精神消費(fèi)的層面。
而對(duì)無數(shù)科技類品牌來說，以往過多強(qiáng)調(diào)黑科技功能性的打法早已讓人興致缺缺，將維度拉長，隨著科技迅猛快捷的發(fā)展，在無數(shù)科幻作品的加持下，未來的科技究竟會(huì)發(fā)展成什么樣子，會(huì)不會(huì)還是這么冷冰冰，大眾對(duì)此充滿了想象。
一加的這支超現(xiàn)實(shí)概念十足的短片，也從一定程度上從傳統(tǒng)認(rèn)知的另一面出發(fā)，闡釋了一個(gè)截然不同的科技發(fā)展趨勢(shì)，以機(jī)械姬為代表的科技在將來會(huì)是更具人類觸感，更具人類溫度，也更類人化的風(fēng)格，既擁有科技一貫的美學(xué)設(shè)計(jì)加持，也擁有更多的人文價(jià)值思考。
這一點(diǎn)，是個(gè)性卓著的年輕人所期待的的，也是一加從產(chǎn)品帶品牌價(jià)值觀打造所一直遵循的。
從今年聯(lián)動(dòng)哈蘇開啟品牌新戰(zhàn)略開始，一加就在致力于重塑人們對(duì)科技的想象，以細(xì)膩的視角帶來更多科技美學(xué)與人文溫度兼具的品牌思考。
跨界牽手百年相機(jī)品牌哈蘇，將人類對(duì)于月亮的幻想裝入這一小小的智能手機(jī)中，用航天級(jí)的攝影技術(shù)記錄下人們生活的美好回憶，以更高質(zhì)量的像素定格下用戶的青春靚麗，既是一次手機(jī)攝影技術(shù)上的變革，更是一場(chǎng)記錄美好的理念跨界碰撞。
而之后順勢(shì)推出的品牌TVC《月落城》則是將人們對(duì)月亮的幻想化為品牌童話，用一種近乎魔幻的手法描繪出一幅月亮墜入凡間的夢(mèng)幻故事，將一加｜哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)的高質(zhì)量影像品質(zhì)和盤托出的同時(shí)，也為品牌賦予上了一層唯美幻想的色彩。
后續(xù)與周迅大玩星際穿越推出的微電影《離開月球的人》，則是進(jìn)一步聚焦于科技與溫度的主題，講述了一個(gè)宏大的種族生命延續(xù)主題下的溫情片段，沖破科技對(duì)情感束縛的周迅在回憶起自己與女兒的一點(diǎn)一滴后，反而對(duì)未來更加充滿希望，一加在傳達(dá)“總有故事，被影像看見”的品牌主題之外，也將人文思緒與科技相輔相成的價(jià)值理念傳遞而出。
而最近這部《全時(shí)空閃銀》，則是更聚焦于一種科技美感與人性溫度的激烈碰撞，從而生發(fā)出一種更加熱烈的用戶探討，并串聯(lián)起一系列的品牌營銷布局，將一加有溫度有美感的科技品牌形象進(jìn)一步深植人心。
科技營銷玩法再進(jìn)階
其實(shí)不僅是一加，縱觀OV大廠，華為蘋果三星小米，甚至百度谷歌，其營銷鏈路早已從最初的產(chǎn)品營銷延展到了更具穿透力影響力的人文科技交互層面。
以華為為例，從重唱唐詩《春江花月夜》，到以3D科技還原敦煌壁畫的宏偉場(chǎng)景，再從5G技術(shù)與少林功夫的跨世紀(jì)博弈，到暗光《三岔口》，悠久的文化脈絡(luò)因科技的發(fā)展而重?zé)ㄉ鷻C(jī)，讓科技真正賦能于生活。
隨著國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，品牌們的技術(shù)戰(zhàn)的落幕，一場(chǎng)視角更大，跨度更長的拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)打響，想要贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利，搶占更多年輕用戶的心智，產(chǎn)品為王是第一位，從外觀、IP跨界、審美同調(diào)、情感連接、社會(huì)影響乃至文化傳承等多維視角共同出發(fā)，構(gòu)建起一套與年輕人互聯(lián)互通內(nèi)外兼修立體營銷矩陣，將成為科技類品牌們的著力重點(diǎn)。
而后來居上的一加，能否依舊保持與年輕用戶們的情感共振，實(shí)現(xiàn)持續(xù)同調(diào)共進(jìn)，在接下來的品牌大戰(zhàn)中即將知曉。
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