國足雄起！沃爾沃的歐洲杯新廣告，也太懂中國球迷了！
一場球賽，上億人圍觀。
團體競技總是自帶一種神奇的魔力，不自覺地便能在激烈博弈中讓觀眾產生身臨其境的代入感，加上步步緊逼環環相扣的氛圍營造，下一刻是一招制敵還是絕地翻盤的未知感更是在不斷地聚焦著大眾的目光。
而隨著東京奧運會的不斷臨近，體育競技即將迎來一場史無前例的美學盛宴，恰逢歐洲杯開幕，在奧運會前成功俘獲了全球觀眾的注意力，自然也引發了一陣來自品牌界的騷動。
沃爾沃也看熱鬧不嫌事大，攜手新世相邀來中國球壇上三位曾經的風云人物，以他們離開球場后“再次上場”的故事再次撬動中國球迷們的熱血青春，也在持續傳達熱愛不止步的同時一語雙關地將品牌優勢巧妙帶出，上演了一場精彩絕倫的歐洲杯賽場群口相聲。
再現國足高光
沃爾沃×新世相帶回一代人的青春
每逢世界杯，總會掀起無數球迷們的凌晨狂歡，而在球場上歡呼一個個矯健身影絕地反擊之余，也不免帶上自家球隊和賽場上馳騁的隊伍相互對比，不過近年來的國足也的確令人有些失望。
對無數老球迷來說，對于國足更多的是懷揣著一種期許，因而才會怒其不爭，因為對這些曾經見證過國足輝煌時刻的球迷而言，當年的國足可是一路殺進世界杯的大黑馬，成為一代人青春歲月的高光時刻。
而沃爾沃攜手新世相，直接將當年那段國足的輝煌歲月再現，分別邀請來黃健翔、范志毅、楊晨三位無數中國球迷的老朋友，在歐洲杯期間組了個足球局，講述一位金牌解說、兩位國腳在下場后持續捍衛自己對足球熱愛的故事，將永不言棄、奮勇拼搏的熱血足球精神不斷傳遞。
在影片中，我們能夠看到即便是這三位大佬級別的人物在走下球場后，對于未來也有不盡相同的擔憂；作為央視體育金牌解說員的黃健翔曾經也擔心過在智能化時代，專業的足球解說員是否有存在的必要，碎片信息流網絡鏈路的實時傳輸似乎遠超需要90分鐘持續專注的人工解說。
作為前亞洲足球先生，曾擔任2001年沖進世界杯中國隊后衛的范志毅也在想，如何教會新生代的足球少年們學會團隊凝聚力，在球場即人生的競爭中汲取人生經驗，或許比簡單地踢兩腳球更重要。
而國足第一位登陸"五大聯賽" 的球員，也是當年中國隊沖線世界杯的前鋒楊晨則是從另一個視角來看待足球之于每個人的意義，勝負無常的球場意味著每個人都會面對無數次的失敗，能夠化失敗為動力，并全力以赴射門的人，才能贏得這場持久戰的勝利。
如今的三人雖然都已經離開了曾經熱愛的球場，但卻始終未放棄對于足球的熱愛，黃健翔離開央視后在今年在愛奇藝體育繼續解說歐洲杯，范志毅退役后扎根青訓致力于下一代少年的成長，而楊晨于今年出任 U16 國家隊主教練，他們都在以自己的方式在各種賽場上繼續發光發熱。
影片最后，兩位國足沖線的左膀右臂，一位見證國足輝煌的王牌解說員夢幻同框，坐在電視機前向觀眾發出觀戰邀請的畫面，一時間激起了無數人的熱血青春記憶，也在娓娓道來的足球人生中讓沃爾沃與足球精神完美貼合。
上場即主場
一語雙關打造新品認知破圈
因為熱愛，所以堅持，通過這支《再次上場》的品牌TVC，沃爾沃向中國球迷講述了三位老朋友們球場之后的人生，在捍衛自己熱愛事業的執著追求下，把每一個賽場都變成了自己的主場，在每一個賽場都是主角。
