玩砸了！李雪琴上男人裝被群嘲，這波跨界真虧啊
跨界跨的好叫夢幻聯動，跨的不好叫群魔亂舞。
不知道從什么時候起，品牌們找代言人也都紛紛開始往跨界風方向發展，流量、契合度不再是最優解，反而是反其道而行之，試圖尋求一種跨界碰撞帶來的新奇反差感。
緊抓年輕人這一個性特質，不少品牌以反常規操作成功搶占用戶心智；不過也并不缺乏各種反面案例，驢唇不對馬嘴的刻意營銷不僅沒引來年輕人的流量關注，反而為品牌引來了一大波負面評論。
而細數最近的品牌跨界，號稱“全球真性情男性雜志”的男人裝無疑是最為亮眼的那一個，但這場攜手李雪琴火出圈的差異化營銷，的確有些一言難盡。
性感雜志x脫口秀段子手
跨界火花雷翻全場
自從在《脫口秀大會》上一戰成名，李雪琴就在大眾面前留下了深刻的印象，一邊是能夠說出“宇宙的盡頭是鐵嶺”等一系列金句的幽默段子手，另一邊是學歷高到嚇人，從北大畢業的網紅學霸。
雙商極高又自信大方，加之節目的頻頻出圈自然也就讓大眾對其好感度大增，不過一個脫口秀的老牌段子手和性感雜志之間，似乎也并沒有什么交集與共同之處。
或許是因為李雪琴的知名度，又或者男人裝就是為了追求不同美的呈現，于是就有了以下的“大尺度”驚艷寫真。
飄逸長發抹胸裝、俏皮短發小吊帶，加上復古中長豹紋殺，假發一帶、性感風格一換，不說這是李雪琴怕是沒幾個人能認出來，而憑著與人設截然相反的造型，這對奇妙的CP確實火了，還火上了熱搜。
有說像長發郭德綱的
有說像3unshine里Cindy的
還有說像世紀初海瀾之家尬舞、天翼3G小靈通模特的
但唯獨沒有說像李雪琴的
甚至還有有人扒出男人裝之前和范冰冰、莫文蔚拍攝的一組照片，土到極致的造型、死亡妝容、無語的色調都成了人們吐槽的對象。
雖然男人裝官方聲稱，在李雪琴質樸的形象和平實的語言中有一種特殊的魅力，是一種由內而外的性感，但這一套又是黑長直又是豹紋的low造型說這是李雪琴有內外的魅力，著實讓人有些沒看懂。
而在這條微博底下的評論區，觀點也是兩邊倒，有人說這是李雪琴跳出固定認知后的全新嘗試，是一種自信與勇氣的表現，有被驚艷到，也值得肯定。
但顯然還有不少人認為作為一個畢業于北大的學霸，更作為一個喜劇人，完全跟性感不沾邊，本身才華沒有問題，但也不必用這樣的手段來嘩眾取寵，的確有損個人形象。
最終回歸這場跨界碰撞的起點，“有爭議”是流量的迸發點，顯然男人裝已經巧妙地把控到了與李雪琴合作會帶來的不小討論，從這一點上看的確完成了一場足以出圈的品牌營銷。
而放大到更廣闊的視角，以性感話題引發大眾熱議，挑動大眾情緒的行為不免有些嘩眾取寵的嫌疑，只能說理想很豐滿，現實很露骨，從而導致輿論反噬品牌的后果。
觸動消費者敏感神經
男人裝的作死操作
據Quest Mobile數據顯示，女性用戶規模已達5.47億，其增長速率略高于男性，而2021年1月，女性用戶在綜合電商行業滲透率已達84.3%，也就是說“她經濟”時代已然到來。
年輕新勢力中的年輕女性自然也就成了品牌們爭相搶占的對象，而隨著女性自我意識的覺醒，悅人到悅己思維的轉變下，在價值觀維度上與其達成情感共振便成了品牌搶占Z世代流量的關鍵。
內外、蕉內、ubras等一系列內衣新勢力的極速破圈，也證實緊抓了新時代女性消費群體的自我價值實現痛點，從而有效達成品效合一的完美營銷鏈路。
聚焦到男人裝的這場營銷，最大的問題在于，品牌觸動了女性話題這一消費者的敏感神經。
回看作為“男人真性情雜志”男人裝的以往風格，柳巖、楊冪、迪麗熱巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感嫵媚的造型示人，挖掘男性消費者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的雜志也是男人裝的精準定位。
而隨著女性消費意識的覺醒，或許男人裝也覺得目標受眾過于狹隘，為進一步贏得女性消費群體青睞，于是乎，史無前例地邀請到了并非以身材而是才華著稱的李雪琴擔任當期封面模特。
其實這也并非壞事，早在男人裝之前，一向以性感聞名的維密自去年其也開始從悅人思維轉向悅己，不僅破天荒地將代言人放眼超模之外，更是先后邀請過周冬雨、楊天真兩位同樣與性感可以說絲毫不沾邊的明星作為代言人。
雖然同樣輿論不斷，在其高級感塑造之下，加上對于女性自我解放，追求自我性感價值理念的宣揚，反而產生了巨大的破圈效應，進而讓品牌喜獲更廣闊的用戶流量。
與其說是性感定義的解放，倒不如說是為其附上了一層只屬于男性視角的狹隘認知，價值訴求與表現形式的扭曲是男人裝之所以被眾嘲的關鍵，也進一步說明，品牌的差異化跨界，也并非那么簡單，想要贏得更多消費者的認可，從品牌本位到人本位思維的轉變
性感由內而外
品牌由心而發
“她經濟”的如火如荼，注定了女性議題熱度將持續高漲，而這自然也就成了品牌們連接年輕消費群體的關鍵紐帶，不過如全棉時代翻車、男人裝遭眾嘲等一系列翻車情況不斷，也證明想要成功以女性價值觀營銷出圈，也并非那么簡單。
不過蕉內的營銷鏈路，或許能夠為各大品牌提供一條有效的借鑒思路，從3.8節《女生的反義詞》到《周冬雨的基本款》，在傳達破除傳統審美思維囚籠價值觀的同時，品牌始終在向女性消費群體傳達一個概念：舒適。
雖然其品牌理念在于“重新定義基本款”，但在基本款之下的，是對于更加舒適體感的追求；而在近期官宣周冬雨為代言人的TVC中，這是詮釋了何為女性自我的性感，舒適、不拘束的悅己思維下由內而外散發出魅力就是性感。
女性價值觀與品牌理念高度契合令品牌本身就具有不小的魅力，以至于選擇周冬雨作為性感代言人也讓人覺得有無不可，加上自然舒適的表達形式，不刻意迎合他人而是注重內在體感挖掘的風格，巧妙地將新時代的性感概念與品牌理念傳達而出，達成品效合一的完美閉環。
而回歸這場男人裝和李雪琴的跨界營銷，對李雪琴而言的確是一次對自己以往形象的突破，其勇氣值得肯定，也的確贏得了不少人的認可；但是，男人裝對于性感的刻意詮釋實在有失偏頗，從而令人心生反感。
在女性思維充分覺醒并已經開始影響大眾審美的當下，性感更多的是一種由內而外生發出的自信的魅力，如李雪琴的幽默、周冬雨三金影后的實力，包括楊天真的犀利與自信等等。
品牌想要贏得更多年輕消費者的青睞，需要向大眾呈現的是一種由心而發的價值觀認同，站在女性視角來呈現性感的具象化表達，掛羊頭賣狗肉的賣弄身材焦慮，或許最終只會像男人裝一樣，被無盡的流量所吞噬。
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