【為歌而贊】一次“極限”挑戰(zhàn)
這是抖音初次重磅入場(chǎng)衛(wèi)視綜藝，對(duì)于我們與抖音都是一次前所未有的挑戰(zhàn)，
其核心在于，抖音并非一個(gè)傳統(tǒng)綜藝賽道的入局者，而是一個(gè)豎屏?xí)r代的破局者。
面對(duì)更快節(jié)奏的傳播需要，更直接有效的受眾傳達(dá)，我們與抖音踏上了一條沒有燈塔的宣發(fā)新路。
《為歌而贊》是一檔抖音&浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出的首檔跨屏互動(dòng)音樂綜藝，節(jié)目致力于讓音樂從抖音的“小屏幕”，跨到浙江衛(wèi)視的“大熒幕”；
讓抖音里熱度頗高的“熱歌”，對(duì)陣音樂市場(chǎng)上各類歌手的新歌。
對(duì)于全新音樂綜藝模式的《為歌而贊》無疑是一次大膽的嘗試，對(duì)于創(chuàng)意視覺總負(fù)責(zé)的磨物，更是一次全新的挑戰(zhàn)。
「為歌而贊」抖音官方帳號(hào)及官方話題頁面數(shù)據(jù)
現(xiàn)階段的市場(chǎng)上音樂綜藝一直不斷，但以“打歌”為主的節(jié)目還是稀缺的，拋開創(chuàng)新的「跨屏互動(dòng)」概念，《為歌而贊》其實(shí)就是這樣一檔打歌節(jié)目。
作為抖音和浙江衛(wèi)視首次嘗試合作的創(chuàng)新綜藝，《為歌而贊》在衛(wèi)視的收視也名列前茅。
節(jié)目平均收視2.29%，全季正片總播放量11.02億，短視頻播放量161.2億。
在各平臺(tái)對(duì)抖音強(qiáng)加“封鎖”的情況下，《為歌而贊》憑借著節(jié)目的高質(zhì)量在微博話題閱讀量達(dá)到42.4億，決賽直播夜的百度指數(shù)達(dá)到87,908。
網(wǎng)友評(píng)價(jià)大多表示新鮮、驚喜、real。
面對(duì)這樣一檔全新模式的創(chuàng)新綜藝，磨物從一開始的找不到感覺，慢慢進(jìn)入狀態(tài)，到逐漸駕輕就熟，整個(gè)過程歷經(jīng)半年之久，參與項(xiàng)目的磨物er一起打了一場(chǎng)酣暢淋漓的“大仗”。
關(guān)于創(chuàng)意策略
磨物er經(jīng)過數(shù)次腦暴后發(fā)現(xiàn)，無論是曾經(jīng)萬千矚目的殿堂音樂人還是從未備受矚目的新生音樂人，他們有一個(gè)共同點(diǎn):
就是他們依然會(huì)渴望獲得更多大眾的喜歡，希望有更多人聽到他們的作品。
歌手們此次帶來的舞臺(tái)，百贊團(tuán)會(huì)把他們推向更大的舞臺(tái)（抖音6億用戶的大眾舞臺(tái)）。
于是，一系列主題在磨物er的腦內(nèi)迸發(fā)而出。
從「矚目」、「過招」、「風(fēng)起」，再到「生長(zhǎng)」、「登場(chǎng)」等各期主題，也預(yù)示著《為歌而贊》的戰(zhàn)幕層層拉開。
「風(fēng)起時(shí)，長(zhǎng)歌當(dāng)空，戰(zhàn)幕當(dāng)揚(yáng)」，畫面感、故事感十足的各個(gè)主題與節(jié)目戰(zhàn)火持續(xù)引燃相契合。
一首好歌，既可以讓你內(nèi)心狂風(fēng)呼嘯，也可以如清風(fēng)拂面。
每個(gè)音樂人對(duì)好歌的定義不同，但都會(huì)在你內(nèi)心吹起漣漪。
《為歌而贊》與常規(guī)綜藝模式不同，此次創(chuàng)意磨物以抖音品牌和節(jié)目視覺品牌色系結(jié)合。
結(jié)合節(jié)目對(duì)決打歌的核心賽制看點(diǎn)：專業(yè)歌手VS抖音音樂人、新歌VS熱歌、抖音百贊團(tuán)模式，產(chǎn)出了不同主題概念的視覺海報(bào)。
