?！?！?！李寧首支運動科技單曲上線，耳膜炸裂！
不務正業，正在不斷內化為當下品牌的鮮明烙印。
多元化信息時代，碎片化思維成為是造成大眾注意力極度分散的關鍵，點狀鏈路的視角盲區百出，顯然無法進一步滿足大眾需求，因而更加立體化布局的橫縱交錯矩陣成了聚焦更多異質化流量的關鍵。
放到品牌身上，則是僅依托自身定位而生發的玩法早已滿足不了年輕一代人的個性化需求，越脫離品牌定位本身，越狂野的差異化跨界玩法逐漸成為品牌們的新寵，而如新茶飲巨頭喜茶般一年玩上百余次跨界的品牌自然而然便被大眾冠上了“不務正業”的名號。
不過想要真正玩出“不務正業”的營銷新高度，也并沒有想象中的那么容易，弄巧成拙的案例同樣數不勝數。
而最近李寧搞出的潮玩新花樣倒的確頗有新意，以運動風跨入音樂界，攜手多名運動明星推出品牌首支運動科技單曲，在阿卡貝拉和Bbox的創意碰撞中為李寧?（bèng）打call，于品牌的輕彈世界中將自身的運動黑科技巧妙傳達而出。
移花接木
于動感旋律中起舞的?輕彈科技
隨著“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這一洗腦神曲的全網霸屏，蜜雪冰城再一次成為了全國焦點，憑借一首歌撬動一場席卷全網的品牌熱度與話題，怎么看賺得盆滿缽滿。
不知從何時起，品牌們都開始迷戀上了各種洗腦神曲的創作，而自從《樂夏》的強勢出圈，五條人、新褲子、痛仰等一眾樂隊就沒離開過品牌們的視線，進而掀起了一場品牌界的音樂狂潮。
區隔開不少明顯蹭熱度的品牌營銷，不得不承認的是，從傳播效率而言，一首魔性的品牌洗腦神曲所能引發的聲量破圈遠比傳統廣告片來得更具爆發力，而深諳年輕人潮流文化的李寧此次更是借助年輕人喜聞樂見的音樂形式，在看似“不務正業”的跨界中用動感旋律進一步卡位年輕市場。
首先，在豪華的演唱陣容上就足以見得品牌的用心，本次品牌邀請到與李寧運動屬性高度契合的DwyaneWade、Jimmy Butler、馬龍、諶龍四位籃球、乒乓球界的知名運動員組成超強明星合唱團，以動漫形象演繹阿卡貝拉與Bbox等時下潮流音樂玩法。
其次，在單曲的演奏中，李寧別出心裁地將各種各樣物體的彈跳聲化為樂曲中的律動，在精確卡點的???旋律中與明星們的哼鳴演唱達成一種完美的節奏平衡。
此外，李寧為進一步強化單曲的潮流因子，在音樂形式上創新之外，還與明星合唱團展開了一場炫酷的battle互動挑戰賽，通過運動員們打籃球、乒乓球動作與生活中的事物聯結，上演了一場炫酷的freestyle秀，同時也將李寧?的輕彈音樂世界進一步滲透進年輕圈層。
最后，李寧為更直觀地具象化呈現?輕彈科技的優勢，以生活中日常出現的音樂盒、燈泡兒、存錢罐、水果等物品為展示對象，讓每樣物品都化身音符，隨著音樂節拍精準平穩地落地中，見證輕彈科技的緩震性能，也在單曲的最后揭開李寧?系列的超級跑鞋神秘面紗。
從運動中的步伐節奏聯想到音樂的奇妙律動，并將這種節奏巧妙與彈跳融合，移花接木的觀感下不僅沒有產生隔閡感，反而兼具音樂的藝術美感與運動美學，將?輕彈科技的強大減震緩震性能于洗腦般的旋律中高效滲透進大眾腦海。
對標國際大牌
?系列見證下的國潮李寧崛起
