為什么必勝客要把LOGO設計成“地攤貨”？
近日，必勝客發(fā)布了中國區(qū)新LOGO，這個沒有什么設計感，談不上專業(yè)水準的新LOGO，引來了大量設計師及網(wǎng)友的吐槽。甚至有人稱這是50元的“地攤貨”LOGO。
我們先來看一下必勝客Pizza Hut 標志的演變歷史。
由于當時創(chuàng)始人卡尼兄弟只向母親借了600美元，所以他們只能把店開在茅屋里，HUT就是英文中茅屋的意思，于是就變成了大名鼎鼎的PIZZA HUT，意為：誕生在茅屋里的比薩，也為：比薩餅茅屋。
所以在14年的最后一次品牌LOGO升級中仍保留了大眾熟知的紅屋頂形象。
Pizza Hut 紅屋
必勝客LOGO演變過程
必勝客在14年就完成了最后一次品牌LOGO的升級，與其說發(fā)布新LOGO，不如說是VI系統(tǒng)的一次補充。舉個例子就像芬達飲料的LOGO有不同語言來適應不同地區(qū)的消費者。
芬達部分VI設計
而在圖案、形狀、顏色、都確認的情況下，標志中文最大的作用是體現(xiàn)中國區(qū)，正方形的中文字體，碰上這種瀟灑的屋頂，不規(guī)則的圓環(huán)，結果一定是不美妙的。
你會說，那為什么不能設計一個與英文版同樣瀟灑好看的字體呢，答案是沒必要，必勝客屬于百勝餐飲集團，我們看一下百盛餐飲旗下品牌中國區(qū)的LOGO就明白了。
肯德基、必勝客、小肥羊、東方既白、塔可鐘，分別在烹雞、比薩、火鍋、中式快餐、墨西哥風味食品及海鮮連鎖餐飲領域名列全球第一，他們的名聲要比一個變了形的設計有意義的多。新LOGO清晰傳達了“必勝客”的品牌，而且在中文以外的設計，與總店LOGO已經(jīng)有了很大的統(tǒng)一性，這就導致了新LOGO是個名副其實的“地攤貨”。
必勝客并不是沒有嘗試過高端，17年必勝客曾在中國低調(diào)推出新店，注意看，標志有BISTRO的字樣，代表比快餐精致而比正餐放松的一種“小酒吧”。
走進必勝客新門店，你會看到，跟絕大部分時髦新品牌一樣的裝修路子：木椅、高凳、點餐吧臺、櫥窗、食材展示架……另外，桌上還擺著真花。
16年，必勝客在上海開業(yè)首家概念店，這家增加了自助點餐桌和機器人等高科技元素的概念店，被認為是必勝客的重點發(fā)力方向，甚至一度有消息說必勝客將大范圍的引進機器人服務。
但是從數(shù)據(jù)上看，走高端路線的必勝客似乎并沒必勝。
絕大多數(shù)人都不知道必勝客的定位并不是和M記和KFC一樣的快餐，它的定位從始至終就是就是中高端餐飲品牌，一直在開快餐店旁邊的必勝客無疑是自降身價。
對于高端店，必勝客盡可能放棄現(xiàn)有的品牌形象，可以看到上圖中的裝修形象基本看不出是必勝客風格，這個新LOGO就算投入到高端店，也是極其隱晦的甚至不會讓消費者看見。而對于大多數(shù)的普通店，還是走快餐的低端路線效益更好。這也是人們對必勝客的評價往往是“貴”，而不是“高端” 的原因。
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