雖遲但到！這首火出圈的小甜歌，帶紅了屈臣氏
“Super Idol 的笑容，都沒你的甜……”最近這首《熱愛 105°C 的你》以上頭的旋律和甜甜的風格從抖音神曲火成B站二創素材。
但是很多人想必都不清楚，這首歌其實是屈臣氏蒸餾水的廣告歌，由“廣告歌小天后”阿肆于19年創作，歌曲中的“熱愛105度的你，滴滴清純的蒸餾水”則是改編自屈臣氏蒸餾水的主打產品賣點。
這首歌火出圈的時候，很多人并沒有意識到是屈臣氏的歌曲，于是屈臣氏姍姍來遲出面“認領”，并在微博上征集比蒸餾水更純更甜的表白故事，在線下發起歌曲接唱挑戰，以歌曲認知度打開消費者對品牌產品的了解度。
屈臣氏蒸餾水廣告曲的傳播事件，完全打破人們以往對神曲營銷的認知，歌曲優越的可聽性和感染力令不少人化身“自來水”，樂于成為產品信息的接收者和傳播者，強勢帶動品牌曝光度，并讓產品賣點深入人心。
01
從抖音火到B站 屈臣氏小甜歌太上頭
在互聯網時代，音樂想要全面覆蓋大眾，要擊穿許多流量圈層，因為人們的聽歌平臺比較分散，聽歌習慣也不同以往，商業屬性比較明顯的廣告歌曲在初始階段的接受度更低，這就需要輔以洗腦內容來強化記憶點。
歡快、洗腦、傳遞快樂能量的廣告歌曲，能夠打破圈層壁壘滲透不同群體心智，這樣的音樂是沒有聽歌門檻的，把洗腦刻進DNA的歌曲特性讓人短時間內記牢旋律，下一次音樂再響起就會迅速聯想到品牌及產品。
如果你最近打開抖音，一定會看到BGM是《熱愛105°C的你》的各式各樣混剪；如果你是B站用戶，那么一定對平臺上大量《熱愛105°C的你》的二創作品毫不陌生。
這首旋律簡單、朗朗上口的小甜歌《熱愛105°C的你》出自阿肆之手，也許大家對她不大熟悉，但是她寫過《我在人民廣場吃炸雞》這首火遍大江南北的金曲，可以歸為歌紅人不紅的行列。
創作于2019年的《熱愛105°C的你》，從歌名到歌詞都緊密捆綁屈臣氏蒸餾水主打賣點，即采用105°C專業蒸餾熟水制法，歷經過濾、蒸餾、冷凝、灌裝，以精準控制到105°C的高溫蒸餾技術，印證滴滴清純的純凈飲用水品質，傳達“蒸”的對你好的理念。
回看當年的歌曲MV，受眾明顯指向新生代消費者，屈臣氏集結一批熱愛潮流文化的年輕人，用他們的熱愛故事重燃用戶年輕躍動的初心，“105度”反常規地融入歌詞情境，透出滿懷熱忱的力量感。
如今火遍全網，主要是這首歌的調性與內容適配，甜甜的風格、歡快的節奏迎合年輕人口味，歌詞天然就比較適合表達愛意和鼓勵，唱出很多追星粉絲對偶像的心聲，歌曲里的快樂情緒感染著每個聽眾，又在不經意間帶出品牌屬性和產品賣點，簡直不要太上頭。
“你不知道你有多可愛，跌倒后會傻笑著再站起來；你從來都不輕言失敗，對夢想的執著一直不曾更改。”
在飯圈引發共鳴后，大量飯制剪輯涌現，加速這首歌曲的傳播度和覆蓋范圍，如今#熱愛105度的你#話題已經在抖音上有33億次的播放，在B站等其他平臺上，也有源源不斷的二創改編，助推歌曲熱度攀升。
02
品牌花式蹭熱度 精準承接歌曲流量
