財(cái)報(bào)不理想，前程無(wú)憂私有化求變

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舉報(bào) 2021-07-01

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隨著畢業(yè)季的到來(lái)，招聘市場(chǎng)涌入大批的畢業(yè)生，招聘網(wǎng)站成為畢業(yè)生們找工作的重要渠道。前程無(wú)憂作為國(guó)內(nèi)在線招聘的頭部平臺(tái)，憑借其豐富的崗位資源，一度成為畢業(yè)生們選擇的熱度平臺(tái)。而近日，前程無(wú)憂也發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào),不知這一季前程無(wú)憂會(huì)表現(xiàn)如何呢？

（配圖來(lái)自Canva可畫）
業(yè)務(wù)外部壓力大 財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂2021年第一季度總收入為8.95億元，環(huán)比下降23%，同比上升13%。前程無(wú)憂的收入主要有兩部分組成，一部分來(lái)自在線招聘業(yè)務(wù)，另一部分來(lái)自人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。 其一，在線招聘業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂2021年第一季度在線招聘業(yè)務(wù)收入為5.45億元，環(huán)比下降1%，同比下降0.4%。可以說(shuō)，這個(gè)季度前程無(wú)憂的在線招聘業(yè)務(wù)收入總體維穩(wěn)。但是今年6月11日BOSS直聘在美上市，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。其招股書(shū)顯示，BOSS直聘的2021年第一季度的在線招聘業(yè)務(wù)收入為7.82億元。由此可見(jiàn)，作為老牌的招聘企業(yè)，前程無(wú)憂的在線招聘業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)不敵BOSS直聘，并且稍顯遜色。而且隨著越來(lái)越多招聘企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，前程無(wú)憂在招聘行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位可能會(huì)受到挑戰(zhàn)，在線招聘業(yè)務(wù)也可能會(huì)被擠壓。 其二，人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂2021年第一季度人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入為3.50億元，環(huán)比下降43%，同比上升43%。可以看到，這一季度前程無(wú)憂人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入波動(dòng)較大。對(duì)于這一季度該業(yè)務(wù)收入的同比增長(zhǎng)，前程無(wú)憂解釋是因?yàn)槭艿焦椭鲗?duì)培訓(xùn)、就業(yè)和業(yè)務(wù)服務(wù)流程外包需求的推動(dòng)。據(jù)資料顯示，前程無(wú)憂的人力資源服務(wù)主要包括人事外包、企業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)評(píng)估、獵頭和薪酬分析等服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)的人力資源服務(wù)市場(chǎng)還不完善，人力資源服務(wù)都還主要集中在人才招聘、派遣、行政事務(wù)代理等初級(jí)服務(wù)，而前程無(wú)憂提供的是深層次的人力資源服務(wù)，可能會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。但是因?yàn)槭袌?chǎng)不完善而造成的配套政策、監(jiān)管制度、資格認(rèn)證系統(tǒng)缺失等問(wèn)題，可能會(huì)對(duì)前程無(wú)憂發(fā)展人力資源服務(wù)造成一定的影響。綜合來(lái)看，作為老牌招聘企業(yè)，前程無(wú)憂的在線招聘業(yè)務(wù)受到了挑戰(zhàn)，人力資源服務(wù)可能是前程無(wú)憂的下一步耕耘的重點(diǎn)。但是很明顯的是，目前前程無(wú)憂的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)受到了來(lái)自不同方面的外部壓力，前程無(wú)憂想要轉(zhuǎn)型發(fā)展和深耕某一領(lǐng)域都是不容易的。 燒錢營(yíng)銷 不管是在線招聘還是人力資源服務(wù)，都是需要高投入的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，前程無(wú)憂2021年第一季度總營(yíng)業(yè)費(fèi)用為5.69億元，環(huán)比增長(zhǎng)45%，同比增長(zhǎng)54%。其中銷售和營(yíng)銷費(fèi)用支出最多，2021年第一季度前程無(wú)憂銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為4.47億元，環(huán)比增長(zhǎng)49%，同比增長(zhǎng)62%。對(duì)于此項(xiàng)費(fèi)用的大幅增加，前程無(wú)憂在財(cái)報(bào)中稱主要有兩部分的原因，一部分是因?yàn)檫@一季廣告活動(dòng)和品牌建設(shè)活動(dòng)支出的增加，另一部分是因?yàn)閱T工人數(shù)增加造成的薪酬支出的增加。在銷售和營(yíng)銷費(fèi)用中，2021年第一季度前程無(wú)憂的廣告營(yíng)銷費(fèi)用為2.31億元，占比52%。 對(duì)于前程無(wú)憂來(lái)說(shuō)，其廣告營(yíng)銷費(fèi)用是不可避免的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)支出。