絕美！極有家大片上線，一招搞定年輕人！

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舉報(bào) 2021-07-12

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即使一個(gè)人，也要好好生活，經(jīng)營(yíng)自己的小家。

對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，家這個(gè)詞可不是爸媽帶孩子，兩代人其樂(lè)融融的溫馨畫(huà)面，而是隨意在舒適的床上閑躺，隨便在柔軟的沙發(fā)椅靜坐，隨心在午后書(shū)桌前品茶，滿是愜意與幸福。

即使是租房也要有幸福感，也愿意花心思裝飾，現(xiàn)在的年輕人對(duì)待生活可不是將就而是講究。不過(guò)有心而力不足成了讓Ta們面臨的困擾，如何簡(jiǎn)單又快速的獲得自己理想的幸福家成了一大需求。

極有家作為新生活家居知名平臺(tái)，了解到現(xiàn)代人鐘愛(ài)于捯飭自己的小家，近期便進(jìn)行了品牌升級(jí)，不僅聯(lián)合行業(yè)大牛剖析家居行業(yè)新風(fēng)向，更是牽手代言人鐘楚曦，與年輕人一起打造自己鐘愛(ài)的家。

牽手鐘楚曦

氛圍制勝撬動(dòng)人心

由于家裝決策相比與其他消費(fèi)決策，所需要的資訊更加豐富，用戶從決定家裝到最終確定裝修有一個(gè)漫長(zhǎng)的與各式品牌接觸交流的時(shí)間差，因而品牌要想拿下消費(fèi)者，就需要多花心思在溝通鏈路、溝通方式上。

并且隨著行業(yè)線上化的發(fā)展，用戶掌控著話語(yǔ)權(quán)，品牌想要在線上信息紛雜的環(huán)境下被用戶相中，也需要學(xué)會(huì)用更加真誠(chéng)的態(tài)度和令人喜愛(ài)的內(nèi)容達(dá)到良好溝通的目的。

所以，即使是極有家在如今的用戶眼里是小有名氣的一個(gè)家居家裝必逛平臺(tái)，極有家依舊在后疫情時(shí)代家居家裝行業(yè)回暖的情境下，選擇牽手品牌首位代言人，借助明星號(hào)召力及影響力，布局更廣泛的用戶市場(chǎng)。

簽約代言人是品牌常規(guī)操作，選擇年輕的偶像與一線流量明星更是十分流行的做法，而極有家不同。極有家基于對(duì)這一屆的年輕人，對(duì)時(shí)尚、高顏值、藝術(shù)的追求的充分考慮，選擇在時(shí)尚敏感度極高的鐘楚曦作為代言人，實(shí)現(xiàn)代言人賦能品牌發(fā)展，完善品牌時(shí)尚形象、年輕形象的目的。

鐘楚曦不符合往常我們對(duì)美女柔和面部線條的審美習(xí)慣，硬朗的五官與大女人的形象更顯出與時(shí)尚圈追崇的高級(jí)感。不僅如此，她對(duì)古董耳飾的鐘愛(ài)，對(duì)穿搭的自我見(jiàn)地以及對(duì)美妝的個(gè)性認(rèn)知，都令其在什么是美這一塊上有十足的發(fā)言權(quán)。

在眾人眼中十足的復(fù)古明艷風(fēng)美女與極有家此次主推的摩登中古精致空間十分匹配。對(duì)鐘楚曦而言，其自帶的復(fù)古韻味是極具辨識(shí)度的個(gè)人特色，與極有家合作，去放大這一特色有利于形象的鞏固。

而對(duì)于極有家而言，如今在顏值、搭配上花費(fèi)巨大心思，以統(tǒng)一風(fēng)格吸引用戶注意的家裝品牌并不少，極有家如何在風(fēng)格搭配上脫穎而出，正好需要圈層內(nèi)的知名人物作為話題帶領(lǐng)者，幫助其圈攏流量，鐘楚曦的突出個(gè)人特色正起到這一作用。

不僅如此，對(duì)妝容造型見(jiàn)解獨(dú)到的她對(duì)自己所需扮演的角色狀態(tài)拿捏得更加準(zhǔn)確，另外三個(gè)風(fēng)格侘寂質(zhì)樸、奢享自然、多彩混搭在其演繹下也同樣十分亮眼和精致，令人十分心動(dòng)。

每一種風(fēng)格自帶舒適、愉悅、幸福的氛圍，不得不說(shuō)，極有家的大片與其說(shuō)是在營(yíng)銷家居家裝，不如說(shuō)是在營(yíng)造一種理想家的氛圍，以此達(dá)到氛圍制勝，牽動(dòng)用戶加入極有家一同收獲幸福家的興趣。

