WPP中國與巨量引擎深化合作，挖掘數字化新增長

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舉報 2021-07-09

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（2021年7月8日，上海）近期，WPP中國與巨量引擎共同舉辦了深度業務交流會，雙方就營銷行業趨勢、雙方業務發展合作以及未來協同方向等多個方面進行了深入溝通和探討，并宣布在“業務深化 ”、“科學技術”、“引領創新”和“能力共建”四個層面探索合作新模式，挖掘數字化新增長。

WPP大中華區首席執行官、群邑大中華區首席執行官徐俊（Patrick Xu）表示： “過去幾年中，WPP與巨量引擎緊密合作，取得了十分亮眼的成績。通過此次會議，雙方更加堅定了未來的重點合作方向，明確了在營銷方法論共探、品效銷一站式鏈路共融、重點垂直領域解決方案共創、人才團隊共建等多個方向上的全面進階計劃，相信會為客戶、為行業帶來巨大的、多方面的商業價值。”

巨量引擎渠道管理副總裁涂晴表示：“未來品牌代理商需要具備品效銷能力。WPP作為一個能夠快速應對市場變化，敏銳布局新業態的組織，其在巨量引擎生態體系中的生意不限于廣告合作，而是已經拓展到多個領域的共建。雙方將在升級拓寬的合作框架下，針對品牌經營痛點提供更優的解決方案，成就更多的客戶和生意。”

具體而言，未來雙方將在以下四個層面尋求深度合作和突破增長：

? 業務深化

雙方將攜手制定強化競爭優勢的增長策略，將巨量引擎的“號店一體”陣地經營體系、 “新5A人群”全局經營方法與WPP的能力相結合，進行全局規劃和部署；在巨量星圖、巨量千川、巨量云圖的產品互通和合作模式上進行深化升級；加速發展社交規劃、藝人產品、IP共創等內容營銷一體化矩陣。

? 科學技術

在技術層面，雙方將共同推進巨量云圖的普及和產品迭代。同時，WPP跟巨量千川進行API對接，運用先進的技術及數據科學能力強化運營的自動化和智能化，驅動商業增長。通過數據共通，助力客戶效率和效能的雙效提升。

? 創新方案

WPP中國和巨量引擎將在保障各自數據安全的前提下，共建產品能力，開發結果導向的解決方案，為客戶提供突破性的產品和服務。此外，近兩年短視頻營銷和KOL營銷增速迅猛，已具備與OTV或其他硬廣類資源的等效價值能力，因此，WPP和巨量引擎將共建《短視頻等效價值方法論》和《KOL等效價值方法論》，通過流量程序化及星圖廣告化以提升變現效率，為業界提供創新解決方案。

? 能力共建

能力共建致力提升人才技能、培養人才成為被認可的行業思想領袖。從運營能力、策略能力等維度進行人才共建。其中，運營板塊涵蓋競價業務操盤、短視頻素材制作、社交電商運營、云圖ISV數據服務等能力模塊。在策略維度，5月19日WPP和巨量引擎共同發布了《快消行業巨量引擎營銷攻略》，接下來雙方將會就奢侈品、FMCG等重點行業推出Playbook、行業峰會或沙龍等策略共建內容。此外，圍繞人才共建目標，WPP和巨量引擎將攜手推進“人才基石計劃”和“4+1認證體系”，為行業持續注入專業人才新生力量。

WPP和巨量引擎將繼續協同，提升全局服務能力，打造在經營端懂生意、懂流量、懂產品，在服務端精內容、精策略、精運營的營銷服務陣營，一同承接和應對多變的數字化營銷市場的需求與挑戰，促進數字化新增長。

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