我裂裂裂開了！智聯招聘×容嬤嬤組CP，腦洞逆天！
每個生活在信息繭房中的人，都是這個時代的楚門。
從出生開始人生的劇本就被編排好，你以為的不過是別人希望你以為的，整個人生就是一場真人秀，而學會尋找真正的人生答案，就是《楚門的世界》教給無數人的真諦。
其實信息時代的人們或多或少也都擁有著楚門的特質，在行色匆匆的快節奏社會下遵循著同一套早已被制定好的規則生活與工作，而日復一日的機械式重復下也開始催生一代追求個性解放的新生力量。
隨著不再拘泥于固化思維的年輕一代迅速發展，差異化、反傳統、鮮明個性開始成了這一代人的標簽，而品牌們為贏得年輕人的流量加持，各種天馬行空的腦洞玩法也逐漸成為常態。
畢業季的到來又預示著一年品牌招聘大戰的開啟，而在今年的高手混戰中，智聯招聘憑借著一系列不走尋常路的洗腦玩法成功戳中一眾年輕人痛點，打出了一場漂亮的年輕營銷翻身仗。
反向思維聚焦招聘痛點
無厘頭風格打造品牌差異度
前段時間boss直聘沒有boss的虛假宣傳廣告讓這個鋪天蓋地無孔不入的招聘品牌飽受了一波流量的反噬，也開始讓人思考，如此繁多的招聘平臺，究竟哪些真那些假。
特別是當下的畢業季節點，超過千萬大學生沖出社會，這對無數招聘平臺而言無疑是個絕佳的借勢營銷黃金期，但在負面輿論快速擴張的情況下既樹立品牌威信力與夯實專業實力，成了各大平臺亟需解決的關鍵。
面對有些沉重的話題，智聯招聘并未從傳統模式下動軸洗腦反復、干巴巴一本正經的風格入手，而是選取了一條更為幽默詼諧的輕松路徑，攜手容嬤嬤方青卓分門別類地從三個視角巧妙切入招聘痛點，由內而外實力圈粉年輕用戶。
一，職場畫大餅，福利摸得著才靠譜。
職場上最痛苦的莫過于老板天天畫大餅，升職加薪天天掛嘴邊，但真實福利卻永遠看不見，嘴上讓你繼續努力加油，但心里可能在暗戳戳地想著你們在努力努力今年的寶馬奔馳就有希望了。
智聯的這支短片就是針對這種現象，生動形象地還原出了某老板的傳銷氣質，在獎金、加薪、三年實現IPO等一系列大餅洗腦下，底下早已加班加到黑眼圈發昏的員工們又一次被打滿了雞血，最后旁邊的阿姨實在看不下去直接戳穿無良老板的謊言，進而引出智聯招聘一鍵漲薪的專業級優勢。
二，虛假信息多，評價看得見才放心。
有過面試經驗的同學應該都擁有過這樣的經歷，某公司在招聘簡章上吹得天花亂墜，各種福利優勢應有盡有，但一到實地面試，一切光鮮亮麗的幻想被瞬間打破。
而在智聯招聘的這則短片中正是將這種虛假信息展現地淋漓盡致，臨到簽合同，看到面試者的猶豫不決，老板張口就來各種福利，配套健身中心、免費工作餐、不加班、同事超nice、無壓力，一步步誘惑著初入社會的職場新人。
可當公司的真實面揭開，烏煙瘴氣的辦公環境，同事摸魚打太極，幻想中的美好職場生活瞬間從天堂掉到地獄，也通過這樣的夸張手法將智聯招聘企業真實評價、辦公場景圖片/視頻真實可見的優勢一展無余。
三，面試奔波難，實時視頻遠程搞定。
不少同學面試時大多以廣撒網的形式來展開，多投多面，以求獲得更多元化的選擇，但同時也造成了同一天需要東奔西跑多趟面試無法兼顧的尷尬局面。
智聯招聘很貼心地洞察到了年輕人找工作的這一痛點，轉而用一種戲劇化的手法真實還原出了職場面試時的堵車遲到場景，并在一種反差感極強的對比下反襯出視頻面試不受時空限制的強大優勢。
更有趣的是每支短片結尾品牌都精心準備了一個小彩蛋，點睛之下一系列不正經的招聘廣告顯得更加生動詼諧富有網感，而也在這種精準聚焦職場痛點又無厘頭的風格下，智聯招聘成功打出了極富辨識度的差異化認知，巧妙玩出圈。
由表及里
全方位打造“靠譜”的招聘平臺
