真·神級操作！王者榮耀進軍劇本殺，又雙叒叕強勢霸屏！
于無數(shù)角色扮演游戲中成長的年輕一代，怎么也沒有想到，有一天居然真的能夠在現(xiàn)實世界里體驗一把幻想人物的人生軌跡。
近年來一款依托劇本而生的線下桌游迅速野蠻生長，接替盲盒熱度，成為了年輕人的又一心頭好，熱血燒腦、硬核推理、扣人心弦、殺機四伏，種種風(fēng)格輪換加持下，讓劇本殺成了風(fēng)靡全網(wǎng)的頂級社交玩法。
最近，就連國民手游《王者榮耀》都沒能擋住劇本殺帶來的誘惑，迅速啟動長安賽年 IP 共創(chuàng)計劃，將官方劇情改編成了年輕人都喜聞樂見的劇本殺形式，上線首部劇本游戲《不夜長安·機關(guān)詭》，讓游戲大IP與國民熱度的劇本殺來了一場史詩級的跨界大碰撞。
手游、桌游跨界聯(lián)動
打造沉浸式劇情大賞
據(jù)Sensor Tower公布的2021年1月全球熱門移動游戲收入TOP10榜單顯示，已經(jīng)上線七年的《王者榮耀》再度登頂冠軍寶座，以全球狂攬17.25億人民幣的絕對優(yōu)勢制霸手游市場。
甚至在2020年王者五周年慶典時，官方披露游戲DAU已達(dá)1億，在如此龐大的流量加持下為進一步增加游戲留存度并擴大影響力，游戲團隊還圍繞著王者榮耀這一大IP陸續(xù)發(fā)布首部番劇、首部網(wǎng)劇、兩款新游等延伸作品，逐步將IP 打造成一個囊括多領(lǐng)域、聯(lián)動多圈層的立體文創(chuàng)品牌。
拋開游戲，《王者榮耀》的故事大背景之下，每個英雄皆有其獨特的人物故事與劇情，鮮明的個性與人物背景打造就十分引人入勝；而前段時間新英雄瀾上線時官方更是為其制作了堪稱影視級的游戲CG大片，闡述王者榮耀在游戲本身之外的多元魅力。
游戲豐富的人物群像，錯綜復(fù)雜又詭譎云涌的背景故事，乃至同人作品的創(chuàng)作，都成為了王者榮耀在游戲玩法之外吸引年輕人注意力的關(guān)鍵，也在無形中為游戲IP與劇本殺的跨界聯(lián)動創(chuàng)造了一個完美條件。
日前，《王者榮耀》游戲正式推出新版本“長安賽年”，新版本之余在用戶粘性的維護上同樣選擇了以劇情故事來展開，而此次與探靈筆記聯(lián)動而創(chuàng)作的劇本殺《不夜長安?機關(guān)詭》也正是融合游戲IP長安賽年劇情改編而成。
在劇本中，玩家們將化身李元芳、狄仁杰等游戲英雄穿越到盛世長安，解鎖在繁華之下暗潮洶涌的驚天大黑幕，誰是敵人，誰才是守護者，都需要玩家們在這個上元節(jié)一一揭開。
在玩法上，《不夜長安·機關(guān)詭》兼具傳統(tǒng)劇本殺和游戲本身的特色，既有開放本的自由，也有封閉本的樂趣，具備分組解密對抗、陣營對抗、非對稱審訊破案、密室合作破案等新穎創(chuàng)意玩法，此外官方更是貼心地準(zhǔn)備一份游戲科普與黑話大全，讓高玩和萌新都能迅速玩轉(zhuǎn)劇本。
據(jù)悉，如今《不夜長安·機關(guān)詭》已在全國各地火熱預(yù)約，借由游戲IP與劇本殺的雙線流量，將這一夢幻聯(lián)動破圈傳播至更多元的年輕社交陣地。
通過對年輕文化脈絡(luò)的高度洞察，加上劇本殺形式的IP 文化嫁接，使得王者榮耀從單一的游戲圈層中跳出，以更具年輕網(wǎng)感和時代熱度的形式不斷更新著自身IP內(nèi)容屬性，從而實現(xiàn)潮流文化的有效抓取，也在不斷與年輕人玩到一起過程中時持續(xù)延長游戲IP的生命線。
獨得年輕人青睞
劇本殺因何而火
從劇情走向到人物IP打造，從同人作品到文創(chuàng)傳承，其實仔細(xì)觀察王者榮耀這一整體營銷鏈路，就足以明白它為何能夠跳出手游“易火不易火”的窠臼，對IP 進行全方位立體化布局，從多維度汲取年輕文化養(yǎng)分始終是其超然出圈的關(guān)鍵。