線下渠道引流

真實(shí)體驗(yàn)完成種草

線上，極有家攜手鐘楚曦發(fā)不2021家居新風(fēng)格，并以#鐘愛(ài)極有家#這一結(jié)合雙方特點(diǎn)的話題作為用戶分享交流的平臺(tái)，完美釋放了代言人引流、出圈能力。

而這一話題也成為了線下限時(shí)家居藝術(shù)空間的共創(chuàng)內(nèi)容輸出陣地。極有家在公開(kāi)鐘楚曦大片幕后拍攝花絮，不斷制造可自發(fā)傳播裂變內(nèi)容的同時(shí)，更是公布線下「鐘愛(ài)空間」快閃地點(diǎn)，以高顏值的布置吸引眾多人群前往打卡。

對(duì)于真正擁有家居家裝需求的用戶來(lái)說(shuō)，線上大片所營(yíng)造的氛圍是點(diǎn)燃Ta們與牽手極有家的導(dǎo)火索，而處于謹(jǐn)慎心理，在可能條件下前往實(shí)地去感受極有家家居藝術(shù)空間，真正接觸到產(chǎn)品、融入氛圍則是最后實(shí)現(xiàn)種草，成功引流極有家平臺(tái)。

對(duì)于追求娛樂(lè)時(shí)尚的潛在年輕用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)限時(shí)的藝術(shù)空間是將會(huì)是很好的娛樂(lè)消遣的場(chǎng)所。其高顏值、藝術(shù)氣息濃厚的設(shè)計(jì)能夠滿足年輕人拍照打卡，分享社交的欲望，而這一方式對(duì)極有家來(lái)說(shuō)則是打入圈層，擴(kuò)大曝光的一個(gè)重要且自然的渠道。

而對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，追隨自家偶像的步伐，感受她所鐘愛(ài)的家居氛圍，有種與之近距離接觸的滿足感，極有家這一操作可謂滿足粉絲get明星同款美照的小心思，十分圈粉。

當(dāng)然，對(duì)于時(shí)尚、潮流十分敏感的網(wǎng)紅、KOL也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一個(gè)打卡機(jī)會(huì)，更多氛圍感大片出爐，引爆圈層內(nèi)人們對(duì)極有家此次高顏值家居的關(guān)注。

網(wǎng)友通過(guò)實(shí)地打卡的照片也能清晰感知如若每天生活在這樣氛圍感極強(qiáng)的家，生活將會(huì)有多幸福與愜意，被極有家的此次幾大風(fēng)格家裝深深吸引。

看懂Z世代

品牌聚焦高顏值設(shè)計(jì)

其實(shí)此次專注于高顏值的營(yíng)銷活動(dòng)極有家“蓄謀已久”。早在5月2021阿里巴巴設(shè)計(jì)周在杭州國(guó)際博覽中心正式舉辦的時(shí)候，極有家作為淘寶旗下新生活家居平臺(tái)，也也對(duì)未來(lái)家居發(fā)展趨勢(shì)做出了自己的判斷。

展覽期間極有家呈現(xiàn)4個(gè)家居概念空間，緊緊圍繞著「年輕人怎么住得好看」這一內(nèi)容展開(kāi)，對(duì)于這屆年輕人的家居消費(fèi)趨向，極有家攜手6位商家給出了“顏值即正義”的見(jiàn)地。

只要仔細(xì)留心那些突然爆紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品、留心那些總是能引發(fā)人們自覺(jué)分享的內(nèi)容，都不難看出這屆年輕人的確對(duì)高顏值的事物可以說(shuō)是毫無(wú)抵抗力。

如何讓高顏值玩出花樣，極有家通過(guò)進(jìn)一步年輕人偏好的洞察，才給出了此次摩登中古風(fēng)、多彩混搭風(fēng)、奢享自然風(fēng)、侘寂質(zhì)樸風(fēng)四個(gè)趨勢(shì)。

對(duì)味的高顏值設(shè)計(jì)本就具有極大的優(yōu)勢(shì)，而極有家再搭配明星、線下體驗(yàn)、話題互動(dòng)、品牌聯(lián)動(dòng)多種營(yíng)銷玩法，持續(xù)將這一趨勢(shì)放大并與自身做緊密的綁定，成功將身份從追隨時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)時(shí)尚，牢牢抓住年輕人的心。

如今的家對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)不僅是一個(gè)遮風(fēng)擋雨、睡覺(jué)吃飯的地方，更是一個(gè)靈感來(lái)源地、幸福發(fā)源地，極有家以極具氛圍感的營(yíng)銷作為對(duì)話方式，高顏值設(shè)計(jì)堆疊出現(xiàn)，妥妥地直擊人心，最終自然成功收獲年輕人的喜愛(ài)，為品牌未來(lái)進(jìn)一步的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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