在戶外廣告?zhèn)鞑ブ校鼙妼驒C制在數(shù)字時代的變化
廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”。戶外廣告也是一樣，廣告創(chuàng)意和投放的最終目的，是為了與受眾更有效地溝通，引發(fā)受眾的共鳴，有效傳達廣告信息，促成消費者最終的購買行為。
(圖為成都太古里商圈裸眼3D大屏)
由于“眼球效應(yīng)”向“體驗效應(yīng)”的轉(zhuǎn)變，及受眾的主體性越來越凸顯。戶外廣告創(chuàng)意不僅要注重吸引受眾的注意力，更要重視受眾的參與和體驗，與受眾進行互動，受眾將拍攝的照片或視頻主動分享到社交平臺，形成廣告二次傳播效果。
在互動體驗時代，“90 后”、“00 后”已成為社會消費的主力軍，他們被稱為“z時代”，是智能新一代，也是更難服務(wù)的受眾群體。他們對新技術(shù)有著強烈的敏感度和認可度，通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實現(xiàn)信息傳播的裂變效應(yīng)。
受眾的參與和體驗是品牌價值提升的重要策略，堅持受眾導向，強調(diào)廣告內(nèi)容與消費者的互動，才能有效傳達戶外廣告信息，提升品牌價值。戶外廣告?zhèn)鞑ブ写竽戇\用 VR 和 AR、人臉識別、觸控、投影、3D裸眼等新技術(shù)，更能有效吸引“智能新一代”群體的消費。
戶外廣告通過語音識別、人臉識別、觸屏等方式與受眾進行沉浸式互動，不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個性特征，還可以進行數(shù)據(jù)分析，精準定位受眾的需求和喜好，為受眾推送有針對性的廣告內(nèi)容。
如倫敦戶外廣告中皮卡迪利廣場的一個巨大的 LED 顯示屏，利用高清攝像頭識別靠近的實體類別與特性，還可以識別受眾的性別、年齡和情緒，針對不同人群精準投放廣告內(nèi)容。
只有準確把握 5G 時代萬物互聯(lián)的脈搏，始終堅持以受眾為導向，充分發(fā)揮 VR 和 AR 等新技術(shù)的優(yōu)勢，高度重視受眾的互動性和體驗感，有效實現(xiàn)品牌與受眾的互動，才能適應(yīng)這個高效互動的新廣告生態(tài)的要求，提高廣告信息傳播的有效性。
在數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動互聯(lián)時代，戶外廣告?zhèn)鞑バ柁D(zhuǎn)變理念，始終堅持以受眾為導向的根本原則，采用新技術(shù)與受眾個體互動，切合主力消費群體喜好，精準定位受眾，不僅能有效傳達品牌信息，更能使戶外廣告與受眾、品牌與消費者建立更加和諧、可信賴的聯(lián)系！
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