文案的騷，閃斷你的腰

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舉報 2021-06-25

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有些文案好是好，但就是太傷腰。
他們不按套路，出人意料，時不時一個騷操作，直接閃斷我的腰，讓人當場破防，放棄抵抗。
下面，就一起來看看那些“騷斷腰”的文案騷操作：

01 反套路的騷，砍向消費主義的刀

今年618預熱期間，著名服飾品牌、“戶外用品中的Gucci”巴塔哥尼亞，又來整活兒了。

沒有折扣和促銷

今年的618，讓我們一起審視消費少買點，多想想。

看到這，“消費主義”的棺材板已經快壓不住了，我們“滿200-30”的券都撒出去了，你現在讓我們一起審視消費？腰都給你騷沒了，618退下吧，我只想高呼666~
其實這不是巴塔哥尼亞第一次暴打消費主義了，早在之前，它就憑借一張廣告在國外刷屏：

請你不要買這件夾克。

為了生產這件夾克，我們的環境為它付出了沉重的代價。生產這件夾克要用135升水，足夠45個人一天飲用。它的面料是60%的再生滌綸，從生產地運到我們的倉庫，路途將會產生20磅二氧化碳，比這件衣服本身重24倍。為了生產這件衣服，我們的環境為它付出的代價將遠遠超過你為這件衣服付出的金錢。所以，如果不需要，請你不要買。在購買任何東西之前，請你三思而后行。
廣告登出來之后，巴塔哥尼亞在緊接的“黑五購物節”的銷售，比去年同期增加了30%，也就是說，這個廣告，它竟然帶動了銷售。

這活兒整的，估計能讓李佳琪懷疑人生，讓薇婭自慚形穢，所向披靡的“消費主義”成了待宰“小肥豬”，在它面前全都是弟弟。
經過進一步了解，我得知巴塔哥尼亞提倡的價值觀正是“少買多想”（Buy less Demand more），不僅如此，他們還發起“修·行”計劃，只要你的“巴塔哥尼亞”破損了，他們會幫你修補，最后即便不能穿了，他們還會回收，然后加工循環再利用，減少浪費地球資源。
他們品牌的價值觀，剛好契合了他們目標消費群的價值觀——熱愛戶外運動的人都不希望過度消費而對大自造成破壞，正是由于價值觀的高度契合，很多用戶愿意自動加入，成為其免費的宣傳機器，他們會貢獻自己和品牌的故事，歌頌自己擁有的Patagonia。
當一個品牌與消費者有了共同的價值觀，達成銷售就是水到渠成的事了。
看了這么多資料，很顯然，我也被圈粉了。于是我打開了Patagonia的官方旗艦店，1秒鐘后我退了出來，并開始反思自己：是不是膨脹了？竟敢看這么貴的衣服。

02 一拉一踩的騷，下巴都要驚掉

巴塔哥尼亞的成功，得益于在“消費主義”大行其道的今天，走出了一條特立獨行的路。而很多文案的騷操作，也是靠的對比和襯托。
騷的一比，高下立判，例如這個霸氣側漏的征兵標語：

蘭博基尼弱爆了，你不來試試坦克嗎?

這個的確，無論是拉風程度還是價格本身，都是全面碾壓。
這條2016年廣西浦北縣的征兵標語讓人眼前一亮，路過的市民紛紛點贊，稱這個標語接地氣。照片不僅刷爆網絡，還被“人民日報”轉載。
用年輕人熟知和喜愛的蘭博基尼跑車，對比出坦克的霸氣威武，完美展現了部隊生活的魅力，切中了目標人群90后的語言喜好和內心向往。
正如《小王子》里所說：如果你想造一艘船，不要抓一批人來尋找木材，不要指揮他們做這做那，你只要教他們向往大海就夠了。
據悉，征兵現場共發放傳單3500多份，前來應征報名的達700多人，效果拔群。
同樣一拉一踩騷出天際的操作還有smart。

On the next billboard，only one car pits.

旁邊的廣告牌，只能停下一輛車
正所謂強行CP可還行？一拉一踩最致命。smart把廣告牌強行插入其他汽車廣告牌中間，每天換著不同的背景板，霍霍著不同的品牌車型。
smart能有什么壞心眼呢？它只是想用自己的小巧便捷凸顯別人的又大又笨而已啊。

03 民間文案的騷，我直呼撿到寶

俗話說高手在民間，文案高手尤其是，有時一個不經意的轉身會發現：什么，文案大神竟在我身邊？文案大神竟不是我自己？是旁邊賣雞蛋卷餅的大爺。

第一次不來怪你，第二次不來怪我——雞蛋卷餅

第一次不來是你的問題，你竟連嘗試的勇氣都沒有；第二次不來是我的問題，說明我給你的體驗不夠好，一種實實在在手藝人的形象表達的很到位。
話說這怕他不來又怕他亂來的樣子，真是像極了愛情。
雞蛋卷餅買了，還缺點豆腐乳，一轉頭又差點跪了。

刑大媽豆腐乳原名：邢大姐豆腐乳

大媽沒有稱自己是20年老店，或標注“Since 2001”字樣，她用一個從“邢大姐”到“刑大媽”的蛻變來暗含了這一切。
一個“大姐”要經歷多少風雨才能變成一個“大媽”？答案就在這豆腐乳里了。這吃的不是腐乳，是大媽的青春。
這時一個小姑娘再來一句：“我從小吃到大”，就更有內味兒了。
卷餅有了，腐乳有了，不整點酒就說不過去了，然后一抬頭又差點張倒。

酒是不好的東西，能戒就戒如果真的戒不了，這里有賣
前面說酒不好，勸你戒酒，然后話鋒一轉，如果不能戒就來我這買吧，這左右橫跳的差點給我閃斷腰。
那么問題來了，這里賣的究竟是什么酒？如果你問撕蔥，他一定會告訴你：和你的天長地久~

參考資料：◎林桂枝喜馬拉雅文案課“令人喝彩的巴塔哥尼亞”

作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）

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