太太太搶眼！金典&丁真演繹有機生活大片，野到沒邊！
萬物皆可內容，內容皆可商業。
過去十年，內容在商業環境中的價值持續變遷，越來越多的品牌開始關注并布局內容戰略，內容的優質好壞，深刻關系到品牌營銷能否成功出圈，建立起品牌與消費者之間的溝通橋梁。
秉承內容營銷的核心思路，高端乳制品品牌金典就以冠名方式攜手丁真帶來極具自然感、真實感的文旅環保紀錄片，其內容和角度的創意出奇，無不吸引了大眾眼球。
一、展現真實自然生活，金典攜手丁真演繹“甜野風光”
對于品牌而言，未來的內容創作考驗的是“講故事”的能力，而不是用戶對時長的承受能力，我們要做的是回歸故事的原點，并進一步與品牌自身構建強關聯。
7月6日，由金典冠名、人民文旅出品、時尚芭莎攝影師尹超參與拍攝的8集文旅環保系列短片《丁真的自然筆記》上線，于每周二定時更新。
影片由丁真帶著觀眾走遍理塘、德格、林芝……通過跟隨拍攝丁真的真實生活，還原最真實的自然狀態，從而以丁真的視角去展現自然有機的力量，感受草原的魅力。
第一集《遷徙》記錄了村民們冒風雪跨高山的遷徙全過程，呼喚野性的回歸，封存著不多見的壯觀景象，在記錄成長足跡之余，感悟山河饋贈，重返自然。
不難發現，TVC將視角放在了自然場景之中，充分展現出了一種原始、純正的味道，尤其是牧場遷徙的浩浩蕩蕩“轉場”，族人們一起帶上所有家當和牦牛，從溫暖的河谷遷至高處水草好的夏季牧場放牧，可以說是把異域風采表現得淋漓盡致。
這是釋放著野性的有機生活，保留封存著不再多見的活歷史。除了系列短片之外，金典也宣布七月底將推出「治愈一平米綠」的全新公益活動，邀請消費者在理塘播種，守護這片凈土。
與此同時，為了讓更多人親自感受理塘的自然風光，品牌也準備了近十萬旅游基金，助力大家的公益腳步，一同踏上尋「真」之旅，巧妙地以公益視角切入收割用戶好感度。
二、借勢粉絲經濟，構建品牌與用戶間的“引力場”
超級信息傳播時代，內容邊界的消失不是災難，對于甲、乙方和更多的內容營銷參與者來說，這是用內容創造更多價值的新可能，而金典的高明之處就在于對內容的把控和考究。
2020年冬天，意外走入大眾視野下的甜野少年，歷時7個月，百億流量，金典并不是單純地進行粉絲營銷，而是深度挖掘丁真人設上的價值特征，真實還原“本來面目”。
遷徙一詞對我們來說有些陌生，但其實遷徙也是一種有機生命力的展現。這支宣傳片的鏡頭跟隨丁真的日常生活，去拍攝牛群遷徙的過程，通過原生態還原丁真的自然生活，從而展現真正的“有機”是何種感覺和樣子。
真實的樣子，真實的朋友，真實的生活......這種還原大自然天性和本性的樣子，無形中更具真實感，恰到好處地對品牌“有機”理念進行了一次深度詮釋；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
逃離一方窗一片天的拘謹，共享廣闊的草原天地，7月6日，金典同時尚芭莎攝影師尹超為大家呈現丁真有機生活大片，并釋出#丁真的自然筆記#話題，從牧民的眼中看有機生活。
在話題內，金典、丁真、時尚芭莎同步發聲，充分借助丁真影響力擴大品牌營銷聲量，截止日前，#丁真的自然筆記#話題討論量就已近10萬，閱讀量更是高達4.9億，形成傳播上的燎原之勢。
美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中曾這樣寫道：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。” 創意和腦洞兼備~
三、實現自然&有機強捆綁，充分沉淀品牌社會性價值
全媒體時代，無論是從價值、角色還是創意層面，內容營銷都進入了全新的下半場，當群星閃耀之時，內容營銷的價值開始被越來越多的品牌所關注。
不難發現，與其說此次金典「丁真的自然筆記」campaign只是一場單純的粉絲營銷，不如說是金典以公益為初衷，借內容營銷的討巧方式進一步賦予更多社會性價值的營銷過程。
某種程度上，內容營銷天然具備多元化特征，它可以是一款游戲、一個話題、一個綜藝、一場直播，包括消費者沉淀下來的體驗和感受。對于品牌而言，內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素”。
作為溝通要素，內容的形態和邊界變得模糊。就如去年大火的B站《后浪》，抓住了5.4特殊節點之下的社會情緒，通過互聯網渠道加速了內容的發酵，讓小眾圈的B站成為了大眾矚目的品牌。
當品牌所有的商業表達，都能夠被快速、輕松、更有創造力地呈現，商業語境中的內容也離廣告越來越遠、離用戶越來越近，側面增加的是營銷上的新鮮感。
換句話說，用心制作內容，才能感染觀眾。如果沒有優質內容的加持，流量就只是流量，它的價值只局限在曝光價值和有限的即時轉化，并不能真正意義上的提升品牌內涵和生命力。
金典的高超之處就在于持續性地對“有機”一詞深入打造，尤其是此次攜手丁真還原狂野的真實生活，用記錄成長足跡的方式，實現自然與有機之間的強捆綁。
配合品牌公益初衷，推出「治愈一平米綠」的全新公益活動，在拉近品牌與消費者內心距離的同時，實現“商業性”到“社會性”的品牌價值進階。
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