藏不住了！金典×丁真拍的自然大片，震撼到極致！

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舉報(bào) 2021-07-09

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看慣了同一種風(fēng)景的人，總是對(duì)遠(yuǎn)方充滿了幻想。

前有世界那么大我想去看看，后有《向往的生活》季季爆紅，不難發(fā)現(xiàn)生活在高樓林立時(shí)代的年輕一代在飽受工業(yè)美學(xué)的摧殘后，反而對(duì)田園牧歌的純真大自然越發(fā)憧憬。

興許是審美疲勞，也可能是想逃離北上廣的思緒不斷蔓延，雖然打工還要繼續(xù)，但來(lái)上一場(chǎng)心靈上的自然之旅已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人緩解焦慮自我治愈的關(guān)鍵玩法，而各種層出不窮的慢綜藝也開始逐漸走入大眾的關(guān)注視線。

趁著這股自然之風(fēng)，金典和2020年度最火爆的“甜野男孩”丁真一起，以《丁真的自然筆記》的系列環(huán)保短片為立足點(diǎn)，開啟了一段瑰麗遼闊的大自然探尋之旅，在影片中觀眾將跟隨丁真的腳步走遍理塘、德格、林芝，感悟大好山河的饋贈(zèng)，接受一場(chǎng)來(lái)自壯闊自然的洗禮。

聚焦自然野望

丁真眼中的遼闊世界

去年年末憑借一抹純真甜野微笑走紅的丁真，從表面上來(lái)看無(wú)非又是一場(chǎng)顏值的勝利，但實(shí)際上，在某種程度上來(lái)說(shuō)更是打破了人們對(duì)于一貫的白幼瘦和小鮮肉式的傳統(tǒng)審美，用一種樸實(shí)、純真、自然又帶著一絲野性的風(fēng)格成功調(diào)動(dòng)起了人們對(duì)于遠(yuǎn)方的暢想。

因此，隨著丁真的急速翻紅，龐大的流量加碼下令其所在的四川理塘縣旅游業(yè)蹭蹭上漲，充滿自然美景的新興網(wǎng)紅打卡圣地由此而生。

而說(shuō)到底，人們對(duì)于丁真的關(guān)注并非是單純對(duì)于人的原因，更多是這個(gè)藏族少年身上恣意揮灑策馬狂奔下帶來(lái)的自然野性，與大多數(shù)人困窘于高樓大廈間的生活形成了鮮明對(duì)比，對(duì)遠(yuǎn)方對(duì)自然的渴望等各種原因下打造出了一個(gè)全網(wǎng)爆紅的高原少年形象。

這部由金典冠名、人民文旅出品、時(shí)尚芭莎攝影師尹超參與拍攝的 8 集文旅環(huán)保系列短片《丁真的自然筆記》正是恰到好處地拿捏住了年輕人的軟肋，借由丁真這一火遍全網(wǎng)的頂流網(wǎng)紅視角，讓心靈短暫逃離快節(jié)奏生活繁瑣的桎梏，置身自然領(lǐng)略一番遼闊壯麗的高原美景。

該影片于7月6日正式登上騰訊視頻，目前上線的第一集名為《遷徙》，講述了一個(gè)村莊集體遷徙的故事，牦牛、烈馬、風(fēng)雪、高山、冰河，一幕幕許多人從未見過(guò)的壯闊景色被一一紀(jì)錄在了丁真的筆記中。

紀(jì)錄片式的影片風(fēng)格拋開了傳統(tǒng)敘事下的多重濾鏡，在這支系列短片中有的只是真實(shí)，是真實(shí)的生活，更是真實(shí)的自然，強(qiáng)烈的視覺反差也更讓人充滿了探索自然的欲望。

影片中的丁真，依舊保持著當(dāng)初那份純真的笑容，自由自在地騎著他最心愛的珍珠，充滿生命張力的遷徙、純粹的笑容、漫天的風(fēng)雪，讓自然觸手可及。

而在這場(chǎng)對(duì)大自然的追逐旅程中，更純粹的自然人文風(fēng)景探索下，金典“自然有機(jī)”的品牌理念也在無(wú)形中滲透進(jìn)了大眾的認(rèn)知中，一箭雙雕下玩法下完美達(dá)成營(yíng)銷品效合一。

用流量思維打造公益口碑

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌增長(zhǎng)

隨著純流量轟炸年代的過(guò)去，讓許多光以新鮮刺激噱頭為核心的網(wǎng)紅營(yíng)銷套路效果越發(fā)暗淡，而為進(jìn)一步搶占年輕人的注意力，以流量為表故事為里的內(nèi)容營(yíng)銷開始成為品牌們的營(yíng)銷新寵。

如果用這一營(yíng)銷模板來(lái)拆解金典這場(chǎng)對(duì)大自然的探尋之旅，丁真絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的流量中心；而在內(nèi)容層面上，品牌更是脫離了大眾印象中的城市群像烙印，反其道而行之聚焦于壯闊瑰麗的大自然景象，為整日匆忙奔走的年輕人帶來(lái)了一絲發(fā)自心靈的悸動(dòng)與慰籍。

