雙匯“辣嗎？辣”攜手楊紫刷屏分眾，打造“辣有引力”年輕化形象

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舉報(bào) 2021-06-30

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近日，在分眾電梯廣告中，頻頻能看到楊紫代言雙匯新產(chǎn)品的廣告頻繁刷屏。成立于1992年的國(guó)民品牌雙匯，在推出“辣嗎？辣”香腸后圈粉無(wú)數(shù)，成功吸引到了偏愛(ài)辣味零食的年輕人群的喜愛(ài)。

作為家喻戶(hù)曉的老品牌，雙匯以辣作為品牌的突破點(diǎn)，通過(guò)電梯廣告集中火力進(jìn)行飽和沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食紅海市場(chǎng)中脫穎而出，也為經(jīng)典品牌注入了全新的活力。

辣味零食成為新賽道，雙匯推出辣味火腿腸強(qiáng)勢(shì)入局

食辣，已然成為一種風(fēng)潮，小龍蝦、鴨脖、泡椒鳳爪、辣條等爆款不勝枚舉，食辣產(chǎn)生的刺激感、滿(mǎn)足感、愉悅感，壓力與情緒的釋?xiě)?，正是受越?lái)越多的年輕粉絲鐘愛(ài)的原因。

近年來(lái)，辣味休閑食品樣式不斷推陳出新，頗受消費(fèi)者的青睞，推動(dòng)了辣味休閑食品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，全球吃辣人群高達(dá)25億人，每三個(gè)人中就有一個(gè)愛(ài)吃辣的。“能不能吃辣”已經(jīng)成為新時(shí)代年輕人交友入圈的重要選擇標(biāo)簽。

2020年中國(guó)辣味休閑食品行業(yè)的零售額為1570億元，同比增長(zhǎng)4.39%。得益于辣味食品消費(fèi)多元化，辣味食品在國(guó)內(nèi)休閑食品市場(chǎng)中的比重逐年攀高，從2015年的18.3%升至2020年的20.3%。

但我國(guó)辣味休閑食品的市場(chǎng)格局較為分散，根據(jù)日前最新發(fā)布的《2021年中國(guó)辣味休閑食品行業(yè)分析報(bào)告》顯示，按銷(xiāo)售額計(jì)，2020年前五大辣味休閑食品公司的市場(chǎng)份額僅為10.7%。并且，我國(guó)目前休閑零食銷(xiāo)量已破萬(wàn)億，并將保持20%以上的復(fù)合增速。其中，肉類(lèi)零食、辣味零食作為休閑零食行業(yè)的翹楚，這意味著，辣味休閑食品未來(lái)的市場(chǎng)潛力巨大。

面對(duì)萬(wàn)億市場(chǎng)藍(lán)海，雙匯精準(zhǔn)重拳出擊，推出新品“辣嗎？辣”香腸，正是開(kāi)辟辣味零食細(xì)分賽道的一大重拳，雙匯在抓住這一核心口味特點(diǎn)和心理訴求的同時(shí)，站上辣味零食品類(lèi)新賽道，與Z世代的口味和情感訴求同頻共振。

雙匯為年輕人定制化研發(fā)梯度辣、風(fēng)味辣，甄選地域天然香辛料，藤椒麻辣鮮香、泡椒酸辣爽口，天然辣味與彈勁肉粒完美結(jié)合，造就了極致的口感與獨(dú)特的味道記憶。

作為陪伴70后-00后不斷迭代成長(zhǎng)的國(guó)民品牌，雙匯正在通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、口味創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，迅速拉近與年輕消費(fèi)者的距離。在線下百萬(wàn)龐大網(wǎng)點(diǎn)的支撐下，不斷滿(mǎn)足新的消費(fèi)需求、不斷拓寬新的消費(fèi)場(chǎng)景、不斷增加新的消費(fèi)機(jī)會(huì)，推動(dòng)火腿腸品類(lèi)、乃至整個(gè)肉制品行業(yè)向消費(fèi)升級(jí)、健康食品的方向持續(xù)發(fā)展。

攜楊紫霸屏分眾，注入品牌年輕化新動(dòng)力

在品牌端，基于對(duì)品牌態(tài)度和傳播內(nèi)核的深度解構(gòu)，雙匯邀請(qǐng)到年輕圈層的實(shí)力小花楊紫作為品牌代言人。隨著各類(lèi)熱劇播出，楊紫的熱度和影響力仍在不斷攀升。

同時(shí)，雙匯也跟進(jìn)了時(shí)下最有效的廣告投放原則，在“雙微一抖一分眾”上全面開(kāi)花，發(fā)力社交媒體種草，整合明星藝人及頭部主播的直播資源，贏得了爆品的快速傳播和大量的用戶(hù)流量。

但是，在信息爆炸、流量紅利已經(jīng)觸及“天花板”的今天，品牌想要單純依托“流量”來(lái)傳播有極大的局限性，搶占線下資源已經(jīng)成為了各大品牌的共識(shí)。益普索發(fā)布的《2020年中國(guó)廣告語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)》顯示，83%的流行廣告語(yǔ)源于電梯媒體，以分眾為代表的電梯媒體覆蓋了主流消費(fèi)人群的日常必經(jīng)之路，使得品牌能通過(guò)分眾作為傳播載體持續(xù)重復(fù)地曝光，潛移默化且深入人心指引消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生熟悉感、安全感和信任感，是品牌引爆主流的首選。

雙匯在推出“辣嗎？辣”全新產(chǎn)品后，通過(guò)霸屏全國(guó)10城的分眾梯媒進(jìn)行飽和宣傳，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食紅海市場(chǎng)中，無(wú)疑為品牌注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。而在“辣嗎？辣”強(qiáng)勢(shì)登陸腸類(lèi)辣味零食賽道后，雙匯這家老牌肉類(lèi)巨頭又會(huì)通過(guò)何種創(chuàng)新姿態(tài)煥發(fā)出品牌年輕化與新動(dòng)力，不妨拭目以待。

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