農夫山泉，有點假？
朋友們，被稱為“水中茅臺”的農夫山泉，又又又翻車了。
6月26日，有網友注意到農夫山泉新推出的拂曉白桃味蘇打氣泡水標注產地來自日本福島。
這下子，差點沒把喝過這款氣泡水的網友們嚇死。
日本福島，這可是發生過重大核泄漏事故的地方。
日本福島自從核泄漏事故后，周邊所有的植物、動物幾乎都因輻射發生了變異。
更別提現在還往大海里倒了核污水...
鑒于輻射對食品、農產品質量安全的影響，日本周邊國家早已全都禁止與福島等縣進行貿易。
我國也明令禁止，不許進口福島等12個縣的食品、食用農產品和飼料。
而農夫山泉這款氣泡水，里面的拂曉白桃原本是日本福島縣的知名特產。
農夫山泉在宣傳時也明確表示拂曉白桃產自日本福島。
此事曝光后，網友們都被農夫山泉這一手操作給驚呆了。
農夫山泉簡直big膽！
居然敢賣原料產自日本福島的氣泡水？
眼看事態發展已經到了無法挽回的地步，農夫山泉趕緊給最初曝光此事的博主發私信。
表示他們只是模仿味道，并不是真的產自福島。
好家伙，這豈不是直接承認自己虛假宣傳？
第二天，農夫山泉干脆自己發了聲明。
總結下來有三點。
①這款產品符合國家標準，標簽標示也符合相關法規；
②這就是一款拂曉白桃味的飲料，和福島沒有關系；
③你們這些毀壞我名譽的媒體們，趕緊把文章給我刪了！
柴妹也是真沒見過這么“表臉”的企業。
首先，第一條，農夫山泉說自己在這款產品上的標簽標示符合相關法規要求，沒有任何錯誤或誤導。
朋友們，這就奇怪了。
農夫山泉在宣傳時寫的“福島縣產”四個字，難道是寫錯了？
公眾號里寫的“拂曉白桃產自日本福島縣”，難道也是寫錯了？
單說字面意思，拂曉白桃的確產自日本福島縣。
可問題是，農夫山泉自己在第二條里明確說了，這只是研發人員根據拂曉白桃創作出來的類似風味。
用大白話說，這就是一個拂曉白桃味兒飲料。
里面壓根兒就沒有拂曉白桃這玩意兒。
既然如此，農夫山泉在宣傳時說“福島縣產”、“拂曉白濤產自日本福島”......
有沒有誤導消費者，恐怕大家都看得出來吧？
這些到底有沒有構成虛假宣傳或欺詐消費者，大家仁者見仁智者見智。
不過最讓柴妹感到迷惑的是第三條。
“農夫山泉要求今日頭條等媒體平臺和各社交媒體賬號立即刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論...”
怎么？
你自己干了這事兒，我們還不能說了？
大家來給柴妹評評理，柴妹有故意傷害農夫山泉的名譽嗎？
這不都是事實？
為了避免被農夫山泉扣帽子，柴妹得澄清一句。
這款氣泡水里的確沒有來自于日本福島的原料。
成分安全，大家可以放心大口喝。
不過這事兒的惡劣之處在于，農夫山泉自己虛假宣傳，而且貼哪兒不好，非得去貼日本福島？
被戳穿后還要捂大家的嘴、怪我們毀壞農夫山泉的名譽...
簡直離譜。
說實話，但凡農夫山泉好好道個歉，態度誠懇一點，都不會引起眾怒。
可農夫山泉自己做錯事，態度還這么橫...
那就別怪大家說道了。
農夫山泉極其偏愛營銷“原產地”，據新浪科技統計，農夫山泉近年來多款產品，都將“原產地”作為重點宣傳。
此舉倒也不難理解。
當初一句廣告語“我們只是大自然的搬運工”火遍大江南北，讓農夫山泉第一次嘗到了營銷的甜頭。
此后，農夫山泉就在營銷“原產地”的路上一去不復返。
長白雪天然礦泉水，源自長白山；
推出蘇打天然水時，又去千島湖、峨眉山和萬綠湖挖掘深層水；
就連茶π的茶底，都得重點宣傳武夷山；
咖啡豆是巴西特艾格莊園的；
搭配得跟埃塞俄比亞豆一起才不失身價；
紅茶得是斯里蘭卡的；
搭配的檸檬那必須是西西里島出產；
就連柚子那都得來自以色列才夠甜；
至于果蔬飲料，成分配料那更是來自全球各國。
西班牙和智利的葡萄、土耳其和以色列的石榴、新疆和陜西的蘋果、山東的桃子和胡蘿卜......