前有丁真撬動(dòng)大眾流量加持，后有自然美景實(shí)力加碼，在一套由內(nèi)而外契合年輕用戶全方位痛點(diǎn)的營(yíng)銷組合拳之下，令金典成功調(diào)動(dòng)起了大眾胃口，也在探尋自然的主題中完成與品牌“天然有機(jī)”概念的巧妙融合。

從流量到內(nèi)容，再?gòu)膬?nèi)容到品牌聲量，一連串環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷鏈路似乎已然形成了一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)，但金典卻并未由此止步，而是以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步將這場(chǎng)品牌營(yíng)銷提升到了極具社會(huì)責(zé)任感的social公益高度。

金典聯(lián)合人民文旅，牽手丁真回歸自然的一系列玩法下，除了是在步履匆忙的快節(jié)奏社會(huì)為人們帶來(lái)一種久違而又治愈的心靈洗禮之外，更多的是以鏡頭記錄下鮮活的自然風(fēng)光，進(jìn)而激起將綠色環(huán)保的理念破圈滲透進(jìn)更廣闊的大眾圈層。

在充滿原生態(tài)的自然環(huán)境記錄下，伴隨著丁真的頂流光環(huán)加持，再配上人民日?qǐng)?bào)官媒的全網(wǎng)滲透力，都為這支環(huán)保生態(tài)紀(jì)錄片聚焦起了磅礴的破圈聲量。

截至如今，微博同名話題#丁真的自然筆記#已達(dá)4.9億閱讀，在不斷的UGC內(nèi)容輸出下討論量直達(dá)十萬(wàn)，豆瓣等平臺(tái)上各種五星好評(píng)同樣占據(jù)了輿論主流，在充滿地域文化與自然風(fēng)情內(nèi)容與全網(wǎng)熱議的流量碰撞下，金典當(dāng)之無(wú)愧地玩出了一場(chǎng)環(huán)保營(yíng)銷新高度。

內(nèi)卷不停歇

品牌們的破局新思路

從產(chǎn)品到價(jià)值觀，再到社會(huì)口碑，隨著品牌規(guī)模的不斷進(jìn)階和消費(fèi)者需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)，品牌界的內(nèi)卷傾向已然見怪不怪，白熱化階段下的品牌競(jìng)技早已不再是單純某方面的局部博弈，更多的是考驗(yàn)品牌的整合思維與應(yīng)變能力。

金典此次選擇以公益為破局切入點(diǎn)，從大局視角而言無(wú)疑率先為品牌注入了良好的社會(huì)口碑，但同樣想要借此出彩，如何將枯燥乏味且刻板印象十足的公益營(yíng)銷真正玩出創(chuàng)意玩出圈，又是一個(gè)大問(wèn)題，不過(guò)對(duì)此，金典交出了一份足夠令人滿意，也值得品牌借鑒的高質(zhì)量答卷。

一方面，流量破局，盤活公益social熱度。

對(duì)品牌而言，公益推廣的難點(diǎn)在于如何真正撬動(dòng)大眾的互動(dòng)參與熱情，而非品牌自說(shuō)自話干巴巴的片面說(shuō)教。

一夜爆火后的丁真從網(wǎng)紅到“理塘旅游大使”，再?gòu)某鰝€(gè)人單曲到開公司，短短八個(gè)月的時(shí)間里席卷全網(wǎng)的丁真熱讓這個(gè)康巴漢子成了全國(guó)上下都炙手可熱的人物，其獨(dú)特的自然野性與環(huán)保公益的天然契合，成了金典與丁真攜手的關(guān)鍵，而品牌也借由丁真，成功撬動(dòng)大眾流量的持續(xù)關(guān)注。

另一方面，痛點(diǎn)洞悉，由內(nèi)而外搶占用戶心智。

品牌間產(chǎn)品實(shí)力差距的不斷縮小，讓消費(fèi)者可選擇的空間進(jìn)一步擴(kuò)大，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)實(shí)力之上，學(xué)會(huì)與消費(fèi)者達(dá)成有效的情感聯(lián)結(jié)，成了品牌持續(xù)捕捉用戶注意力的關(guān)鍵。

在摸透了當(dāng)代人整日穿梭于鋼筋水泥叢林中的擰巴心思后，金典和人民文旅用紀(jì)錄片形式向大眾展現(xiàn)了另一個(gè)真實(shí)而又震撼的自然世界，給焦慮于快節(jié)奏生活的人們以無(wú)限治愈感，在滿足大眾內(nèi)心真實(shí)訴求同時(shí)與其達(dá)成高度的情感共振，完成用戶心智的搶占。

一場(chǎng)營(yíng)銷，焦點(diǎn)不一定要始終固定在品牌身上，制造一場(chǎng)震撼，撩撥一次情感，追尋一種共鳴，輸出一種價(jià)值，在個(gè)性思考成主流的年輕群體身上，或許能夠得到更具差異化的反饋，金典這場(chǎng)真正穿透進(jìn)年輕圈層的公益，便是如此。

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