2021年上半年?duì)I銷(xiāo)翻車(chē)大賞，悲（gao）慘（xiao）！

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舉報(bào) 2021-07-02

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要說(shuō)咱營(yíng)銷(xiāo)人最怕的就是營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)

前一秒還躺床上吃別家瓜

又一秒自家就翻車(chē)翻到溝里了

翻車(chē)年年有，今年上半年尤其多

2021年上半年最后一天，特給寶們奉上

《2021年上半年?duì)I銷(xiāo)翻車(chē)大賞》

精挑細(xì)選了一些

悲（gao）慘（xiao）翻車(chē)案例

心疼翻車(chē)的品牌們

沒(méi)點(diǎn)名的品牌們

祝賀你們，有驚無(wú)險(xiǎn)

平安度（áo）過(guò)上半年

下半年繼續(xù)努力呀

話不多說(shuō)，趕緊一起回顧下《2021年上半年?duì)I銷(xiāo)翻車(chē)大賞》吧！

1、農(nóng)夫山泉“裝洋鬼子”玩砸了

農(nóng)夫山泉這事兒現(xiàn)在還“熱乎”著呢。事情是這樣的。6月27日，有媒體曝出了農(nóng)夫山泉旗下一款氣泡水產(chǎn)品標(biāo)注著“拂曉白桃風(fēng)味拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”，其官方微信公眾號(hào)發(fā)布的推文中也將“產(chǎn)自日本福島縣”作為一款蘇打氣泡水的賣(mài)點(diǎn)。

因日本福島發(fā)生過(guò)嚴(yán)重核泄漏，我國(guó)明文規(guī)定禁止從日本福島進(jìn)口食品。很明顯，本次農(nóng)夫山泉疑似違法國(guó)家規(guī)定，且可能影響了消費(fèi)者健康。

結(jié)果農(nóng)夫山泉的回應(yīng)卻稱(chēng)沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分，還表示自己的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無(wú)任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。還要求相關(guān)賬號(hào)立即刪除對(duì)農(nóng)夫山泉名譽(yù)造成傷害的文章和評(píng)論。
這下網(wǎng)友們炸了，認(rèn)為農(nóng)夫山泉倒打一耙，自己宣傳的福島，如今卻不認(rèn)了？還怪群眾眼睛雪亮？煙火說(shuō)：農(nóng)夫山泉這是從哪請(qǐng)了個(gè)營(yíng)銷(xiāo)天才，咋能想到用福島給自己當(dāng)噱頭？

2、鐘薛高“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”被中消協(xié)點(diǎn)名

鐘薛高這事也還尚有余溫。6月15日，網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高創(chuàng)始人林盛的一段采訪視頻引發(fā)全網(wǎng)熱議。他在采訪中表示：“我們的雪糕最貴一支賣(mài)到66元，但光成本價(jià)就40，你愛(ài)要不要。”

這段話一出，無(wú)數(shù)網(wǎng)友的口水就如潮水般涌來(lái)，痛批鐘薛高“故作姿態(tài)，逼格營(yíng)銷(xiāo)”。一天之后林盛回應(yīng)道：“采訪遭遇了惡意剪輯，原本意思是供貨商開(kāi)價(jià)40塊，‘你愛(ài)要不要’。”這番解釋旨在強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品成本高。

煙火說(shuō)：真是飛得越高摔得越慘。

3、譚鴨血蹭肖戰(zhàn)熱度被罵吃相太難看

6月20日，《如夢(mèng)之夢(mèng)》劇組在成都結(jié)束了最后一場(chǎng)公演，主演肖戰(zhàn)和劇組人員在譚鴨血舉辦了慶功宴。

結(jié)果，譚鴨血的工作人員們?nèi)坦纷懈襟w，在朋友圈、官微大肆宣傳，不僅泄露消息，還發(fā)博放出多張現(xiàn)場(chǎng)圖，最終導(dǎo)致大波記者、代拍、粉絲前往門(mén)店，把店門(mén)口給圍了個(gè)里三層外三層，導(dǎo)致肖戰(zhàn)遭到圍堵。

