神操作！東風風行開黑放大招，年輕人都炸了！
但凡關注電競的人不難發現，近年來，越來越多品牌將跨界方向拓展到電競領域，從日用品到奢侈品，電競圈儼然成了品牌營銷的新陣地，然而入局者眾多，各種玩法層出不窮，品牌要如何脫穎而出？
就在最近，東風風行以電競營銷為突破口與年輕人玩在一起，借勢2021王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽的熱度，風行T5 EVO宣布與武漢明星戰隊eStarPro達成合作，將年輕潮玩元素與電競IP緊密結合，高契合度的跨界合作不僅撬動年輕圈層注意，也讓品牌成功走進新生代群體心中。
這番顛覆傳統電競營銷模式的創新嘗試，幫助東風風行與電競群體達成深度溝通，同時也以線上線下的多樣互動，助力風行T5 EVO成為年輕人追捧的潮流符號。
01
牽手明星戰隊 強強聯合塑造年輕符號
電競作為泛娛樂的一大領域，熱度逐漸比肩傳統文娛產業，隨著一系列熱播影視作品出圈，走入更多人的視野，根據《2020年中國游戲產業報告》顯示，去年國內電競用戶規模達4.88億人，同比上漲9.65%，用戶數量保持穩定增長。
與日俱增的電競人群恰與無數品牌爭相搶奪的未來消費主力高度重合，新世代群體對電競的興趣與偏愛給了東風風行打入年輕圈層的錨點，品牌直接瞄準現象級手游《王者榮耀》衍生的熱門電競賽事，牽手多次征戰KPL的明星戰隊，以旗鼓相當的戰略合作吸引大量潛在用戶。
2021 KPL春季賽正進行得如火如荼，這場備受年輕人關注的電競賽事給品牌制造不容錯過的營銷契機，“潮牌SUV開創者”風行T5 EVO與電競戰隊武漢eStarPro強強聯合，拓展車企在電競領域的營銷邊界，強勢塑造年輕化的品牌符號。
有了助戰奪冠的合作目標，風行T5 EVO就不只是武漢eStarPro戰隊贊助商，更是陪伴以及見證這支明星戰隊走向成功的親密伙伴，不斷傳遞不亞于資金支持的精神鼓舞力量，在年輕用戶心中留下有態度的品牌形象。
不過，跨界合作往往講究契合度，東風風行T5 EVO與武漢eStarPro戰隊，從形象氣質到精神理念都無比契合，雙方攜手利于疊加勢能，迅速占領新生代用戶心智。
從形象上看，風行T5 EVO是東風風行品牌煥新后的首款戰略車型，由內而外的潮酷風格精準踩中年輕人審美點，武漢eStarPro戰隊則是由新生代面孔構成的強隊，雙方合作碰撞出品牌的年輕力和創造力，也讓風行T5 EVO的年輕屬性越發鮮明。
在精神理念上，風行T5 EVO以前衛大膽的突破性視覺設計展現年輕無畏的創新精神，這與武漢eStarPro追求的熱血拼搏電競精神不謀而合，而且雙方都對“操控”有極致追求，武漢eStarPro在對陣中的精彩預判、神級走位與風行T5 EVO優越的操控性能完美匹配，二者聯合詮釋“用操控說話，為榮耀加冕”。
在“得年輕人即得天下”的如今，風行T5 EVO與武漢eStarPro戰隊合作，不僅是借勢元老級明星戰隊撬動年輕群體關注，刺激品牌與受眾的溝通互動，還是一種刷新品牌形象的年輕化思路，讓東風風行以更個性化、有態度的形象圈粉新生代群體。
02
花式綁定電競IP 創意玩法達成深度互動
除了贊助武漢eStarPro，借助KPL賽事熱度，東風風行還盡可能讓品牌在電競圈層內獲得更多曝光機會，花式綁定電競IP，不再局限于賽事外圍流量，而是洞察年輕人對于電競賽事以及戰隊的極高關注度和忠誠度，打造聯動線上線下的高能賽事“風行王者爭霸·全國冠軍挑戰賽”。
