搶占美食屆C位，沒有誰(shuí)比得上這波營(yíng)銷！
打開手機(jī)軟件，用餐前搜索周邊高分餐廳，點(diǎn)餐前參考網(wǎng)友真實(shí)體驗(yàn)……這樣的就餐習(xí)慣在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已屢見不鮮。特別是出門在外的時(shí)候，一份權(quán)威的美食推薦無疑為資深吃貨開辟美食地圖提供了有力保障。今年年初，作為中國(guó)用戶出行指南APP，大眾點(diǎn)評(píng)甄選出真正代表中國(guó)味蕾的“黑珍珠”餐廳，建立了中國(guó)人自己的美食榜單——黑珍珠餐廳指南，其中不僅包羅各類大牌餐廳，也囊括了具有中華飲食文化傳承屬性的草根餐廳，為國(guó)人出行指明了一條饕餮之路。
6月14日，大眾點(diǎn)評(píng)登陸“世界美食之都”澳門，攜手澳門金沙度假區(qū)共同舉辦2018年大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳指南中國(guó)澳門頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)。澳門金沙度假區(qū)旗下的皇雀印度餐廳、巴黎軒餐廳、紫逸軒餐廳入選中國(guó)澳門首批黑珍珠餐廳，并在明星佘詩(shī)曼、張亮、大左的見證下接受榮耀頒獎(jiǎng)。獲此殊榮，澳門金沙度假區(qū)巧妙抓住網(wǎng)友對(duì)珍饈美饌的追求，借力微博平臺(tái)的用戶優(yōu)勢(shì)及美食流量，與黑珍珠餐廳強(qiáng)勢(shì)綁定，譜寫澳門美食安利，擴(kuò)大旗下餐廳在美食領(lǐng)域的影響力。
黑珍珠餐廳榮耀發(fā)布，澳門金沙強(qiáng)勢(shì)種草
“這家餐廳又雙叒叕獲獎(jiǎng)”——澳門黑珍珠餐廳指南推出后，一個(gè)充滿懸念又搞事的話題登上微博熱搜榜單，激發(fā)過路網(wǎng)友的好奇心，成功聚焦大眾關(guān)注，打響澳門金沙度假區(qū)微博傳播第一槍。品牌權(quán)益全面覆蓋搜索結(jié)果落地頁(yè)，霸占用戶視線，率先在用戶心中植入“黑珍珠餐廳”的第一聯(lián)想。同期，話題#澳門黑珍珠餐廳#通過發(fā)現(xiàn)頁(yè)話題文字鏈占領(lǐng)用戶社交入口，吸引用戶參與話題討論，為品牌沉淀豐厚的社交資產(chǎn)。活動(dòng)期間，話題閱讀量累積增長(zhǎng)2億。
當(dāng)用戶主動(dòng)搜索“澳門美食”“黑珍珠餐廳”等關(guān)鍵詞時(shí)，微博優(yōu)先推薦澳門金沙度假區(qū)黑珍珠餐廳內(nèi)容，推動(dòng)澳門金沙度假區(qū)及旗下餐廳的宣傳推廣。通過建立澳門金沙度假區(qū)與澳門美食及黑珍珠餐廳的強(qiáng)聯(lián)系，微博助力品牌種草對(duì)澳門和澳門金沙度假區(qū)不了解的用戶，成功喚起用戶興趣，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。
精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶，品牌印象深度綁定“黑珍珠”
澳門金沙度假區(qū)作為澳門最大的綜合度假區(qū)，旗下酒店擁有超過150家餐廳，來自世界各地的名廚匯集于此。在此次“黑珍珠餐廳”的榮譽(yù)加持下，澳門金沙度假區(qū)通過微博信息流的定向投放，鎖定“澳門”與“美食”興趣用戶，精準(zhǔn)傳遞其美食影響力，再次收割用戶注意力。此外，品牌針對(duì)澳門區(qū)域用戶投放微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、發(fā)現(xiàn)頁(yè)橫滑廣告、，全面覆蓋最具消費(fèi)可能性的重點(diǎn)人群。
當(dāng)天參加頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)的明星也傾情助陣。都曾在美食節(jié)日中收獲大批粉絲的@張亮 @佘詩(shī)曼Charmaine @大左 發(fā)布#澳門黑珍珠餐廳#相關(guān)微博，以自身影響力種草粉絲群體，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播圈層。借由粉絲的二次傳播，澳門金沙度假區(qū)獲得廣泛聲量的同時(shí)也將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌自有社交資產(chǎn)。
微博實(shí)時(shí)印象表明，經(jīng)此傳播，“黑珍珠餐廳”、“黑珍珠”與“澳門”、“巴黎人”等品牌關(guān)鍵詞形成深度關(guān)聯(lián)。澳門金沙度假區(qū)在用戶心中留下深刻印象，成為澳門美食代表，并在用戶將來的澳門出行計(jì)劃占據(jù)一席之地。
在大眾點(diǎn)評(píng)澳門黑珍珠指南發(fā)布的契機(jī)下，澳門金沙度假區(qū)借助微博的平臺(tái)影響力，強(qiáng)勢(shì)種草，最大化發(fā)揮黑珍珠餐廳的榮譽(yù)效應(yīng)，從澳門甚至全國(guó)的黑珍珠餐廳中脫穎而出。作為吃貨聚集地和優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容的傳播平臺(tái)，微博為黑珍珠餐廳的口碑發(fā)酵和社交資產(chǎn)積累提供了廣闊的傳播空間和有效、豐富的商業(yè)產(chǎn)品，推動(dòng)建立了澳門金沙度假區(qū)在美食領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
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