而進一步細(xì)分王者榮耀“不務(wù)正業(yè)”的更深層原因，面對手游市場的巨大競爭壓力，不斷推陳出新玩法以搶占年輕用戶的興趣與注意力早已成為基本操作，品牌更多的是要學(xué)會在游戲外場景不斷強化IP曝光，構(gòu)建更為有效的認(rèn)知閉環(huán)，如王者榮耀不斷著力于王者宇宙IP 的構(gòu)建與完善，從多領(lǐng)域搶占年輕用戶心智。
而想要有效地切中年輕人痛點，而非隨波逐流以流量噱頭嘩眾取寵，其形式的加持同樣至關(guān)重要，縱觀王者IP以往的鏈路布局，對于二次元衍生產(chǎn)業(yè)的深度洞察是其成功的關(guān)鍵，而這次對于劇本殺這一新興桌游的精準(zhǔn)把控，更是摸到了年輕人的軟肋。
這也又回到最初的那個問題，這一家喻戶曉的國民大IP選擇和小眾桌游聯(lián)動，劇本殺究竟隱藏著什么魅力。
最初的劇本殺起源于國外，5-8位玩家通過飾演劇本中的人物，圍繞著劇情推演人物關(guān)系、交流探討相互得到的線索，以求揭露事件發(fā)生背后的真正秘密或是找出幕后真兇，如今更細(xì)分為情感本、恐怖本、硬核推理本等各種多元向劇情。
而其能夠在國內(nèi)產(chǎn)生這么大的熱度，或許都離不開一檔真人秀綜藝欄目《明星大偵探》的推波助瀾，每期六位嘉賓，一位飾演偵探，五位扮演嫌疑人，偵探要竭力查出幕后真兇，而嫌疑人則要想方設(shè)法洗脫嫌疑。
既考驗演技又需要極強的邏輯推演能力，在明星們的聲量加碼下迅速破圈傳播，據(jù)統(tǒng)計《明星大偵探》四季總播放量已達(dá)上百億，其評分皆在9分左右，播放量和口碑制霸同類節(jié)目。
由此在全國掀起了一場劇本殺狂潮，線下劇本殺門店也從2017破千，到如今飆升過萬，截至2020年，劇本殺行業(yè)營業(yè)額已達(dá)117億，儼然逼近電影的204億票房。
另一方面，豐富多元的故事劇本產(chǎn)生的是一種奇妙的代入感與體驗感，這與當(dāng)下年輕人追求體驗消費、互動消費的訴求高度契合，在各種燒腦、催淚，乃至歡樂的氛圍中以豐沛的情感觸動感性的年輕群體，可玩度高又代入感十足，自然也就深得Z世代寵愛。
游戲IP+大火劇本殺
實力搶占年輕市場
游戲，一場當(dāng)代年輕人的精神盛宴；劇本殺，一個如今風(fēng)靡全網(wǎng)的角色扮演桌游；二者最大的共鳴點在于同樣為精神生活貧瘠的年輕人提供了一片恣意揮灑的熱土。
隨著社會節(jié)奏的不斷加快，生活、工作壓力瘋長，996福報成常態(tài)的內(nèi)卷時代壓得人有些喘不過氣來，美食、綜藝、煲劇等一系列愛好的衍生，更多的是當(dāng)代年輕人自我治愈的一劑良藥。
而約上幾位好友在王者峽谷里熱血競技幾把，又或者找個有空的周末花上幾個小時放空自己，代入到不同人物的人生中，玩上一場真人扮演，都是多元個性的年輕人自我宣泄的極佳方式，又或者說這就是年輕人表達(dá)情感個性文化的具象化呈現(xiàn)。
因此，當(dāng)游戲里的熟悉人物跨時空地出現(xiàn)在了劇本殺當(dāng)中，兩種年輕潮流文化的相互碰撞自然也能生發(fā)出更為強勁的流量吸引力，大IP加持下的限定劇本殺也必然深得年輕人喜愛。
從王者榮耀這場近乎夢幻的跨界聯(lián)動中跳出，除了對本身王者大IP的內(nèi)容擴展之外，更多的是品牌在竭力探索一種與年輕人更有效交流的渠道，而依托劇本殺模式而打造出的沉浸式語境，顯然比單純的游戲抑或是單純的劇本殺套路都來得更吸引人。
或許在接下來的品牌營銷中，我們能夠看到越來越多攜帶者不同年輕化元素的復(fù)合玩法出現(xiàn)，未來的年輕市場搶奪戰(zhàn)，也注定會更加激烈，也更具有看點。
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