粉絲了認(rèn)為譚鴨血公然泄露顧客隱私，給代拍產(chǎn)業(yè)鏈提供便利，在網(wǎng)上好一片聲討。得到眼看著事情越鬧越大，肖戰(zhàn)粉絲集體抗議之后，譚鴨血連忙發(fā)微博道歉，稱(chēng)：自己太過(guò)激動(dòng)，無(wú)意打擾，會(huì)全力護(hù)送客人安全離場(chǎng)，請(qǐng)大家不要聚集。譚鴨血這波操作，被網(wǎng)友評(píng)論道“吃相難看”“一手好牌親手打爛”。
煙火說(shuō)：如果譚鴨血只是想借肖戰(zhàn)賺一波流量，那我只能說(shuō)：格局小了！

4、瑞幸注冊(cè)“YYDS”商標(biāo)被網(wǎng)友diss

5月10日瑞幸咖啡官宣利路修為瑞幸夏日冰咖YYDS推薦官，并拍攝了一支宣傳廣告。永遠(yuǎn)在5G網(wǎng)速的營(yíng)銷(xiāo)（吃瓜）人都知道，YYDS就是“永遠(yuǎn)滴神”的意思。其意圖也很明顯，就是表明自己家的產(chǎn)品很厲害。

這本來(lái)無(wú)可厚非，反轉(zhuǎn)是出現(xiàn)在瑞幸后來(lái)又申請(qǐng)注冊(cè)了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商標(biāo)，一些網(wǎng)友們開(kāi)始不樂(lè)意了，認(rèn)為“YYDS”并非是瑞幸首創(chuàng)，無(wú)法認(rèn)同這種“拿來(lái)主義”，如果網(wǎng)絡(luò)詞匯也能注冊(cè)商標(biāo)，那以后是否會(huì)有更多奇奇怪怪的商標(biāo)出現(xiàn)？

煙火說(shuō)：別的不說(shuō)，如果瑞幸申請(qǐng)商標(biāo)成功，以后再說(shuō)“YYDS“豈不是要侵權(quán)了？

5、湯達(dá)人首創(chuàng)“半成品”廣告

4月23日，湯達(dá)人官微發(fā)布一則王俊凱拍攝的最新廣告片。整支視頻前半部分，看起來(lái)挺不錯(cuò)的，畫(huà)面精良，王俊凱也很帥，與普通的宣傳片沒(méi)什么兩樣。但到了中間的特效部分，大段灰色的未完成動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)友們直接傻眼，這是發(fā)錯(cuò)視頻了還是沒(méi)錢(qián)結(jié)尾款了？？？

按照湯達(dá)人官方所說(shuō)，這個(gè)就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)一起參與制作。原來(lái)是故意為之。這瓜吃起來(lái)滿滿的營(yíng)銷(xiāo)味道，一點(diǎn)都不好吃！用灰模全片露出的方法征集創(chuàng)意，哪兒來(lái)創(chuàng)意？看起來(lái)更加像緊急救場(chǎng)。

其行銷(xiāo)手法也引起網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是“消費(fèi)粉絲““這是對(duì)視效相關(guān)從業(yè)者的不尊重“。

煙火說(shuō)：發(fā)一個(gè)和網(wǎng)友一樣態(tài)度的留言。

6、李誕代言Ubras“躺贏”變“躺槍”

2月24日，李誕在其個(gè)人微博發(fā)布一則推廣Ubras品牌女性?xún)?nèi)衣的廣告視頻，所配文案為“#我的職場(chǎng)救身衣#，一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備，我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f(shuō)信不信吧。”

其中，“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”的表述引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，稱(chēng)其歧視女性，“女性不用努力穿個(gè)內(nèi)衣就能馳騁職場(chǎng)？”“明晃晃的歧視，還以為自己有趣”。

甚至有網(wǎng)友號(hào)召對(duì)該廣告進(jìn)行舉報(bào)，認(rèn)為李誕已涉嫌違反廣告法第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。”

當(dāng)晚，Ubras品牌在其官博發(fā)布致歉聲明，稱(chēng)“由于營(yíng)銷(xiāo)推廣中的不當(dāng)措辭，給大家?guī)?lái)的不適，我們深表歉意，并第一時(shí)間下架了相關(guān)內(nèi)容。”

煙火說(shuō)：大膽李誕，竟感“冒犯女性”，你還是回你的脫口秀圈去吧。

7、長(zhǎng)安福特“開(kāi)銳界去掀女生裙子”

5月18日，長(zhǎng)安福特在官方微博發(fā)布視頻，并配文“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典畫(huà)面。”

視頻內(nèi)容大概是用銳界PLUS快速經(jīng)過(guò)女生的旁邊，看看是否能用氣流掀起裙子。其后還關(guān)聯(lián)了“#趣味實(shí)驗(yàn)# #銳界PLUS帶你一飽眼福#”等話題詞。

