藏不住了！金典×丁真拍的自然大片，震撼到極致！

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舉報(bào) 2021-07-09

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看慣了同一種風(fēng)景的人，總是對遠(yuǎn)方充滿了幻想。

前有世界那么大我想去看看，后有《向往的生活》季季爆紅，不難發(fā)現(xiàn)生活在高樓林立時代的年輕一代在飽受工業(yè)美學(xué)的摧殘后，反而對田園牧歌的純真大自然越發(fā)憧憬。

興許是審美疲勞，也可能是想逃離北上廣的思緒不斷蔓延，雖然打工還要繼續(xù)，但來上一場心靈上的自然之旅已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人緩解焦慮自我治愈的關(guān)鍵玩法，而各種層出不窮的慢綜藝也開始逐漸走入大眾的關(guān)注視線。

趁著這股自然之風(fēng)，金典和2020年度最火爆的“甜野男孩”丁真一起，以《丁真的自然筆記》的系列環(huán)保短片為立足點(diǎn)，開啟了一段瑰麗遼闊的大自然探尋之旅，在影片中觀眾將跟隨丁真的腳步走遍理塘、德格、林芝，感悟大好山河的饋贈，接受一場來自壯闊自然的洗禮。

聚焦自然野望

丁真眼中的遼闊世界

去年年末憑借一抹純真甜野微笑走紅的丁真，從表面上來看無非又是一場顏值的勝利，但實(shí)際上，在某種程度上來說更是打破了人們對于一貫的白幼瘦和小鮮肉式的傳統(tǒng)審美，用一種樸實(shí)、純真、自然又帶著一絲野性的風(fēng)格成功調(diào)動起了人們對于遠(yuǎn)方的暢想。

因此，隨著丁真的急速翻紅，龐大的流量加碼下令其所在的四川理塘縣旅游業(yè)蹭蹭上漲，充滿自然美景的新興網(wǎng)紅打卡圣地由此而生。

而說到底，人們對于丁真的關(guān)注并非是單純對于人的原因，更多是這個藏族少年身上恣意揮灑策馬狂奔下帶來的自然野性，與大多數(shù)人困窘于高樓大廈間的生活形成了鮮明對比，對遠(yuǎn)方對自然的渴望等各種原因下打造出了一個全網(wǎng)爆紅的高原少年形象。

這部由金典冠名、人民文旅出品、時尚芭莎攝影師尹超參與拍攝的 8 集文旅環(huán)保系列短片《丁真的自然筆記》正是恰到好處地拿捏住了年輕人的軟肋，借由丁真這一火遍全網(wǎng)的頂流網(wǎng)紅視角，讓心靈短暫逃離快節(jié)奏生活繁瑣的桎梏，置身自然領(lǐng)略一番遼闊壯麗的高原美景。

該影片于7月6日正式登上騰訊視頻，目前上線的第一集名為《遷徙》，講述了一個村莊集體遷徙的故事，牦牛、烈馬、風(fēng)雪、高山、冰河，一幕幕許多人從未見過的壯闊景色被一一紀(jì)錄在了丁真的筆記中。

紀(jì)錄片式的影片風(fēng)格拋開了傳統(tǒng)敘事下的多重濾鏡，在這支系列短片中有的只是真實(shí)，是真實(shí)的生活，更是真實(shí)的自然，強(qiáng)烈的視覺反差也更讓人充滿了探索自然的欲望。

影片中的丁真，依舊保持著當(dāng)初那份純真的笑容，自由自在地騎著他最心愛的珍珠，充滿生命張力的遷徙、純粹的笑容、漫天的風(fēng)雪，讓自然觸手可及。

而在這場對大自然的追逐旅程中，更純粹的自然人文風(fēng)景探索下，金典“自然有機(jī)”的品牌理念也在無形中滲透進(jìn)了大眾的認(rèn)知中，一箭雙雕下玩法下完美達(dá)成營銷品效合一。

用流量思維打造公益口碑

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌增長

隨著純流量轟炸年代的過去，讓許多光以新鮮刺激噱頭為核心的網(wǎng)紅營銷套路效果越發(fā)暗淡，而為進(jìn)一步搶占年輕人的注意力，以流量為表故事為里的內(nèi)容營銷開始成為品牌們的營銷新寵。

如果用這一營銷模板來拆解金典這場對大自然的探尋之旅，丁真絕對是當(dāng)之無愧的流量中心；而在內(nèi)容層面上，品牌更是脫離了大眾印象中的城市群像烙印，反其道而行之聚焦于壯闊瑰麗的大自然景象，為整日匆忙奔走的年輕人帶來了一絲發(fā)自心靈的悸動與慰籍。

