腦洞太太太大！安居客空降現實版“任意門”，簡直閃瞎眼！
從年度大熱點“喪茶”，到Chanel的快閃咖啡館，快閃店似乎成為了品牌線下營銷的一大“殺手锏”。
尤其是獨具一格的裝飾、限量、周期性等特點，讓快閃店這一營銷方式充分贏得了眾多消費者喜愛。 依托線下互動營銷之法，安居客近日就在重慶打開了一扇「神奇買房任意門」，巧妙地將“門”與“門道”相關聯，吸引了一波消費者注意力。
一、買房自有“門道”，安居客創意落地“神奇任意門”
“在一座城市安家，就如同有了心靈的歸依”。早在多年前，安居客就抓住了這一社會共鳴，打造了“神奇安家節”IP，到如今已走第3年。但今年的營銷動作，卻有了不同之處。
6月16日，安居客在全國范圍內開啟「2021神奇安家節」，希望幫助每一個認真生活的人打開這個城市新家的大門，借“任意門”勾起用戶好奇心。
考慮到在城市里有一個屬于自己的家是很多人的愿望，而愿望的細節又因城市各異而不同，為此安居客同步上線了北京、上海、廣州、南京等9大城市的針對性“藥方”，基于城市特色帶來專屬于不同城市的「門道」。
不僅如此，品牌還在線下舉辦「買房自有門道」快閃活動，于重慶時代天街噴泉廣場搭建了一道道無限穿梭的哆啦A夢同款任意門，打開任意一道門即可進行全景看房和互動游戲。
在內容上，展區還結合重慶生活特點和地域特色，陳列了賽博朋克、小清新等不同風格的拍照打卡點，充分構筑多樣化、多元化的體驗空間。 作為房產信息服務平臺，安居客以“門”作為一個創意出發點，在一定程度上就與品牌形象相得益彰，無形中再次強化消費者心智中的房產定位標簽。
與此同時，通過此次活動，安居客希望越來越多的年輕人在長大的同時不丟失夢想，離理想的家更近一步，收獲理想安居之所，借以暖心態度圈粉年輕消費群。
二、打造超級符號，充分沉淀品牌資產
其實不難發現，安居客提取“門”的意象，背后的巧思不言而喻。從本質上說，就是一次切入買房痛點，建立傳播符號的過程，充分構建起“門”與“門道”之間的強關聯。
超級符號本就是消費者所熟悉、認識的符號標志。當大眾看到時會本能的聯想到一些場景，具有強大的辨識度，從而推動品牌認知，實現由符號自然聯想到品牌的效果。
當大眾打開家門時，代表的是回歸到了家庭，同時也是回歸到了屬于自己的一片天地，“門”的內外，是一種身份角色的轉變，它所蘊含的精神意義遠勝于其功能價值。
此次神奇安家節，安居客選擇了以“門”的視覺符號以及“買房自有門道”作為傳播符號，變相將超級符號植入于消費者心智之中，進一步沉淀品牌資產。
另一方面，門意味著路徑和方法，掌握門道是買房的關鍵。安居客選擇了重慶這一網紅城市，來表現買房的“門道”，凸顯品牌為消費者提供更多優惠好房的初衷。
安居客所建立的這個符號則體現的是消費者渴望通過這個“門道”買到心儀的房子，是對需求“一步到位”的解決方案，借以超級符號便于消費者記憶與傳播，傳遞品牌價值；除此之外，安居客并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
6月21日，線下快閃延伸線上傳播，Social同步炒熱話題，引發微博上的“云圍觀”，#大雄靜香打卡重慶任意門#、#重慶隔代情侶意外同框#等話題更是持續霸屏同城熱搜。
三、挖掘網紅城市價值，賦予品牌以時尚基因
活動蔓延9城，攜手KOL圍繞#買房自有門道#打卡傳播，無疑透露出將符號沉淀為品牌資產的底層邏輯；然而，深挖品牌營銷脈絡，不如說是安居客的一次線下場景化營銷、充分與當下年輕消費者對話的營銷過程。
隨著90、00后一代逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，如何進一步抓住年輕消費者注意力，提升青睞度和好感度，就是品牌營銷的關鍵之處。
不難發現，房產行業愈加精細化的當下，走向城市營銷某種程度上就是一種必然。從安居客打造“神奇安家節”IP時，就將目標瞄準向了具有特定標簽的城市。
依托得天獨厚的地理條件，有著電影大片一樣的未來感城市，讓重慶成為了熱門的流量高地。作為各大城市中的“頂流”角色，洪崖洞、桃花源、仙女山網紅打卡點如數家珍。
借助這次線下事件，安居客成功挖掘了城市的時尚基因，巧借重慶的網紅屬性，在增加線下營銷話題討論度的同時，也為品牌賦予全新的價值標簽。
尤其是安居客在互動層面的打造，空降安居客神奇買房任意門，沉浸式VR體感看遍重慶熱門樓盤，用趣味互動體驗，使用戶潛移默化認知到品牌與門道的關聯，更為直觀地給未來家一個更好的選擇。
場景化的優勢就在于氛圍的營造，將消費者帶入品牌事先準備好的既定場景中，從而以一種輕松的氛圍促成品牌理念輸出，大大降低消費者對營銷的抵觸心理。
換句話說，優質的IP運作，離不開對當代年輕人喜好的把握。無論是“任意門”的沉浸式VR體驗，還是“房曬區”的有趣互動，安居客始終以新鮮感，提升用戶對品牌的價值認同與粘性，為營銷出圈提供了無限可能性。
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