國潮風向的吹拂下，緊抓時代脈搏的李寧迅速從連年虧損的頹勢中脫離，迅捷猛進中成長為中國運動品牌當之無愧的NO.1，如今其超兩千億港元的市值足以證明李寧的雄厚底蘊。
且自國潮中復蘇以來，李寧也在進一步明確了自身的民族品牌定位，于品牌成長中不斷探索著中國文化與潮流時尚的交織碰撞點，從韋德之道到悟道，再從風林火山到紐約時裝周，在一次次燃炸全場驚艷世人中持續深化著品牌的國潮烙印。
而這支跨界進軍音樂界的首發單曲，從某種程度上來說同樣可以看作是李寧國潮破圈的進階玩法，影片中?輕彈科技背后暗喻的李寧?系列，更是助力李寧完成高端化破局的關鍵型力量。
2019年末，李寧正式發布兩雙瞄準專業馬拉松競速領域的頂級跑鞋“飛電”和“天馬”，而李寧?輕彈科技也由此正式登臺，不過相比當時國產跑鞋主打的性價比優勢，李寧?系列劍走偏鋒主打的高端化路線霎時引起無數熱議。
不過在產品的卓越品質與品牌的價值追求的雙向賦能下，卻讓無數人從懷疑轉變為支持，為李寧的高端化破圈進一步蓄積能量。
李寧打造“?”科技的源動力，更多的是來自于一種不甘人后的運動競技精神，面對運動領域國際品牌包攬高端市場的現象，李寧以李寧?系列對其發起了猛烈進攻，而在品牌的科技研發與匠心打造下，李寧?系列新品以國際水準順利贏得專業運動員們的一致認可，順利棲身高端運動市場。
國潮是李寧堅定不移的品牌發展大方向，但在打造潮流之余，以品質為基礎的專業實力夯實同樣重要，充滿東方氣息的李寧?系列將國潮特色與專業品質思考于一身，在對標國際大牌的同時，也將獨具中國韻味的運動潮流風尚進一步傳播至國際市場，玩出一場品效合一的完美營銷閉環。
中國李寧，正在走向世界
拋開一切花里胡哨的概念加持，從底層鏈路來看，在這個多元化的信息時代，品牌想要出圈，唯二兩個字：新、強。
新，在于玩法新、網感足。進能感情共鳴退可輸出正能量，總之想要和GenZ溝通，多元立體營銷矩陣的構建尤為關鍵，以喜茶為例，其瘋狂跨界所追求的正是一種與年輕人多元文化碰撞的共鳴度，這是品牌解放年輕流量外在必需品。
而放眼李寧近年來的崛起鏈路，從紐約時裝周到巴黎時裝周，再回到紐約時裝周，以時尚方式不斷輸出了國潮風尚；在跨界上更是牽手“宇宙第一IP”星戰、GAI、寶馬、迪士尼、紅旗、德邦、X-Large、人民日報，乃至敦煌、故宮等文化IP，真正將“不務正業”的新穎打法玩轉到極致。
強，在于品質過硬，產品為王。占據著國潮風口紅利的李寧從未忘記夯實自身的專業級實力，從?輕彈科技到李寧弓、李寧云、李寧弧，再到工藝設計上運用傳統扎染和天然漢麻材料，完美地將科技與文化融為一體，以國潮為表，品質為力打造出專屬李寧的品牌雙驅力。
加上近期H&M集團抵制新疆棉事件引發的全網騷動，國際大牌們紛紛遭抵制不得不退讓的大環境下，無疑為國產品牌們的發展提供了一片沃土，而李寧直接把采用新疆棉打在產品上的做法再次調動了大眾對于國貨品牌的無邊熱情。
體操王子李寧說：“李寧的使命，就是讓中國人穿上中國的運動服，讓中國人更有底氣”，而品牌李寧的確秉承著這一理念，正由內而外不斷進擊破局，將中國制造、中國李寧推出國門，走向國際。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）