世界杯央視廣告：讓低俗的歸低俗，讓高雅的歸高雅
世界杯期間央視的知乎、馬蜂窩、BOSS直聘廣告罵聲一片，被稱為三大低俗廣告。其實我覺得優信二手車也可以競爭下這個名號。當然，其實世界杯期間的央視廣告并不都是這個風格，比如凱迪拉克廣告中的大表姐就非常賞心悅目，可以洗洗眼睛。
不過這篇小短文不是來談廣告辣眼睛還是洗眼睛的，只是作為半個廣告從業者，隨便寫點東西，長話短說，談談對行業現象的看法：
在我看來，單純地討論一個廣告的低俗與高雅沒有意義，公司的打法不同，在各個階段需要做的事情也不一樣。
今年世界杯期間央視三大低俗廣告，知乎、馬蜂窩這兩個都是出自葉茂中之手。前段時間得到APP丑出天際的logo是國內另一家知名營銷策劃公司——華與華是做的。這兩家本土廣告公司在低俗廣告方面可以說非常盛產。
另一方面，耐克、阿迪、以及各大汽車廠商的廣告代理商基本都是國際，比如世界杯期間劉雯代言的凱迪拉克廣告，出自麥肯光明之手。
一般來說，一家公司在品牌方面有兩種打法：一種是先搶占市場份額，打開知名度，然后做品牌溢價。另一種是先打造品牌溢價，后續再擇機推出入門級別的低價產品搶占市場份額。
顯而易見，朝不保夕、快速迭代的互聯網公司是沒心思去打造品牌形象的，盡快打開知名度，搶占市場才是最重要的，品牌溢價的事情等活下來再說；而對很多車企、運動服飾來說，積累和傳承多年的品牌是最重要的資產和溢價來源，這類公司不會單純為了吸引眼球做出太出格的事情來損壞品牌形象，所以廣告的偶像包袱還是挺重的。
大家都是各取所需，就讓低俗的歸低俗，讓高雅的歸高雅。讓曝光的歸曝光，讓形象的歸形象。讓凱撒的歸凱撒，讓上帝的歸上帝。畢竟消費者這么多樣，靠品牌形象自然可以賺錢，但是不要品牌形象照樣可以賺錢。看不慣歸看不慣，但事實就是如此。
至于廣告究竟是低俗好還是高雅好，我們看剛起步那幾年選了葉茂中，后來品牌知名度高了換了智威湯遜的安踏。這個公司現在看來始終沒什么大的起色，品牌也離一線很遠。那么究竟是開頭太糟糕洗不白了？還是換國際4A偏離了正確的航道？我的答案是如果產品和設計還是那個樣子，那么不管換什么廣告公司、拍什么樣的廣告都沒用。最終決定一個品牌的，不是說了什么，而是做了什么。
所以最后問題來了：百度這家高知名度的公司，有沒有品牌？
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