東風風行相當于自行組織了一個影響全國的王者爭霸賽，充分喚醒電競人群的熱情，展現品牌對電競文化的理解，準備豐厚大獎鼓勵電競愛好者勇敢追夢，先經過層層晉級選拔，調動民間電競玩家的參與性，然后匯集四個區域戰隊的勝者與武漢eStarPro開啟競技賽。
最終的冠軍挑戰賽現場堪稱神仙打架，獲得總冠軍的“T0”戰隊與武漢eStarPro戰隊正面交鋒，比賽全程得到游戲主播專業解說，足以媲美頂級賽事的配置規格將電競氛圍拉滿，民間戰隊以三連勝的成績打敗職業戰隊，現場觀眾與他們一同歡呼喝彩，所有王者玩家都沉浸于品牌精心準備的電競盛宴中。
東風柳汽乘用車銷售公司總經理曾清林更親身參與表演賽，憑借單場23次助攻的優良戰績榮獲當之無愧的MVP稱號，不論是親自下場的舉動還是出色的操控能力，都體現東風風行以電競文化為溝通切口與年輕人玩在一起的決心。
賽場之外，風行T5 EVO被轉化為一種潮流時尚符號，潮酷外觀令車型能夠巧妙融入場地布置、簽到環節，成為獨具吸引力的品牌元素，不斷提升消費者對品牌的關注度。
為了滿足年輕群體的個性化需求，風行T5 EVO的四款車型命名采用鉑金版、鉆石版、星耀版及榮耀版的游戲段位，專屬的車型配置命名既令用戶感知到電競IP價值，也彰顯東風風行深入年輕圈層貼近用戶喜好的誠意和耐心。
產品獨特的取名方法令風行T5 EVO脫穎而出，在提升品牌曝光之余，東風風行也非常注重和年輕消費者之間的精神共鳴，將品牌精神與電競精神融合，傳達年輕無畏的潮酷理念，通過建立深度互動關系，達成情感、價值觀方面的品牌認同。
03
潮酷跨界破圈 和年輕人同頻共振
當年輕化浪潮席卷汽車行業，東風風行也從煥新品牌標志開始探索年輕潮流路徑，風行T5 EVO作為更換勁獅標的首款新車，承載著品牌的全新定位和年輕化戰略布局，在最容易感知的車型設計上轉變思路迎合年輕人口味后，營銷層面也需要融入年輕人的生活。
根據《90后人群消費白皮書》顯示，顏值經濟、潮酷朋克、娛樂至上……這些近年來的流行風向是Z世代消費下的“關鍵詞”，洞察到年輕人不僅追求品質體驗，還樂于為興趣買單，風行T5 EVO自上市以來就不斷借勢當紅明星、說唱文化、電競文化、潮玩活動戳中目標受眾癢點，成為令年輕人矚目的焦點。
東風風行和年輕人同頻共振不是停留在紙面的口號，而是品牌以“共情、交友”的活力姿態，走進大眾視野，用年輕人喜聞樂見的方式傳遞品牌個性、潮酷的理念，讓大家看到一個更年輕、時尚和更懂年輕消費者的東風風行品牌。
從試水電競營銷到綁定電競IP，東風風行將電競元素滲透進品牌文化內核，跨界電競也就不是博眼球，而是借機與粉絲圈層的實現深度溝通，用鮮活的電競內容與年輕人保持高頻互動，風行T5 EVO與武漢eStarPro戰隊的合作，以“操控”為關鍵詞探索出電競文化與用車場景的全新融合，鎖定更多電競圈層的潛在用戶。
盡管簽約武漢eStarPro戰隊后的比賽并非一帆風順，但是東風風行依然最大程度激活電競IP的價值，將年輕人認同的潮酷無畏精神貫徹到營銷動作中，深化品牌在電競愛好者心中的地位，不管武漢eStarPro能否獲得KPL冠軍，風行T5 EVO已然透過電競營銷抓住了“東風”。
由此也能看出，電競營銷不是一哄而上爭搶流量，而是品牌結合自身文化內核與電競人群打成一片，東風風行恰好憑借突破性的營銷思路和玩法，給廣大品牌樹立了新模范。
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