一連串看下來，絕對有人忍不住感慨，農夫山泉有點牛哇。
只是不知這些所謂的產地，究竟幾分真幾分假？
產茶地的水，就一定適合泡茶嗎？
阿拉比卡的咖啡豆，品質就一定高嗎？
農夫山泉當年以天然水搶走了其他企業的市場。
可我們要知道，“天然水”和“天然礦泉水”是兩個概念。
2018年，農夫山泉推出“什么樣的水源孕育什么樣的生命”廣告片，那個喝著水的東北虎一下子火遍大江南北。
農夫山泉水源地實景拍攝的名號也再次響徹大江南北。
可實際上，農夫山泉工廠位于靖宇縣，離長白山自然保護區車程長達3小時，何來的距離天池60米？
而農夫山泉號稱在全國范圍內擁有十大水源地。
浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、河北霧靈山、黑龍江大興安嶺。
可農夫山泉不會告訴你，這里面只有長白山、大興安嶺兩個水源地為天然礦泉水水源，其他都是天然水水源。
兩者之間的區別，見下圖。
我們都知道，農夫山泉被譽為“水中茅臺”，毛利率簡直飆上了天。
可前兩個月，農夫山泉2020年財報顯示，其營業收入228.77億元，相較2019年同比下降4.8%。
四大業務線全部下滑。
只有蘇打水、風味飲料等新產品出現增長，但也僅占整體收入的4.6%，不值一提。
身為老牌企業，農夫山泉如今可謂是群狼環伺。
既有康師傅、統一等老對手盯著，也有元氣森林、喜茶等新型茶飲品牌的沖擊。
在包裝飲用水市場，農夫山泉是妥妥的巨頭。
可這個市場如今已經趨近飽和。
農夫山泉很難再進一步。
可康師傅、統一、元氣森林、喜茶等新老對手們都在往前，若農夫山泉不進步，那就是在退步。
因此，農夫山泉選擇在品牌定位上下功夫，走起了高端果飲的路線。
這也是農夫山泉為何偏愛營銷“原產地”的原因，畢竟越高大上，農夫山泉比同行更貴的價格才有消費者愿意買單。
為了尋找新的增長點，農夫山泉選擇和元氣森林正面交鋒。
比如農夫山泉植物酸奶和元氣森林北海牧場酸奶；
亦或是農夫山泉TOT氣泡水和元氣森林氣泡水。
有快消界一線業務員告訴新浪財經，稱農夫山泉最近出臺了一個政策，把農夫山泉氣泡水放在元氣森林的冰柜里賣，只要店家同意，就給店家返兩箱農夫山泉純凈水。
也就是這款瓶身偏胖、設計風格和元氣森林蜜汁相似的氣泡水。
可以說，農夫山泉和線下商家，都將這款氣泡水視為和元氣森林搶市場的有力選手。
說來也挺感慨，農夫山泉早在2018年就推出過果汁氣泡飲料，但由于反響不佳，農夫山泉便將其從產品線撤了下來。
結果沒想到，2019年，元氣森林氣泡水一炮而紅。
等農夫山泉再入局時，氣泡水已經元氣森林一家獨大了。
以至于農夫山泉不得不私下給商家好處，謀求競爭。
但根據商家所言，農夫山泉這一款氣泡水的銷量并不好。
雖然農夫山泉一直以來都很擅長打造爆款，可繼茶π之后，農夫山泉就很少推出過10億銷量的大單品了。
除此之外，像果蔬、茶飲、氣泡水這些所謂的多元化發展，還不足以成為農夫山泉新的增長點。
如今，農夫山泉氣泡水被“罵”出圈，倒也算另一種意義上的“爆”了。
只是不知道，農夫山泉是否開心得起來？
主筆 | 小陸
編輯 | 四少
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