通過共鳴性文案展現(xiàn)專業(yè)與草根歌手的不同痛點(diǎn)。
通過傳統(tǒng)歌手和網(wǎng)紅音樂人的“對(duì)決”引出討論“什么才算一首好歌”，引發(fā)觀眾共情，表達(dá)節(jié)目的價(jià)值觀，引流節(jié)目觀看。
主題創(chuàng)意海報(bào)投放于北京大興機(jī)場(chǎng)456m2星空巨幕
關(guān)于創(chuàng)意內(nèi)容
此次《為歌而贊》全季12期節(jié)目創(chuàng)意物料策劃及制作全部由磨物完成，期間共產(chǎn)出12期不同風(fēng)格的系列創(chuàng)意海報(bào)，拍攝41組藝人平面，12組藝人創(chuàng)意視頻。
延展總計(jì)221張海報(bào)、59支視頻。
前后執(zhí)行拍攝了張信哲、張韶涵、THE9、廖昌永、胡彥斌、張碧晨、小鬼-王琳凱、鳳凰傳奇、周筆暢、袁婭維、霍尊、孫楠、龔琳娜、楊千嬅、楊宗緯、李宇春、吳亦凡等眾多一線藝人（按時(shí)間順序排列）。
區(qū)別于常規(guī)模板海報(bào)，磨物精心策劃了“登臺(tái)”“矚目”“過招”“風(fēng)起”“音樂酒吧”等平面視頻主題概念，多角度闡釋節(jié)目賽季及看點(diǎn)，生動(dòng)地表達(dá)了歌手從上臺(tái)前的準(zhǔn)備，到臺(tái)上的釋放魅力時(shí)刻，以及風(fēng)起云涌的激烈對(duì)決的一系列精彩過程。
根據(jù)抖音獨(dú)有的Topview/Toplive開屏視頻投放形式，在平均20s左右的有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，及豎屏形式下，磨物完成了高質(zhì)感高質(zhì)量高傳播的藝人創(chuàng)意視頻策劃，客戶反饋全季創(chuàng)意物料內(nèi)廣數(shù)據(jù)高于抖音站內(nèi)大盤均值。
關(guān)于執(zhí)行亮點(diǎn)
在項(xiàng)目啟動(dòng)突然、拍攝時(shí)間臨時(shí)提前、藝人拍攝時(shí)間無法確認(rèn)等突發(fā)情況下，首輪拍攝依然突破難度，順利完成拍攝。磨物在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)極限操作，完成策劃及執(zhí)行，克服拍攝地疫情嚴(yán)重執(zhí)行受阻，完成首輪官宣達(dá)人及藝人物料拍攝。
首輪創(chuàng)意物料藝人以“登臺(tái)”為主題，闡釋藝人首次登上這全新綜藝的內(nèi)心變化，同時(shí)產(chǎn)出藝人側(cè)一致好評(píng)的電梯時(shí)尚大片。重點(diǎn)策劃了百贊團(tuán)人物包裝，傳遞節(jié)目賽制“一首好歌的定義是什么”引發(fā)關(guān)注。
抖音首次與浙江衛(wèi)視合作，也是磨物首次于衛(wèi)視合作，因上星衛(wèi)視的規(guī)格及需求都大不同與以往的互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)廣告客戶，磨物在摸索磨合中前進(jìn)，平衡多方需求，產(chǎn)出各渠道各平臺(tái)創(chuàng)意物料。
磨物作為創(chuàng)意視覺合作方登上浙江衛(wèi)視片尾
部分視頻展示
【為歌而贊】- 矚目
詳情鏈接：http://www.dh-gg.com/projects/156338.html
【為歌而贊】-達(dá)人篇
詳情鏈接：http://www.dh-gg.com/projects/156611.html
【為歌而贊】-風(fēng)起
【為歌而贊】- 音樂微醺
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