新品年年翻倍增長，上海成為新品消費之城 |CBNData報告

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2021-06-30

掃描,分享朋友圈

今年天貓618，有140萬款新品首次面世，459個新品牌拿下細分行業(yè)第一。許多新品在天貓上市即成為爆品，數(shù)據(jù)顯示其新品成功率達到了60%。這當中既包括憑借新品迅速切入市場的新銳玩家，也包括通過推陳出新來煥發(fā)新活力的成熟品牌。在競爭激烈的新消費賽道上，新品表現(xiàn)搶眼，成為驅動線上大盤增長的核心動力。而新品電商，則成為品牌與平臺共同挖掘增量市場的新著力點。6月28日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《2021線上新品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》，點擊閱讀原文查看完整報告），總覽新品電商時代人貨場的變化，并圍繞產品成長全周期，解讀電商經濟對新品創(chuàng)新模式的影響。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》

商業(yè)環(huán)境發(fā)生巨變新品迎來大幅增長近年來，整體零售環(huán)境和商業(yè)模式都經歷了翻天覆地的變化，為新品發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。一方面，隨著中國人均GDP的不斷提升，消費者更加追求個性化、品牌化、品質化；另一方面，線上零售持續(xù)升溫，電商不斷滲透，商品流通效率大幅提升，商業(yè)的數(shù)字化與智能化能夠幫助品牌實現(xiàn)更精細的運營與全渠道營銷。根據(jù)CBNData《報告》顯示，目前，超六成品牌選擇線上首發(fā)新品，且多數(shù)選擇天貓首發(fā)。在天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC)、天貓小黑盒的加持下，新品上線即成爆品，成功率達到60%。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》如果說電商1.0時代是用便利性與價格戰(zhàn)吸引消費者，那么步入2.0時代，以天貓為代表的電商平臺則從傳統(tǒng)電商轉型為新品電商，逐漸成為孵化新產品、創(chuàng)造新供給、滿足新需求并倡導新生活的造風者。CBNData《報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來天貓平臺新品總量逐年翻倍增長，超三成大盤成交量均由新品驅動，同時新品的平均件單價是整體大盤的1.3倍，為品牌帶來更多價值。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》不管是老品牌還是新銳品牌都在借助新品攻占新市場。比如瀘州老窖的“頑味”香水、美加凈與大白兔奶糖推出的聯(lián)名潤唇膏、力士的發(fā)際線絨絨筆，都是老品牌對于新消費市場的探索與嘗試；國貨新品牌，更是抓住了時代機遇，以契合消費者需求的新品快速崛起，銷售規(guī)模大幅增長。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》
新生代消費者崛起多元需求催生新趨勢根據(jù)CBNData《報告》顯示，90、95后逐漸成為線上新品的消費主力，他們的客單價也快速增長，呈現(xiàn)出較大的消費潛力。新生代消費者具有更為個性化的消費特點，他們樂于嘗鮮，追求即時滿足；他們推崇社交貨幣，既為產品功能、顏值買單，也為品牌認同感買單；同時，他們還對品牌持有更開放包容的心態(tài)，平視國際大牌與新銳國貨。2021年天貓平臺重點行業(yè)90后的消費當中，新品國貨占比超過75%。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》就消費趨勢來看，年輕的消費者對于多維感官、健康飲食與圈層社交有了更多維的需求，滿足消費者新訴求的新品也由此應運而生。在感官上，視覺上更吸睛、味覺上更獵奇、觸覺上更舒適，或者復合多維的感官體驗，更能受到消費者的青睞。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》健康飲食層面，CBNData《報告》數(shù)據(jù)顯示，植物基食品與減糖飲料的消費分別呈現(xiàn)出快速增長趨勢，同時消費增速也在提升。在美味的基礎上，消費者更希望能夠吃得健康。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》另外，年輕消費者愿為興趣付費，手辦、古風等興趣圈層讓他們找到同好，相關新品則成為一種社交貨幣，滿足了他們更多的心理需求。根據(jù)CBNData《報告》，手辦、潮鞋、電競、攝影、Cosplay是95后最燒錢的五大愛好，近20萬消費者一年花2萬元集盲盒。圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》
新品電賦能打造飛輪效應傳統(tǒng)的新品開發(fā)流程，存在消費者洞察反饋滯后、產品研發(fā)耗時場、供應鏈冗長繁復、營銷的活動不定向等問題，而電商經濟下大數(shù)據(jù)與平臺的賦能有效提升了新品生產全鏈路效率。以天貓為代表的電商平臺，從消費者洞察、產品研發(fā)、供應鏈、營銷等全方位為品牌助力，打造“新品飛輪效應”。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》首先，電商捕捉到消費者需求的變化趨勢，平臺調研則洞察到消費者更深入的痛點，C2B成為可能。當天貓對消費者的精準洞察與消費者的真實反饋融入產品研發(fā)階段，消費者也由此成為“新品合伙人”，參與新品共創(chuàng)，同時，智能測款推動精準選貨和備貨，提升新品孵化效率。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》
而在供應鏈角度，品牌與天貓攻堅創(chuàng)新工廠，將新品創(chuàng)新鏈路深入到工廠端，柔性供應鏈加速了新品流通效率。新品上市后，從社交內容到電商直播，全網都是營銷種草的陣地。用戶的消費決策鏈路被重塑，新品營銷更為全面且精準。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》品牌在電商等平臺的高效賦能下，新品孵化周期縮短，CBNData《報告》顯示，2020年各行業(yè)新品達到億級/千萬級/百萬級的頭部體量所需天數(shù)較2019年縮短20-45天不等。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》 上海是新品消費之城新國貨創(chuàng)新力亦居首位根據(jù)CBNData《報告》顯示，在新品城市排名當中，上海分別位列新品消費與新國貨創(chuàng)新力榜單TOP1。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》
在天貓平臺各大城市的新品消費當中，上海的消費規(guī)模占比接近5%，遠高于其他城市。在政策扶持與“五五購物節(jié)”、“上海全球新品首發(fā)季”等活動助推下，上海的新品消費水平也將進一步提高。而巨大的消費力為上海的本土品牌提供孕育新品的肥沃土壤，也為國貨市場注入更多創(chuàng)新活力。

圖源：《2021線上新品消費趨勢報告》

消費新階段新品決勝電商隨著中國經濟環(huán)境進入新階段，品牌方借助新品攻占新市場，滿足消費者端新需求趨勢。而天貓作為新品策略的支持者，聯(lián)合品牌和消費者一同致力于推動新品研發(fā)，使C2B成為可能，并由此進入新品電商時代。及時的消費者洞察、高效的產品研發(fā)、靈活的供應鏈計劃、全面且精準的營銷，疊加更短的打爆周期，都共同助推著新品進一步爆發(fā)。區(qū)別于主打存量商品的傳統(tǒng)電商，新品電商時代，消費者、品牌、平臺都能通過新品找到更大的可能，甚至可以說，誰能擁有和創(chuàng)造新消費品，誰就擁有電商的未來。

添加微信bossCBNData2

咨詢合作及了解更多信息

關于第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是由第一財經與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務商。依托SMG、第一財經及阿里巴巴的優(yōu)勢資源，CBNData以全域消費數(shù)據(jù)庫為核心競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數(shù)字化增長服務。業(yè)務場景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網消費、內容社交、醫(yī)療教育、金融理財?shù)榷囝I域。微信改版，快快將CBNData設為星標?
喜歡今天的內容記得點在看哦????

本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。