本屆歐洲杯最大贏家，其實(shí)是營銷界頭號種子可口可樂！
都說這屆歐洲杯不行了，可口可樂可不這么看。
最近這段時(shí)間歐洲杯賽事如火如荼的進(jìn)行，雖然賽事進(jìn)展仍然能輕松登上各大平臺的熱榜，但仍然不可掩蓋歐洲杯關(guān)注度逐漸下降的事實(shí)，往年那種吃著火鍋唱著歌，啤酒龍蝦小燒烤的場面已經(jīng)一去不復(fù)返了。
當(dāng)然，這主要是疫情和版權(quán)混亂導(dǎo)致的，沒了氛圍就沒了看球的快樂，各個(gè)品牌方也不愿意像往年一樣瘋狂砸錢做廣告了（明年世界杯還要留點(diǎn)預(yù)算呢）。但有一個(gè)品牌可不這么想，那就是可口可樂。
首開紀(jì)錄：C羅挑起話題，可口可樂成功破圈
北京時(shí)間6月15日，C羅在本屆歐洲杯對陣匈牙利的賽前新聞發(fā)布會上，將自己面前的可樂移走，并搖了搖手中的礦泉水示意：“喝水就可以了”，意在展現(xiàn)自己作為專業(yè)運(yùn)動員的自律。
沒成想，這個(gè)舉動在媒體的聯(lián)想下，直接跟當(dāng)天可口可樂公司的股價(jià)波動掛上了鉤。于是乎，“C羅移走可口可樂致使后者股價(jià)下跌40億”的消息迅速擴(kuò)散開來，作為歐洲杯贊助商的可口可樂一臉懵逼。
不過，這種程度的風(fēng)波在可口可樂眼里，只不過是沙灘上撲腳的小浪花罷了。
在事情逐漸發(fā)酵起來后，可口可樂回應(yīng)稱：“每個(gè)人都有權(quán)選擇自己的飲料偏好，C羅也一樣。”這不卑不亢的發(fā)言，完美體現(xiàn)了自己飲料巨頭的身份，不論你是C羅還是普通消費(fèi)者，我都尊重你的選擇。
不要小看這么簡單的一句話，它既輕松繞過了“碳酸飲料不健康”的死穴，又表達(dá)了可口可樂尊重大眾的消費(fèi)自由及多元化需求，可以說是非常經(jīng)典的一次公關(guān)回應(yīng)。
（建議國內(nèi)的品牌方都學(xué)一學(xué)，別動不動就是什么律師函警告那一套）
你以為這事兒就到此為止了？No，雞賊的可口可樂還有后招。
6月28日，葡萄牙被比利時(shí)淘汰出局后，可口可樂在外網(wǎng)發(fā)布了一個(gè)惡搞視頻，畫面中C羅的臉被可樂蓋住，反倒是兩個(gè)C羅的畫像從桌面上被移走，喜劇效果直接拉滿。
緊接著，各路網(wǎng)友也加入戰(zhàn)場，開始瘋狂惡搞C羅和可口可樂的事件，直接讓#可樂惡搞反擊C羅#成為當(dāng)天外網(wǎng)最大的熱點(diǎn)之一。
梅開二度：扎卡獻(xiàn)上助攻，可口可樂再次刷屏
如果說C羅為可口可樂開了個(gè)好頭，那瑞士隊(duì)長扎卡無疑是再次奉獻(xiàn)了一個(gè)神級助攻。
在今天凌晨的八分之一決賽上，瑞士隊(duì)爆出一個(gè)超級大冷門，通過點(diǎn)球決賽擊敗奪冠熱門法國隊(duì)。而榮膺全場最佳的瑞士隊(duì)長扎卡，居然在點(diǎn)球大戰(zhàn)前喝了一大口可樂，成為了大眾矚目的焦點(diǎn)。
“不喝可樂的可以回家，喝可樂的可以晉級?！边@則網(wǎng)友評論迅速成為賽后的熱門，沒有去喝水也沒有去喝能量飲料的扎卡，不僅讓幫助瑞士成了黑馬，也讓可口可樂成為了這屆歐洲杯的玄學(xué)關(guān)鍵詞。
在場外的發(fā)布會頻頻亮相還不夠，可口可樂終于來到了賽場上。截至目前，#扎卡喝可樂#已經(jīng)有了超過3000W的閱讀，而且還是出名忠實(shí)的球迷圈層，這一波可口可樂簡直賺麻了。
對足球文化有所了解的朋友們應(yīng)該知道，足球圈內(nèi)的梗是生命力十分持久的（參考林皇）。而這一次沙雕網(wǎng)友為扎卡做的表情包，估計(jì)能一直傳到明年世界杯召開……
真要學(xué)營銷，還得看可口可樂
回過頭來看，在無糖飲料概念大行其道的今天，C羅因?yàn)閷】碉嬍车母咭蠖沧咦雷由系目蓸?，其?shí)是一個(gè)有可能會影響可口可樂形象的事件。
但是，可口可樂的做法非常巧妙，通過“尊重個(gè)人選擇”的公關(guān)話術(shù)，不僅讓雙方都得以體面的下臺，還讓這件事變成了一個(gè)有趣的段子。
如果當(dāng)時(shí)可口選擇了強(qiáng)硬回復(fù)，不僅會傷害品牌和C羅這種頂級商業(yè)巨星之間的關(guān)系，恐怕也很難帶動網(wǎng)友玩梗造勢，扎卡這一波新梗也不會出現(xiàn)。
像可口可樂這種商譽(yù)卓著的名牌企業(yè)，面對類似的問題還是要慎之又慎。
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