電視品牌如何玩跨界？東芝電視攜手五大品牌帶來(lái)仲夏狂歡之夜
現(xiàn)如今,隨著消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化,品牌行業(yè)和品類(lèi)的界限愈加模糊,憑借單一產(chǎn)品和場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難滿足年輕群體的訴求。
跨界雖然不是什么新鮮事,但要在看似不相關(guān)的產(chǎn)品間找到巧妙的契合點(diǎn),以年輕人喜歡的方式為他們構(gòu)建一個(gè)符合內(nèi)心所想的場(chǎng)景,對(duì)提升彼此的用戶基數(shù)、傳遞品牌價(jià)值主張、實(shí)現(xiàn)品牌煥新依然有著積極的作用。
相較于快消品牌的高頻跨界動(dòng)作,電視品牌的跨界合作案例鮮有耳聞。而伴隨著移動(dòng)終端越來(lái)越多的占據(jù)年輕人的時(shí)間,電視也被貼上了“失去年輕群體”“客廳擺設(shè)”的標(biāo)簽。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元,其中電視市場(chǎng)零售規(guī)模為1288億元,空調(diào)1616億元,冰箱972億元,洗衣機(jī)736億元,廚房電器1584億元,生活電器2137億元,除生活電器外,其他品類(lèi)較上年有不同程度下滑。如何吸引未來(lái)消費(fèi)力,搶占年輕用戶的心智,是當(dāng)下電視行業(yè)關(guān)注的核心問(wèn)題。
7月3日,東芝電視敏銳的做出了回應(yīng)。在足球賽事又戰(zhàn)火重燃的今夏,攜手雷克薩斯中國(guó)、美津濃、拿破侖干邑、三寶樂(lè)啤酒五大品牌相聚魔都上海,在WeWork共享辦公空間開(kāi)啟了一場(chǎng)線下球迷狂歡夜。以燃情相伴,憑經(jīng)典品質(zhì)為魔都球迷打造一個(gè)“上班工作,下班看球”的沉浸式觀球體驗(yàn)。
上班We Work,下班We Rock!約上三五好友,喝著啤酒吃著炸雞,即便工作再累,下班也不能阻擋當(dāng)代年輕人享受玩樂(lè)。活動(dòng)前期,五大品牌官微集中發(fā)聲,圍繞“狂歡夜”主題輸出各自的品牌海報(bào),通過(guò)各大KOL的同期發(fā)聲,掀起“和東芝電視一起ROCK狂歡夜”的傳播熱潮,共同回應(yīng)和支持當(dāng)代年輕人面對(duì)生活的積極態(tài)度。
活動(dòng)當(dāng)天,各大品牌為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了豐厚福利,包括雷克薩斯的車(chē)載生活精品和專(zhuān)車(chē)接送、美津濃限量足球鞋、拿破侖干邑和三寶樂(lè)的美酒品鑒在內(nèi)的諸多驚喜,與東芝電視一起為魔都球迷帶來(lái)一場(chǎng)“視聽(tīng)盛宴”。
在欣賞球賽的同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)還安排了互動(dòng)環(huán)節(jié),球迷朋友們得以秀出自己的足球積累,在游戲活動(dòng)中一展拳腳,掀起一輪又一輪的高潮。這次狂歡夜00:00觀球前,觀眾紛紛為自己喜歡的球隊(duì)投上了一票,賽后獲勝一方的一位幸運(yùn)球迷獲得了本場(chǎng)的超級(jí)大獎(jiǎng)——東芝C340F電視機(jī)一臺(tái)。
作為此次觀球的載體,用于現(xiàn)場(chǎng)直播的正是東芝電視OLED的匠心之作——睿智系列X9400,新一代火箭炮4K電視Z670KF。作為東芝電視的高端旗艦產(chǎn)品和主打娛樂(lè)游戲的明星產(chǎn)品,兩款電視均搭載REGZA畫(huà)境引擎,打造如同身臨其境般的場(chǎng)景體驗(yàn);音質(zhì)上,東芝獨(dú)有的火箭炮音響,歷經(jīng)30年創(chuàng)新迭代的專(zhuān)業(yè)音響級(jí)解決方案,配置杜比和TDS高端臨場(chǎng)雙音效,打造影院級(jí)震撼沉浸盛宴。
自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),東芝電視陪伴中國(guó)家庭走過(guò)30余年,一直把為用戶創(chuàng)造更好的視聽(tīng)享受作為追求,將匠心、科技和品質(zhì)融于產(chǎn)品之中,不斷挖掘電視之于空間的意義,通過(guò)卓越的科技視聽(tīng)體驗(yàn)贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞,成為家喻戶曉的電視品牌。2020年10月底,東芝電視在國(guó)內(nèi)推出REGZA睿系列3款新品,布局高端OLED、高端4K,標(biāo)志著東芝電視在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品升級(jí)和品牌煥新。
作為此次活動(dòng)的發(fā)起方,東芝電視敢于打破邊界,攜手多領(lǐng)域品牌,交織出一場(chǎng)“奇遇”的沉浸式觀球場(chǎng)景。不僅為特殊時(shí)期之下期待體育賽事已久的球迷彌補(bǔ)了不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾,也在這個(gè)充滿活力的夏日魔都,將不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的消費(fèi)者通過(guò)共有的特性聚集在一起,回應(yīng)年輕人積極的生活態(tài)度,為品牌溝通消費(fèi)者提供了更多種可能,也為電視品牌的創(chuàng)新跨界打開(kāi)了新思路。
東芝電視及各品牌希望借此機(jī)會(huì),以活力、激情的年輕面貌連接世界的夏夜與全代際人群的熱情,一起走過(guò)每一個(gè)值得記住的燃情之夜。
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