夢龍牽手井柏然霸屏分眾，借虛擬IP實力圈粉Z世代
說起夏天，唯有一口冰激凌才能讓一切煩惱和炎熱拋之腦后，隨時隨地釋放自我。
近日，在分眾電梯中，頻頻能看到夢龍品牌代言人井柏然和虛擬歡愉大使imma的廣告輪動，在全國范圍內(nèi)霸梯刷屏。
作為和路雪旗下的高端品牌，夢龍此次創(chuàng)新推出車厘子櫻花和黑巧克力藍莓口味新品，攜手品牌代言人井柏然，通過電梯廣告集中火力進行主流人群的飽和攻擊，在競爭激烈的冰激凌市場中脫穎而出，同時引入時下爆火的虛擬IP元素，為品牌注入鮮活動力。
全新口味冰激凌上市，夢龍攜手虛擬偶像IP實力破圈
近年來，在激烈的市場競爭下，消費者對品牌新鮮感和產(chǎn)品創(chuàng)新的需求變得日益嚴格。日前，深諳年輕群體喜好的高端冰淇淋品牌夢龍，宣布了虛擬偶像imma成為其品牌歡愉大使，品牌廣告一出，成功圈粉Z世代。
在夢龍的廣告中，imma頂著一頭超有辨識度的粉色短發(fā)，長相精致、衣著時髦，非常符合亞洲人對于年輕朝氣的女性形象的審美。與其他虛擬形象相比，由3DCG制作成的形象呈現(xiàn)出一種讓人無法分辨的虛實感，盡顯夢龍“歡愉不止一面”的品牌經(jīng)典主題。
夢龍采用虛擬IP營銷這一打法其實不無道理。數(shù)據(jù)顯示，Z世代占據(jù)了整體消費力的40%。隨著Z世代的崛起，產(chǎn)品升級成為必然趨勢。也正是因為意識到這一點，夢龍開始進行品牌多元化轉(zhuǎn)型和年輕化蛻變，不斷通過品質(zhì)升級、口味創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，迅速拉近與年輕消費者的距離。
攜手井柏然霸屏分眾，搶占第一消費場景
除了圈粉Z世代的虛擬偶像imma，夢龍還邀請了實力演員、歌手井柏然作為品牌代言人。井柏然溫文爾雅的形象，與夢龍冰激凌所要表達的自然、舒爽、歡愉的理念不謀而合。
與此同時，夢龍跟進了時下最有效的品牌投放原則，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌。線上發(fā)力雙微一抖、小紅書等社交媒體廣泛種草，再整合頭部主播的資源，贏得了大量用戶流量和產(chǎn)品的快速傳播；線下，夢龍則結合覆蓋3億主流人群、以核心生活場景為主的分眾進行線下高頻傳播。
在信息爆炸、流量紅利觸及“天花板”的今天，搶占線下資源已經(jīng)成為了各大品牌的共識。益普索發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》顯示，83%的流行廣告語源于電梯媒體，以分眾為代表的梯媒覆蓋了主流消費人群的日常必經(jīng)之路，使得品牌能持續(xù)高頻曝光，潛移默化地指引消費者對其產(chǎn)生熟悉感、安全感和信任感，成為近年來品牌引爆主流的首選。
對于冰激凌品牌而言，夏季這個節(jié)點的重要性不言而喻。夢龍采取虛擬IP和當紅明星“雙代言”的模式加碼“雙微一抖一分眾”，向品牌年輕化和高端化持續(xù)發(fā)力，不斷拓寬新的消費場景，增加新的消費機會，相信夢龍勢必會在這個夏天引爆整個冰激凌市場。
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