絕絕子！比亞迪超颯國風(fēng)MV，我單曲循環(huán)了100遍！
從維達(dá)聯(lián)名頤和園IP推出新品「維達(dá)國潮紙巾」、并在線下落地「維達(dá)國潮紙巾快閃殿」，到冷酸靈攜手中國國家博物館推出系列國博潮款牙膏，各大品牌都相繼融入到了國潮的隊伍之中。
國潮營銷的勢不可擋，讓品牌方對其愛不釋手。在這個營銷方法論輩出的時代，品牌倘若抓住國潮這個大趨勢，無疑是抓住了消費(fèi)者的“G點”。 新奇的是，新能源汽車領(lǐng)域佼佼者比亞迪，在近日就以國潮角度切入，用一首精彩絕倫的MV，巧妙地收獲了不少年輕消費(fèi)者的注意力。
一、奏強(qiáng)“漢”電音，比亞迪《China-漢》馭國風(fēng)而來
天花亂墜的廣告和五花八門的營銷比比皆是，真正能打開消費(fèi)者心智的卻寥寥無幾。如何在當(dāng)下浮躁的品牌營銷聲中脫穎而出，自然是品牌們共同思考的問題。
困境之外，我們不得不注視已然拔地而起的國潮之風(fēng)，水墨、朱雀、祥云、古典園林建筑、國粹京劇、書法……這些曾幾何時與現(xiàn)代時尚完全搭不上邊的國風(fēng)元素，在各個領(lǐng)域正與時下潮流碰撞出別樣的時尚氣息。
借勢國潮流量東風(fēng)，比亞迪漢拉來電音制作人徐夢圓與國樂大師方錦龍推出主題曲《China-漢》，先后發(fā)布純樂版和人聲版，用不同的音樂體驗呈現(xiàn)出比亞迪漢車型蘊(yùn)藏的中式美學(xué)和東方智慧。
徐夢圓體驗試駕比亞迪后將感悟?qū)懗梢舴藉\龍則演奏琵琶、古箏、尺八等樂器，兩人在這首曲子中實現(xiàn)經(jīng)典國樂和潮流電音的精彩碰撞，凸顯比亞迪的國風(fēng)潮流。
在編曲上，二者將蕭、古琴、古箏等古典樂器融于其中，碰撞出極具未來感的Future Bass，用漢代宮廷樂的恢宏大氣，調(diào)和現(xiàn)代電子音樂的炫酷科技，瞬間有了一股撲面而來的熟悉感。
就如琵琶的撩人心弦，古箏的韻味無窮，把一種高山流水一般的氣魄與震撼呈現(xiàn)的淋漓盡致，為全曲畫龍點睛了一分空靈和澎湃激情，無形中賦予了國風(fēng)以更多時尚基因。
從營銷層面上說，品牌營銷的邏輯策略始終圍繞這產(chǎn)品做展開，通過聚焦比亞迪漢的本身調(diào)性，使用同樣為漢代宮廷樂的內(nèi)容與之相對應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品的既定印象。
二、國樂+電音有機(jī)融合，最大化凸顯音樂營銷魅力
一首好聽的主題曲，隨著電視劇的開播既能作用于收視率也能為自身帶來關(guān)注。品牌也有同樣的訴求，特別是音樂能夠帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營銷的需求。
某種程度上，比亞迪營銷的高明之處就在于借助音樂的傳播方式，構(gòu)建產(chǎn)品調(diào)性與國風(fēng)元素之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為營銷內(nèi)容在年輕圈層中的傳播提供了錦上添花的效果。
不難發(fā)現(xiàn)，這首煥新的《China-漢》，是比亞迪漢與徐夢圓、方錦龍的不謀而合，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)間體現(xiàn)出的，是比亞迪漢車型蘊(yùn)藏的中式美學(xué)和東方智慧，是經(jīng)典國樂和潮流電音的精彩碰撞。
優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會流動，將內(nèi)容反復(fù)觸達(dá)“粉絲”的同時，引起共鳴，帶來自來水式傳播；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
中國傳統(tǒng)文化越來越倍受關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢，這在無形中助力的是有著國產(chǎn)底蘊(yùn)的一眾先驅(qū)品牌。
基于比亞迪漢的產(chǎn)品調(diào)性，比亞迪官微邀請到國樂大師方錦龍和國風(fēng)電音小王子徐夢圓打造《China-漢》，用一種國風(fēng)文化來詮釋產(chǎn)品，充分給到用戶端以十足的營銷新鮮感。
配合內(nèi)容上撲面而來的時尚基因，截止日前，線上#漢為觀止#及#China-漢#話題累計討論量就已超2萬，閱讀量近6000萬+，實現(xiàn)話題漣漪式擴(kuò)大傳播效果。
三、借勢國潮流量東風(fēng)，充分收割年輕圈層好感度
自2018始，“國潮”一詞就引爆了時尚圈及營銷圈。而中國品牌也不負(fù)眾望，不斷通過“國潮”概念進(jìn)行品牌年輕化和創(chuàng)新。 尤其是以潮流的創(chuàng)意和新式東方美學(xué)創(chuàng)造的驚喜，改變了在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象。
“以國為潮”儼然成為了當(dāng)下的消費(fèi)新動向、新趨勢。 然而，與其說此次比亞迪漢攜手電音制作人徐夢圓與國樂大師方錦龍推出的主題曲《China-漢》只是一種形式上的革新，不如說是品牌借音樂營銷方式為產(chǎn)品塑造起國風(fēng)調(diào)性，以充分收割年輕消費(fèi)者好感度的營銷過程。
時下的年輕人，生長在時代騰飛的環(huán)境中，不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨(dú)有的判斷力，能夠根據(jù)自己的需求和方向選擇最適合的產(chǎn)品。 在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價，而是有著許多設(shè)計的亮點，將中國文化與時尚潮流恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起。
作為消費(fèi)主力人群的年輕人，相比以前的人有更多的文化自信。國潮的傳播初衷，正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達(dá)。 道格拉斯·霍爾特曾在其著作《文化戰(zhàn)略》中提到，營銷機(jī)遇往往潛藏于那些游離在主導(dǎo)性文化表述下的意識形態(tài)需求。即企業(yè)營銷往往都脫不開主流文化的內(nèi)核。
比亞迪將中國文化和智能科技的融合創(chuàng)新，整首歌曲承古通今，向新而行，散發(fā)著中國龍一路向前的豪邁氣魄，側(cè)面為比亞迪漢賦予了更多文化韻味，實現(xiàn)了消費(fèi)者心智占位。
換句話說，當(dāng)本就是國風(fēng)愛好者有了購車需求時，集國風(fēng)豪邁氣魄于一身的比亞迪漢就自然會是其選擇之一，配合上音樂營銷自帶的傳唱屬性，逐步滲透進(jìn)年輕圈層，無形中提升了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同之感。
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