熱搜不斷！丁真短片全網好評，金典躺贏到底！
前兩天，“民選之子”丁真又雙叒叕上熱搜了，#丁真短片鳴謝了每一匹小馬#話題角度也挺刁鉆，不明真相的網友注意力估計都被小馬奪去了。
然而真正的重點在于，這個憑借特別出演名單收獲全網好評的短片，是由金典冠名、人民文旅出品、時尚芭莎攝影師尹超參與拍攝的文旅環保系列短片《丁真的自然筆記》。觀眾將跟著丁真走遍理塘、德格、林芝……感受自然的生命力和有機感。
近日上線的第一集《遷徙》把鏡頭對準牧區遷徙，記錄了村民們冒風雪跨高山的遷徙全過程，在遼闊雄渾的高原呼喚野性的回歸，呈現人與自然搏斗、共生的壯觀景象。
影片最大的支持者金典，通過質感出色的系列短片表現品牌心系自然、堅持有機，并準備近十萬旅游基金助力大家踏上尋“真”之旅，參與到環保公益行動中，喚起更多人對有機生活的持續關注。
01
攜手丁真重返自然 質感大片探索有機生活
去年因“世界高城微笑”風靡全網的丁真，打破了素人網紅曇花一現的魔咒，被當地政府先下手為強簽進國企，把他身上爆火的流量合理轉化成資源，為當地旅游貢獻力量。
相較于動輒上熱搜的明星偶像，出圈后的丁真一直在默默學習、低調進步，保持穩定的曝光，從理塘旅游大使到四川文化旅游宣傳推廣大使、四川生態環境保護大使的身份轉變，并沒有破壞他身上原生態的純真感。
丁真如今已是行走的理塘名片，一看到他大家就立即聯想到明凈蒼茫的高原風光，就像網友評價“好像看了他一眼整個人就變干凈了”，他身上寄托著忙碌都市人對自然、野性、自由的向往。
一貫倡導有機生活的金典，秉承“自然之饋 饋之自然”的理念，攜手丁真重返自然，回到被丁真帶火的家鄉理塘，記錄他的成長足跡，感悟山河饋贈，觀眾不僅能看到丁真最真實自在的狀態，也能從原生態美景中感受蓬勃的生命力。
在丁真的流量加持和人民文旅的官方背書下，以文旅環保為主題的《丁真的自然筆記》向大眾展示了一個陌生卻鮮活滾燙的高原世界，金典的鏡頭雖然不多，對于自然有機生活的追尋卻貫穿影片始終。
影片第一集《遷徙》淋漓盡致地展現人在大自然面前的樂觀精神和野性生機，丁真不再是互聯網另一端的“甜野男孩”，而是張揚無畏、疾馳歡呼的年輕人，藏地的神秘面紗被牧民和風雪搏斗的力量沖刷殆盡，牧區遷徙僅是他們生活的一小部分，是人學會與自然共生的一個截面。
在金典冠名的質感大片中，牧民回歸真我的態度某種程度上正好屬于人們追求的有機生活，金典沒有強硬灌輸品牌理念，而是借丁真的視角展現與眾不同的生活方式，引起受眾共鳴和向往。
金典選擇丁真，恐怕不只是看中他的名氣，而是二者在心系自然、堅持有機方面相當契合，丁真走紅之后依然回歸家鄉，守護美好自然，這恰恰符合金典強調與自然和諧共生的有機主張，攜手丁真等于利用他的有機感強化品牌態度及形象。
02
踐行環保喚起關注 貫徹有機主張守護生機
眾所周知，保護環境、實現可持續發展，是全世界共同應對的議題。越來越多品牌也主動加入踐行環保理念的行列，積極保護生態環境，展現品牌致力于環保的擔當與作為。
作為乳品行業的“環保先鋒”，金典一直注重環保新探索，試圖以自己的方式促進人與自然和諧共生，把有機生活主張落實到環保行動上，給用戶帶來可持續發展的健康與營養。
像這次金典攜手丁真推出文旅環保系列短片，也是出于愛護自然的動機，拍攝取景地理塘本身就擁有保存完整的格木自然生態保護區，并集雪山、冰川、森林、草原于一體，還有獨具特色的藏區風土人情，生態文化占據著當地旅游的核心部分。
沒有走上直播變現道路的丁真，帶著巨大的流量回饋理塘的自然風光，理塘也包容他這樣的年輕人在遼闊的高原凈土自由生長，金典將之視為有機生命力的展現，并決定守護如此蓬勃的自然生機。
于是《丁真的自然筆記》從牧區遷徙講起，講牧民摸索出的人與自然和諧相處之道，他們不同季節在不同的牧場來回遷徙是為了生存，也是為了讓牧場所在生態得以休養生息，這樣不僅減輕自然草場的負荷，也給牧場草被恢復預留充分的時間。
金典通過環保短片呈現出牧民的穩定生活與自然生態平衡并不沖突，這恰恰是對品牌奉行的“自然之饋 饋之自然”理念的最佳佐證。為了讓更多人參與進來，親自感受、呵護理塘的自然風光，金典宣布七月底將推出“治愈一平米綠”的全新公益活動，邀請消費者在理塘種樹，守護這片凈土。
勾起用戶對理塘的向往之情后，金典特意準備近十萬旅游基金，助力大家的公益腳步，呼吁人們走進理塘，從原生態的大自然里感悟有機生活，引導大眾踐行環保理念，守護理塘守護美好自然。
金典以踐行環保的方式激發大量用戶關注和認同，并且沒有讓環保停留在口號宣傳層面，而是付諸實踐，借守護生機的公益行動真正走進用戶心智中。
03
持續輸出有機理念 金典不忘品牌初心
環保營銷和可持續發展的概念已經提倡了很多年，不少品牌先后在此方向發力，期望搭上環保的順風車，而綠色健康的生活方式已然成為大眾普遍共識，品牌切入環保議題，能夠引起充分的情感認同。
從有機奶領導品牌到有機生活倡導者，金典始終在產品端、品牌端堅持踐行“有機”理念，推進可持續發展戰略，將可持續的理念融入與消費者的溝通中，讓環保不是一次性的話題表態，而是結合品牌文化的綠色生活主張。
14年前，金典推出中國首款有機奶，把更具營養的有機產品帶給消費者，并不斷提升乳蛋白含量突破行業營養指標。內在營養價值升級之余，外觀包裝上也重視環保，比如全線產品采用FSC森林認證包材，推出紙吸管環保裝、回收空奶盒，今年世界環境日甚至攜手利樂推出國內首款植物基夢幻蓋，用科技賦能可持續發展。
低碳環保的植物基瓶蓋原料是可再生的甘蔗，金典此舉既以可持續包裝引領行業發展新趨勢，又以充滿創造力的環保創意踐行有機態度，拓展產品形式和表達空間，讓消費者對金典持續輸出的有機理念更可知可感。
此外，金典也不斷豐富支持環保的方式和倡導有機生活的途徑，如從2016年起金典就與世界自然基金會（WWF）共同開展濕地保護項目，用實際行動助力生物多樣性公益發展；還和螞蟻森林建立金典公益林，在內部開展“伊利低碳月”，以及即將到來的“治愈一平米綠”播種行動……
金典把環保公益和有機生活理念緊密結合，踐行社會責任的同時，也為自身謀求可持續發展路徑，實現內在價值的躍升。環保符合全球發展大趨勢，借助環保營銷只會深化品牌的有機理念傳達，彰顯金典的品牌初心和環保格局，如果借此號召更多人加入環保行動，為守護自然環境出力當然更好。
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