眼看自家廣告曲打通粉絲圈層引發年輕人共鳴，屈臣氏當然也沒閑著，由于大部分人聽歌的時候，并沒有察覺到是給屈臣氏蒸餾水打廣告，于是屈臣氏出面認領這首致敬“105°C的熱愛，創造不可能”精神的音樂作品，強化歌曲與品牌之間的聯系。
首先，在微博發起歌曲同名話題互動，征集比蒸餾水更純更甜的表白故事，潛移默化植入產品賣點，然后線上線下同步以歌曲接唱挑戰的方式刺激網友參與創作，進而擴散歌曲的傳唱度。
隨著阿肆6月初把原曲帶到B站，強勢掀起一股圍繞“105°C”的二創熱潮，各種腦洞大開的版本層出不窮，各區UP主的整活手段比官方還秀，將歌曲與站內流行梗和熱點事件結合，讓人直呼好家伙。
這股熱潮持續近一個月都沒有消散，可以說和蜜雪冰城的洗腦程度不相上下，當華語樂壇版、羅翔版、日語版、英文版等等二創累積超高播放量后，屈臣氏官方總算蹭了這個熱點，在B站發布了敲水杯版改編曲，順手蹭了一下B站“頂流”蜜雪冰城的熱度。
盡管官方整活遭到B站用戶嫌棄，但是屈臣氏本身也確實在蹭火出圈的廣告曲熱度，和蜜雪冰城主題曲激發的普遍品牌認知不同，屈臣氏現在也面臨著“歌紅人不紅”的尷尬處境，所以通過花式互動捆綁歌曲名氣，承接歌曲流量熱度才是關鍵。
屈臣氏要做的就是，讓更多人被歌曲洗腦的同時，能想起這首歌和屈臣氏蒸餾水有關，否則等到歌曲熱度消退，人們很快就會遺忘歌曲背后的屈臣氏。
憑借一系列話題互動和二創活動激發用戶參與欲望后，屈臣氏從幕后走到臺前，并借機官宣氣質清純的張子楓為代言人，引發新生代粉絲關注，踩中618大促節點，最大程度轉化廣告曲帶來的聲量為銷量。
03
神曲營銷，遠不止洗腦
實際上，對比屈臣氏《熱愛105°C的你》和蜜雪冰城主題曲的走紅路徑，會發現二者最初給受眾的觸動點是有很大差異的，前者注重情感表達，從粉圈輻射到更多圈層，后者契合接地氣的品牌調性，也被年輕人視為反奶茶價格內卷的代表。
單純論洗腦程度，蜜雪冰城的主題曲比較簡單粗暴且魔性，反復循環的旋律設計讓人想忘記都困難，被稱為腦白金的升級版神曲，所以相關二創也都更生活化，貼近大眾群體。
而屈臣氏《熱愛105°C的你》的旋律更加悅耳動聽，具有鮮明的歌手個人氣質，充滿打動年輕人內心的愛意和正能量，洗腦并不是靠簡單重復，而是靠抓耳的曲調和自帶共情力的歌詞。
如果洗腦層次能分高級和低級，那么《熱愛105°C的你》顯然屬于更高級的洗腦神曲，或者說它遠不止做到洗腦，更像一首風靡網絡的流行金曲，即使距離首發時間已有兩年，仍能再度掀起翻唱風潮。
可能屈臣氏當初都沒料到阿肆演唱的這首廣告曲，能在2021年引爆各大社交平臺，因為《熱愛105°C的你》打破了抖音神曲只火一陣的魔咒，為品牌持續吸引以及積淀年輕用戶。
這樣的廣告神曲是難以復制的，它不像蜜雪冰城主題曲那樣化用流傳100年的經典民謠，而是靠創作者在內容上和品牌調性的適配，更考驗創造力和想象力。
神曲營銷同樣講究天時地利人和，有時候少一個關鍵因素，可能歌曲都無法走紅，所以大家不要只看到音樂洗腦的表象，更要看到歌曲背后的品牌蓄力。
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