該視頻迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，并登上微博熱搜。有網(wǎng)友評(píng)論“低俗，現(xiàn)在越來(lái)越?jīng)]底線了”、“故意博眼球的吧！要不然就是廣告策劃人得了10年腦血栓”，還有網(wǎng)友質(zhì)疑“這廣告方案是怎么通過(guò)的，評(píng)測(cè)有什么意義嗎？”

煙火說(shuō)：又一個(gè)冒犯女王的營(yíng)銷(xiāo)low案

8、茶顏悅色“不堪入目”的包裝

茶顏悅色翻車(chē)是敗在了它那些不堪入目的包裝上。

開(kāi)始是因茶顏悅色的一款主題馬克杯上，印上了長(zhǎng)沙俚語(yǔ)“撿簍子”一詞，被認(rèn)為此營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意“侮辱女性”。

在這款杯子上，詳細(xì)講解了撿簍子這個(gè)詞的意思，指“得便宜，意外收獲”；為了幫助理解，還造了個(gè)句子：“來(lái)茶顏買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個(gè)簍子’。”

在一些消費(fèi)者看來(lái)，這個(gè)詞和解釋?zhuān)恰澳门酝婀！保袑?duì)女性不尊重的意思。后來(lái)網(wǎng)友們扒出了茶顏悅色的多款“問(wèn)題”包裝。例如，這款茶包的泡茶方式上，茶顏悅色也動(dòng)起了歪心思——

“寬衣解帶”、“沐浴”、“打入冷宮，軟禁于冰箱”，“思過(guò)6-12小時(shí)”，“別瞇著眼YY了，快享用吧”……這樣的字眼，知道的是在講泡茶經(jīng)過(guò)，不知道的，還以為在看什么黃色小說(shuō)。更不堪入目的是茶包——避孕套的外型，配上醒目的四個(gè)大字“官人我要”。滿包裝的蝌蚪，再加上“嘴巴說(shuō)不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)，因?yàn)檫@套，才不會(huì)開(kāi)枝散葉，滿地不堪”，“撩人從這一套開(kāi)始吧”的文案……被網(wǎng)友表示，“太惡心了，很明顯是性暗示，這個(gè)爛包裝已經(jīng)是在性騷擾了”。
煙火說(shuō)：以上三個(gè)案例用事實(shí)證明：10個(gè)女性營(yíng)銷(xiāo)，9個(gè)翻車(chē)，請(qǐng)謹(jǐn)慎。

9、入學(xué)椰樹(shù)集團(tuán)就有車(chē)有房有美女帥哥？

3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！！！專(zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。

果然還是一樣的配方，一樣的味道，濃濃的“故鄉(xiāng)”氣息，再配上簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)，也就椰樹(shù)有膽量做這樣的廣告營(yíng)銷(xiāo)。

之后海南省市場(chǎng)監(jiān)管局還對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，認(rèn)為椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響。

煙火說(shuō)：明明產(chǎn)品做得很好，為什么廣告還要這樣“博眼球”。

10、史上最糊涂：福特牛馬不分

這是2021年年初出現(xiàn)的翻車(chē)事件。鼠年跨向牛年之際，福特中國(guó)直接發(fā)了一條微博“中國(guó)，我們來(lái)了！”，正式官宣其國(guó)產(chǎn)電動(dòng)SUV Mustang Mach-E。不過(guò)文案下官宣海報(bào)上卻清晰寫(xiě)著“2021 中國(guó)·馬年”的字樣。這個(gè)將牛年當(dāng)馬年的操作立馬引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

有“古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分”、“醒醒老鄉(xiāng)已經(jīng)是牛年了”、“牛頭不對(duì)馬嘴”、“風(fēng)馬牛不相及”...在網(wǎng)友一眾討論吐槽下，#福特中國(guó)# 、#福特中國(guó)廣告錯(cuò)把牛年當(dāng)馬年#雙雙喜迎熱搜榜，另一話題#福特中國(guó)宣傳疑出烏龍#瀏覽量也達(dá)167萬(wàn)多。

煙火說(shuō)：福特中國(guó)也許是時(shí)差還沒(méi)倒過(guò)來(lái)？

好了，就到這吧。

希望2021年下半年?duì)I銷(xiāo)翻車(chē)大賞里沒(méi)有你家品牌。

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