搶占美食屆C位，沒有誰比得上這波營銷！
打開手機軟件，用餐前搜索周邊高分餐廳，點餐前參考網友真實體驗……這樣的就餐習慣在快速發展的移動互聯網時代早已屢見不鮮。特別是出門在外的時候，一份權威的美食推薦無疑為資深吃貨開辟美食地圖提供了有力保障。今年年初，作為中國用戶出行指南APP，大眾點評甄選出真正代表中國味蕾的“黑珍珠”餐廳，建立了中國人自己的美食榜單——黑珍珠餐廳指南，其中不僅包羅各類大牌餐廳，也囊括了具有中華飲食文化傳承屬性的草根餐廳，為國人出行指明了一條饕餮之路。
6月14日，大眾點評登陸“世界美食之都”澳門，攜手澳門金沙度假區共同舉辦2018年大眾點評黑珍珠餐廳指南中國澳門頒獎發布會。澳門金沙度假區旗下的皇雀印度餐廳、巴黎軒餐廳、紫逸軒餐廳入選中國澳門首批黑珍珠餐廳，并在明星佘詩曼、張亮、大左的見證下接受榮耀頒獎。獲此殊榮，澳門金沙度假區巧妙抓住網友對珍饈美饌的追求，借力微博平臺的用戶優勢及美食流量，與黑珍珠餐廳強勢綁定，譜寫澳門美食安利，擴大旗下餐廳在美食領域的影響力。
黑珍珠餐廳榮耀發布，澳門金沙強勢種草
“這家餐廳又雙叒叕獲獎”——澳門黑珍珠餐廳指南推出后，一個充滿懸念又搞事的話題登上微博熱搜榜單，激發過路網友的好奇心，成功聚焦大眾關注，打響澳門金沙度假區微博傳播第一槍。品牌權益全面覆蓋搜索結果落地頁，霸占用戶視線，率先在用戶心中植入“黑珍珠餐廳”的第一聯想。同期，話題#澳門黑珍珠餐廳#通過發現頁話題文字鏈占領用戶社交入口，吸引用戶參與話題討論，為品牌沉淀豐厚的社交資產。活動期間，話題閱讀量累積增長2億。
當用戶主動搜索“澳門美食”“黑珍珠餐廳”等關鍵詞時，微博優先推薦澳門金沙度假區黑珍珠餐廳內容，推動澳門金沙度假區及旗下餐廳的宣傳推廣。通過建立澳門金沙度假區與澳門美食及黑珍珠餐廳的強聯系，微博助力品牌種草對澳門和澳門金沙度假區不了解的用戶，成功喚起用戶興趣，培養潛在消費者。
精準觸達興趣用戶，品牌印象深度綁定“黑珍珠”
澳門金沙度假區作為澳門最大的綜合度假區，旗下酒店擁有超過150家餐廳，來自世界各地的名廚匯集于此。在此次“黑珍珠餐廳”的榮譽加持下，澳門金沙度假區通過微博信息流的定向投放，鎖定“澳門”與“美食”興趣用戶，精準傳遞其美食影響力，再次收割用戶注意力。此外，品牌針對澳門區域用戶投放微博發現頁banner、發現頁橫滑廣告、，全面覆蓋最具消費可能性的重點人群。
當天參加頒獎發布會的明星也傾情助陣。都曾在美食節日中收獲大批粉絲的@張亮 @佘詩曼Charmaine @大左 發布#澳門黑珍珠餐廳#相關微博，以自身影響力種草粉絲群體，進一步擴大傳播圈層。借由粉絲的二次傳播，澳門金沙度假區獲得廣泛聲量的同時也將明星粉絲轉化為品牌自有社交資產。
微博實時印象表明，經此傳播，“黑珍珠餐廳”、“黑珍珠”與“澳門”、“巴黎人”等品牌關鍵詞形成深度關聯。澳門金沙度假區在用戶心中留下深刻印象，成為澳門美食代表，并在用戶將來的澳門出行計劃占據一席之地。
在大眾點評澳門黑珍珠指南發布的契機下，澳門金沙度假區借助微博的平臺影響力，強勢種草，最大化發揮黑珍珠餐廳的榮譽效應，從澳門甚至全國的黑珍珠餐廳中脫穎而出。作為吃貨聚集地和優質美食內容的傳播平臺，微博為黑珍珠餐廳的口碑發酵和社交資產積累提供了廣闊的傳播空間和有效、豐富的商業產品，推動建立了澳門金沙度假區在美食領域的話語權。
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