經典案例：農業銀行，品牌的綠色新生
品牌客戶：中國農業銀行品牌代理：光禾BRAND2011-2019
中國農業銀行一直以沉穩、保守、古板的形象存在，作為在深圳擁有1200萬用戶的金融企業，農行急需在市場上重塑自己的聲音。農行如何擺脫原有的古板、守舊形象，從中脫穎而出是我們首要考慮的問題。
重新定義“綠色”
因為和農業相關的原因，農行的綠色一直給人留下的印象是保守的，但我們洞察到“綠色”在深圳這樣的一線城市，恰恰有成為一種新時尚的可能。在我們看來，綠色不應只代表農業，它更可以成為一種“環保、樂活、新銳”生活方式的象征。這將是我們重新定義農行品牌形象的全新機會。 借助2010年農行獲得“中國低碳新銳銀行”稱號的契機，我們為其提出了“Go Green”作為全新的品牌口號，并為其設計了全新品牌ICON，讓以前沉悶的綠色更加賦予變化，更有生氣，讓人們眼前一亮。
2011-2015
第一步：“你是綠色的”由一次真正的GoGreen行動開始
如何用一個方式，而不只是廣告讓大眾認同，讓農行的綠色形象深入人心?一場“Go Green新活再生”的活動全面展開。消費者只要將廢舊的電池收集，拿到農行分布在深圳的近200家網點，你就可以換取一個精心設計的“Go Green”環保袋，同時回收尚可使用的舊電腦、相機捐贈給山區兒童。
隨著一系列新品牌形象的出街，越來越多的公眾參與到這次“GO Green新活再生”活動之中。農行在深圳地區的品牌形象也開始隨之改變。
第二步：GoGreen綠色音樂會品牌
在GoGreen新活再生計劃之后，農行聯手飛揚97.1推出了“Go Green綠色音樂會”品牌。從第一次邀請到深圳本土知名樂隊，采用不插電形式演唱，到小娟的海岸城綠色之夜，再到深圳音樂廳胡德夫綠色音樂會專場，農行的GO GREEN綠色音樂會通過五年時間，用一種溫暖的方式感動了越來越多的受眾。在此之后，農行繼續推出 “農行邀你看演出”系列活動，旨在將更多好的文化帶給城市，改變城市。
2015-2018
綠色·金融·創想 未來新型銀行的轉型
2015年前后，隨著移動支付等互聯網金融創新與普及，傳統銀行品牌和服務受到極大挑戰。我們提出“綠色·金融·創想”的全新口號，希望向市場傳達一家新型銀行的轉型與定位。我們將農業銀行在服務及產品上的眾多創新，以綠色品牌概念一以貫之，向消費者傳達綠色不但是理念，也是一種全新體驗——是安全的、高效的、便利的，幫農行建立新型科技金融的形象。
綠色·金融·創想×14個小而美的改變
我們將“綠色·金融·創想”的傳播，從一場悄無聲息的“微革命”開始，傳遞出一座銀行心中對于生活的善意。14個金融業務，14個見證改變的普通大眾，開啟對每一個無畏但卻踏實的夢想的鼓勵。在以全新技術和觀念實踐更多金融可能的同時，也讓人們在FinTech時代里，重新尋回一股人情味。
對話城市 與深圳共創想
這一次，我們通過幾個深圳人的故事，對話城市與消費者。6個來自不同行業的人，他們除了是各個領域的意見領袖和極具影響力的號召者，還有一個共同的特點，就是代表了深圳精神——創新、拼搏、積極、年輕。城市×創想計劃使品牌與消費者保持溝通的同時，升級了品牌文化，讓綠色·金融·創想的口號與城市共鳴。
同時借助作為農行員工的張梁完成“14+7+2”（指登頂全世界14座8000米以上山峰和七大洲最高峰，并抵達南北極點）的契機，我們以他的攀登故事繼續發酵“綠色·金融·創想”的品牌印記，讓其成為品牌的新標簽。
持續近8年的合作，我們全面重塑了農行在深圳區域的品牌形象及認知，轉變了其舊有刻板的保守印象，贏得了眾多同行的尊重及認可，助力其向新型銀行的全面轉型。
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