暖翻了！民生信用卡16周年溫情大片，6到不行！
周年慶作為品牌發展的代表性階段，對企業來說意義非比尋常。這也使得周年慶成為了品牌營銷一大重要節點。
一方面，借勢周年慶與用戶進行深度互動，往往可以重拾與老用戶之間情感聯系，強化其品牌忠誠度；另一方面，借由花式的創意內容與口碑傳播，帶來數量可觀的潛在用戶群。
新奇的是，民生信用卡在周年慶營銷上則做得恰到好處，在近日就釋出了一支振奮人心的品牌TVC，通過揉入家國情懷，巧妙地塑造起了“有溫度”的品牌形象。
一、借勢16周年營銷節點，民生信用卡寫下“時代寄語”
在這個情感消費的時代，越來越多品牌都選擇以“情感營銷”撬動流量。就如同柏拉圖說，“情感是人類本質上的弱點。”但真正能夠選對情感主張的品牌卻不多。
對于大多數品牌而言，周年慶往往就是一場“慶功宴”，對過往“成績單”進行悉數盤點，而民生信用卡則是將格局和眼光放在了時代的大環境下，以#還不是停下來的時候#回應生活。
天臺爺孫趕時髦見識了很多新鮮的玩意，用了VR眼鏡練上了太極拳，即使老了也能讓生活過得有滋有味。歲數不是衡量年輕與否的標準，要趕時髦的日子還很多。
在城市打拼的夫妻，終于能夠在繁華的都市中有一處自己的“心靈安置地”，但不能因此而停下來，因為還要讓它有家的樣子。
希望小學走出去的孩子成了全村的希望，功成名就之后卻選擇回到了家鄉當老師，因為還要讓全村都成希望，把自己的學識和愛灑向大地......
可以注意到，在短短的2分多鐘內，基于對時代與社會情緒的精準洞察，從普通人的視角和片段出發，映照出社會與群體在民生這條道路上的奮進圖景。
這一以小見大、循序漸進的手法，無疑勾勒出了一幅共同奔赴美好生活的畫面，在點燃群體共鳴的同時，也亮出了民生信用卡品牌「服務大眾，情系民生」的底色。
二、聚焦民生熱點，觸發時代與群體內心共鳴
當下，營銷傳播的核心仍然是信息傳播，在這個用戶注意力分散的時代，目標受眾對“填鴨式廣告”的抵觸心理不斷增強，只有真正直擊人心的情感營銷，才能讓品牌在消費者心智中留下深刻的記憶烙印。
民生信用卡16周年品牌片將目光和鏡頭對準了現實中普通人踏實奮進、認真生活的日常，借以小見大之法來傳達品牌態度和主張，側面是民生信用卡寫給時代，也是寫給每個普通你我的“深情寄語”。
其高超之處就在于每個故事的落腳點，把茶園生意做成直播賣貨的父子，逐漸走出“貧困縣”困境邁向小康生活；餐廳老板用心經營小飯館生活，讓每一個到店的客人都能吃上熱氣騰騰的美食......
這種一往無前、始終不停下腳步的精神，無形中與當下人民信仰、家國情懷相契合，傳達小人物對生活的熱愛之時，也折射出中國民生建設的發展迅猛，成為了TVC的靈魂所在。
配合文案上的點睛之筆：“值得被熱愛的生活，從來都不會停下。有人收獲，但從未停下播種，有人圓夢，也持續為別人造夢。在尋常日子里，總有人找到閃光的幸福”，把振奮人心之感烘托到了極致。
換句話說，每一個故事的落腳點，其實都是在強化民生信用卡的形象與人設；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
6月16日，民生信用卡官微發布TVC，并釋出#還不是停下來的時候#話題，看似周年慶下的一次再平常不過的品牌營銷活動，實則是對時代的致敬，充分彰顯了品牌所具有的眼光和格局。
不僅如此，在話題內，品牌還聯動幽默、讀物類博主同步造勢，在充分抓取圈層年輕消費者注意力的同時，進一步激活用戶討論度，實現話題漣漪式擴大傳播。
三、構建“去廣告化”溝通方式，強化“為民而生”品牌印記
步履不停，用一個起點，連接下一個起點，這種堅持不懈、昂揚向上的精神理念無疑是此次營銷的一大亮點；然而，深挖其邏輯，背后更多的是品牌態度與主張的傳遞過程，用直擊人心的溫暖力量，為每一位用戶提供實際化的生活支持。
隨著90后、00后主流消費群體崛起，用戶需求日漸趨于個性化、多元化。如何與目標受眾建立穩固的情感鏈接，借助“周年慶”增強品牌與受眾粘性，態度營銷不失為一種巧妙方式。
可以注意到，在展現生活里奔騰向前的眾多平凡人之時，民生信用卡同樣強力響應了宏觀民生建設需要持續奮斗的號召，傳遞出自身作為服務民生大眾的金融品牌，致力于民生建設和更好的民生服務。
換句話說，民生信用卡跳脫出了產品的功能性層面，進一步觸摸和升華品牌精神、情感價值天花板，用#還不是停下來的時候#品牌態度更好地觸達消費者。
這一理念傳達的過程中已然超越了廣告的定義，實現了“去廣告化”的消費者溝通，由內而外地提升了品牌價值感，加深了用戶對品牌的價值認同和情感認同。
現代營銷學之父菲利普·科特勒說過：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費者的情感、思想乃至精神，他們才會成為該產品的忠實用戶”。
正如TVC結尾的落腳點：16年來，民生信用卡始終肩負“服務民生”的使命，致力于為每一位民生建設者，提供普惠權益與生活支持，為深度貧困地區累計捐款超1.5億元。
沒有自上而下的說教、也不是千篇一律的喊口號，更像是每一個認真生活的中國人內心自發的感召，無形中讓金融服務不再是“高高在上”，而是融入每一處生活細枝末節的人性化品牌形象，充分拉近品牌與消費者之間的內心距離。
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