其一，前程無(wú)憂所處的招聘行業(yè)是一個(gè)周期性高頻剛需的行業(yè)，招聘季前后是進(jìn)行廣告營(yíng)銷來(lái)獲取求職者的最佳時(shí)期，而第一季度正好處于“金三銀四”的黃金招聘季；其二，前程無(wú)憂的人力資源服務(wù)還處在發(fā)展初期，客戶量可能還不穩(wěn)定，因此需要進(jìn)行大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)吸引更多客戶，從而提高業(yè)務(wù)收入。而且根據(jù)2021年第一季度財(cái)報(bào)，前程無(wú)憂今年還將大幅增加銷售和營(yíng)銷費(fèi)用，以加強(qiáng)品牌效應(yīng)和提高業(yè)務(wù)的推廣力度。也就意味著，目前的營(yíng)銷活動(dòng)還不能給前程無(wú)憂帶來(lái)足夠的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量和流量，因此前程無(wú)憂要加大營(yíng)銷力度。所以前程無(wú)憂的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用還會(huì)持續(xù)增加，這在一定程度上可能會(huì)加重企業(yè)的負(fù)擔(dān)和降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。 利潤(rùn)出走，盈利成關(guān)鍵 由于與人力資源服務(wù)相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入的下降及銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的增加，這一季度前程無(wú)憂的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)大幅度下降。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度前程無(wú)憂的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為392.90萬(wàn)元，環(huán)比下降99%，同比下降98%。不得不說(shuō)，這對(duì)前程無(wú)憂提高企業(yè)的盈利水平提出了現(xiàn)實(shí)的需求。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，質(zhì)量、效率、創(chuàng)新或有可能成為前程無(wú)憂實(shí)現(xiàn)更多盈利的關(guān)鍵。 第一，精化產(chǎn)品矩陣。對(duì)于前程無(wú)憂這樣資深的綜合類招聘平臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)逐步形成了“大而全”的產(chǎn)品矩陣。所以接下來(lái)，前程無(wú)憂就需要對(duì)自己的產(chǎn)品不斷進(jìn)行精化，緊跟發(fā)展潮流，不然可能會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，因此這就對(duì)前程無(wú)憂現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求。 第二，提高數(shù)字化進(jìn)程。對(duì)于人力資源服務(wù)，企業(yè)用戶除了看中前程無(wú)憂人力資源服務(wù)的質(zhì)量，還會(huì)注重其人力資源服務(wù)的效率。人力資源服務(wù)數(shù)字化是提高企業(yè)人力資源管理效率的第一步，前程無(wú)憂提高自身的數(shù)字化進(jìn)程可能有助于其深入發(fā)展人力資源服務(wù)業(yè)務(wù)。 第三，擴(kuò)展服務(wù)生態(tài)邊界。目前的招聘平臺(tái)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，擴(kuò)展服務(wù)邊界成為差異化發(fā)展的重點(diǎn)。如今，疫情催化了雇主和雇員之間的辦公模式，但是協(xié)同辦公市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)完全，前程無(wú)憂擁有豐富的企業(yè)資源，這或許可以成為其擴(kuò)展服務(wù)生態(tài)邊界的發(fā)展之路。所以在目前的情況下，前程無(wú)憂發(fā)展的方向還是十分多元的，但是關(guān)鍵還是看其愿意如何發(fā)展。 私有化求發(fā)展 另外值得關(guān)注的是，就在財(cái)報(bào)發(fā)布的幾天前，前程無(wú)憂公布了其私有化的最新進(jìn)展。前程無(wú)憂發(fā)布公告稱，已與Garnet Faith Limited簽訂合并協(xié)議，預(yù)計(jì)2021年下半年將完成合并進(jìn)程。之后，前程無(wú)憂就將從納斯達(dá)克退市，成為私人控股公司。前程無(wú)憂私有化這一舉動(dòng)，并非偶然。 首先，前程無(wú)憂并不是第一個(gè)要退市的招聘企業(yè)。國(guó)內(nèi)招聘企業(yè)智聯(lián)招聘和58同城都已經(jīng)先后從美國(guó)證券交易所退市，其實(shí)從這兩個(gè)企業(yè)可以猜測(cè)，美股或許對(duì)于國(guó)內(nèi)的招聘企業(yè)并不是十分友好。其次，前程無(wú)憂的上市紅利也在逐步消失。隨著前程無(wú)憂的鼎盛時(shí)期過(guò)去，其對(duì)資本的吸引力也逐步下降，融資能力在逐步削弱。因此私有化對(duì)于目前的前程無(wú)憂來(lái)說(shuō)，或許是一件好事。私有化后前程無(wú)憂會(huì)比上市時(shí)擁有更多的選擇權(quán)，同時(shí)還可以更好地整合行業(yè)的資源，可能會(huì)更有利于其業(yè)務(wù)的發(fā)展。然而，面對(duì)BOSS直聘剛上市，前程無(wú)憂馬上就要退市，這可能會(huì)對(duì)前程無(wú)憂的聲望有一定影響。 但總體來(lái)看，私有化或許是前程無(wú)憂發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從這一季財(cái)報(bào)也可以看到，前程無(wú)憂面對(duì)招聘行業(yè)的后起之秀還略顯頹勢(shì)，人力資源服務(wù)發(fā)展還顯稚嫩，或許私有化后會(huì)有更好發(fā)展。不過(guò)，前程無(wú)憂想要回到鼎盛時(shí)期，還有很長(zhǎng)的一段路程。
文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號(hào)ID：sheyancaijing

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