如同今年應屆畢業生將首次突破一千萬將迎來今年最難就業季一樣，今年招聘平臺間的內卷同樣不容忽視，諸如boss直聘、前程無憂、獵聘、拉勾網、58同城等品牌都開始陸續布局黃金招聘季，力求從混戰中脫穎而出。
而智聯招聘之所以能夠出圈，以上所說的一系列充滿年輕幽默風格不走尋常路的招聘TVC的確是如今品牌獲得年輕流量加持不可或缺的因素，但其由表及里切中消費者痛點的實力營銷鏈路布局反而更是關鍵。
首先，厘清市場痛點，精細化定位布局。
據智聯的用戶調研報告顯示，當下的95后、00后畢業生在找工作時，遇到的最大難題往往并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”。
廣闊的市場背景下，找工作不再困難，但在好工作的篩選上卻因為企業虛假信息、職場PUA、畫大餅等一系列問題而讓求職者更為煩惱，而前者呈現的三支招聘廣告并非上來便吹噓平臺又是如何如何，而是反其道而行之告訴你在找工作時可能出現的各種問題，從提出問題到提出品牌的解決方案，從而更為有效清晰地傳達出品牌的優點與特性。
其次，巧用年輕化語言，破譯次世代溝通密碼。
酒香也怕巷子深的多向度信息時代里，大眾的注意力被碎片化思維極度分散，實力為王雖然依舊適用，但想要事半功倍地達成品牌影響力破圈，根據用戶群像制定更為契合的流量打法是大前提。
面對龐大的年輕應屆生群體，一本正經地刻板敘述效果不顯，而不少品牌魔性洗腦玩法的狂轟亂炸也開始有些令人反感，因此在這場招聘季營銷中智聯選取了一種年輕化屬性與品牌實力兼具的個性溝通方式。
在洞悉年輕應聘者困窘于好工作難求痛點過后，品牌對提煉出來的的畫大餅、虛假信息和奔波面試三大痛點以沉浸式的場景進行演繹并進行喜劇化的適度夸張，還邀請到了整個90后、00后都耳熟能詳的容嬤嬤方青卓聯袂演出，在劇情中容嬤嬤一改往日的尖酸印象，反而化身職場人的大救星，極具反差感卻又熟悉十足的風格下成功搶占年輕用戶心智。
相比不少招聘廣告翻來覆去的自我優勢展現，智聯招聘更加心系應聘者的最終結果，并且愿意為更多求職者構建一個更為“靠譜”更具“溫度”的人性化招聘平臺，與其說這是一場招聘季的出圈營銷案例，倒不如說更像是一次品牌形象的再次重構，以更具責任感的品牌態度打造更優質的品牌口碑，最終完成實力與口碑二合一的雙向共贏。
招聘界深陷內卷
智聯一招制敵
如今這股內卷化的風氣早已不再僅停留于打工人身上，連帶著各大品牌都深陷內卷旋渦，加上市場趨于飽和的外在因素影響，為獲取更充足的養分并占據更廣闊的用戶流量，一場屬于品牌之間的內卷之戰早已打響。
而仔細剖析智聯招聘這場驚艷全場的出圈營銷，巧妙占據天時地利人和的三大優勢是其成功從一眾品牌中脫穎而出的關鍵。
第一是時間節點的精準把控，隨著畢業季的到來，一大波職場小白即將步入offer爭奪戰，這對各大招聘平臺而言是更是一年一度不容錯過的絕佳營銷節點，智聯選擇在這一時間段布局就占據了絕對的優勢。
第二是對求職者需求的有效揣摩，從找工作難到找好工作難，應聘者的心路歷程在不斷變化，也就要求招聘平臺不再以簡單的工作推薦充當求職輔助媒介，智聯攜手老藝術家方青卓從三大職場痛點切入，以生動演繹既解答了應聘者的困惑，也讓品牌實力進一步深入人心。
第三是年輕玩法的深度洞察，從無厘頭風格的招聘廣告到social平面和抖音病毒短視頻，話題前中后期的傳播鏈路上智聯都深諳年輕用戶的社交網感，用各種各樣的年輕玩法成功獲得消費者認同。
加上品牌本身實力卓著，在內外兼修的布局下讓大眾在開心的氛圍下牢記了智聯“譜有方求職不慌”和“靠譜工作視頻見”的核心主題，進而打造出品效合一的營銷閉環。
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