前有丁真撬動大眾流量加持，后有自然美景實(shí)力加碼，在一套由內(nèi)而外契合年輕用戶全方位痛點(diǎn)的營銷組合拳之下，令金典成功調(diào)動起了大眾胃口，也在探尋自然的主題中完成與品牌“天然有機(jī)”概念的巧妙融合。

從流量到內(nèi)容，再從內(nèi)容到品牌聲量，一連串環(huán)環(huán)相扣的營銷鏈路似乎已然形成了一個完整的營銷閉環(huán)，但金典卻并未由此止步，而是以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步將這場品牌營銷提升到了極具社會責(zé)任感的social公益高度。

金典聯(lián)合人民文旅，牽手丁真回歸自然的一系列玩法下，除了是在步履匆忙的快節(jié)奏社會為人們帶來一種久違而又治愈的心靈洗禮之外，更多的是以鏡頭記錄下鮮活的自然風(fēng)光，進(jìn)而激起將綠色環(huán)保的理念破圈滲透進(jìn)更廣闊的大眾圈層。

在充滿原生態(tài)的自然環(huán)境記錄下，伴隨著丁真的頂流光環(huán)加持，再配上人民日報(bào)官媒的全網(wǎng)滲透力，都為這支環(huán)保生態(tài)紀(jì)錄片聚焦起了磅礴的破圈聲量。

截至如今，微博同名話題#丁真的自然筆記#已達(dá)4.9億閱讀，在不斷的UGC內(nèi)容輸出下討論量直達(dá)十萬，豆瓣等平臺上各種五星好評同樣占據(jù)了輿論主流，在充滿地域文化與自然風(fēng)情內(nèi)容與全網(wǎng)熱議的流量碰撞下，金典當(dāng)之無愧地玩出了一場環(huán)保營銷新高度。

內(nèi)卷不停歇

品牌們的破局新思路

從產(chǎn)品到價(jià)值觀，再到社會口碑，隨著品牌規(guī)模的不斷進(jìn)階和消費(fèi)者需求的進(jìn)一步增長，品牌界的內(nèi)卷傾向已然見怪不怪，白熱化階段下的品牌競技早已不再是單純某方面的局部博弈，更多的是考驗(yàn)品牌的整合思維與應(yīng)變能力。

金典此次選擇以公益為破局切入點(diǎn)，從大局視角而言無疑率先為品牌注入了良好的社會口碑，但同樣想要借此出彩，如何將枯燥乏味且刻板印象十足的公益營銷真正玩出創(chuàng)意玩出圈，又是一個大問題，不過對此，金典交出了一份足夠令人滿意，也值得品牌借鑒的高質(zhì)量答卷。

一方面，流量破局，盤活公益social熱度。

對品牌而言，公益推廣的難點(diǎn)在于如何真正撬動大眾的互動參與熱情，而非品牌自說自話干巴巴的片面說教。

一夜爆火后的丁真從網(wǎng)紅到“理塘旅游大使”，再從出個人單曲到開公司，短短八個月的時間里席卷全網(wǎng)的丁真熱讓這個康巴漢子成了全國上下都炙手可熱的人物，其獨(dú)特的自然野性與環(huán)保公益的天然契合，成了金典與丁真攜手的關(guān)鍵，而品牌也借由丁真，成功撬動大眾流量的持續(xù)關(guān)注。

另一方面，痛點(diǎn)洞悉，由內(nèi)而外搶占用戶心智。

品牌間產(chǎn)品實(shí)力差距的不斷縮小，讓消費(fèi)者可選擇的空間進(jìn)一步擴(kuò)大，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)實(shí)力之上，學(xué)會與消費(fèi)者達(dá)成有效的情感聯(lián)結(jié)，成了品牌持續(xù)捕捉用戶注意力的關(guān)鍵。

在摸透了當(dāng)代人整日穿梭于鋼筋水泥叢林中的擰巴心思后，金典和人民文旅用紀(jì)錄片形式向大眾展現(xiàn)了另一個真實(shí)而又震撼的自然世界，給焦慮于快節(jié)奏生活的人們以無限治愈感，在滿足大眾內(nèi)心真實(shí)訴求同時與其達(dá)成高度的情感共振，完成用戶心智的搶占。

一場營銷，焦點(diǎn)不一定要始終固定在品牌身上，制造一場震撼，撩撥一次情感，追尋一種共鳴，輸出一種價(jià)值，在個性思考成主流的年輕群體身上，或許能夠得到更具差異化的反饋，金典這場真正穿透進(jìn)年輕圈層的公益，便是如此。

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