三位球壇巨星對于“上場即主場”概念的詮釋，同樣也是沃爾沃在歐洲杯品牌營銷的核心主線，而三個足球人生故事在闡釋足球精神的同時，也將沃爾沃新品 XC60 的三大特性淋漓盡致地呈現了出來。
一，智慧互聯。
黃健翔代表的解說轉播工作雖然能夠被數字化科技取代，但失去了個人情緒融入的解說與新聞播報并無不同，如今球迷們對于賽事的狂熱關注除了球場上驚心動魄的角逐外，更多還得數個性解說帶來的激情渲染。
而解說的智慧代入到產品中，則是暗喻沃爾沃XC60強大的科技智能系統，原生內置安卓車機系統，不僅具備海量應用生態，還擁有超過60種真人對話場景，殿堂級音響系統，全方位鏈接各種所需。
二，安行無憂。
范志毅范大將軍在退役后致力于青訓的人生新賽場，更多的是想要為中國培養出更優秀的專業級足球運動員，用自己的經歷全方位守護一代人的成長，將足球精神持續傳遞給下一代的足球健兒們。
同樣，沃爾沃XC60也在用自己的方式守護著用戶們的安全，品牌獨有的City Safety城市智能安全系統擁有5層次安全防御機制，可在全時段進行避險干預，而其智能領航系統更是更自助識別道路標線，輕松駕駛且安行無憂。
三，澎湃動力。
作為國足先鋒的楊晨戰績卓著，在2001年絕地反擊的出線戰中更是手臂撞門柱直接骨裂，但其并未氣餒反而更加穩住最終化劣勢為動力，最終成功扭轉戰局。
一邊是截然不同的人生故事，一邊是性能卓著的新品優勢，沃爾沃在歐洲杯用足球這一巧妙的連接點將球賽與新品性能完美結合，通過故事與用戶建立高效情感聯結的同時，也將沃爾沃XC60的特性潛移默化地傳遞給大眾，也在激起球迷們的青春熱血時進一步打造出了一個更具人性化溫度的品牌形象。
賽事營銷
品牌借勢的又一新風口
無論是歐洲杯、世界杯，還是奧運會，任何一場席卷全球的體育盛宴都足以引發超乎想象的流量關注，特別是在疫情過后，人們對于健康與運動的關注度直線上升，更引發無數人的熱情加碼。
而對如今的品牌而言，更是“無流量不營銷”，就如同可口可樂一擲百萬美金常年在超級碗投放廣告一樣，作為僅次于世界杯熱度的歐洲杯，其聲量毋庸置疑，以至于前兩天C羅一個小舉動便讓可口可樂市值蒸發50億，而搶占賽事營銷制高點自然也就成了大牌們博弈的關鍵。
借助歐洲杯賽事熱度，沃爾沃用一支短片再現了中國球迷們都耳熟能詳的足球三劍客人生故事，進而在大眾達成有效情感共鳴的同時也將“上場即主場”的品牌核心價值理念和盤托出。
由內而外的營銷鏈路布局下，從情感聯結到超燃場景打造，再到回歸品牌維度的XC60性能呈現，從而讓沃爾沃在充分調動大眾激情的同時完成了一場品效合一的賽事營銷閉環。
作為流量的新風口，接踵而來的賽事所攜帶的龐大流量足以令無數品牌眼紅，不過單純的流量玩法早已無法切入消費者腹地，想要取得大眾認可以更具滲透力的情感營銷打發由內而外滲透卡位愈發成為了品牌營銷的必修課。
從車界跨界入局球界，沃爾沃這場順滑流暢的新品借勢營銷無疑為這一新營銷封口提供了一個絕佳的借鑒思路，而隨著奧運會的即將到來，能夠有更多品牌強勢出圈，也值得期待。
最后的最后，6月16日世預賽上國足3-1戰勝敘利亞進軍亞洲賽區12強，又面臨進軍決賽圈的重要關口，群雄逐鹿的激烈碰撞即將拉開序幕。
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