遭不??！攜程&毛不易超暖MV，看完想旅行了！
書上說天下沒有不散的宴席，但書上也說了，人生何處不相逢。
我們從五湖四海來，到天南地北去。畢業季對于普羅大眾而言，無疑是一場人生的轉折點，上一章的結束，下一章的起點，它不一定多么豐富多彩，但一定能夠令人印象深刻。
依托其天然帶有的感性色彩，畢業季同樣也是各大品牌借勢的大好時機。尤其是攜程在近日聯手音樂人毛不易打造的畢業季營銷案例，恰到好處地收割了眾多年輕消費者注意力。
一、致敬無數平凡旅行家，攜程&毛不易發揮音樂本質魅力
音樂營銷的最大裨益，正是形式上的創新，相比于傳統的“填鴨式”廣告，其情感化、易于傳唱的社交屬性更能令人為之動容，而攜程則巧妙地發揮出了音樂最本質的魅力。
6月25日，攜程社區發起「幼鳥指南畢業季」，邀請毛不易成為向旅行家領路人，讓粉絲在攜程APP上向他提問，解鎖他的在線翻牌。同時，攜程社區還和毛不易共同打造了攜程社區主題MV《旅行家說》
MV用一位旅行家的故事，全新闡釋了毛不易的《旅行家說》，同時展現了攜程社區的旅行家態度群像，在賦予靈魂的同時，激活了廣大用戶對旅行的無限向往。
有人為了一張老照片，滿世界的尋找同款坐標，希望能夠走進那個人的心境；有人日夜兼程拼命趕路，只為長途跋涉后的撥云見日，享受登頂時的成就感；有人從年少時就暗暗發誓，要抵達心中那個魂牽夢縈的地方，實現自己的人生理想......
旅行，雖說是一種陶冶情操的舉動，但其實也是自我實現、自我成就的過程，臨行前，仔細規劃路線時認真的你，路途中，一點點靠近目的地時興奮的你，到達時，沉醉于美景中無法自拔的你。 即使遇到困境，也能想盡一切辦法克服困難，這種勇敢的冒險和探索精神，對未知的事物永遠保持起到，才是旅行家的真實模樣。
不難發現，在這首歌中，攜程對于旅行家有了新界定，旅行家從不專屬于那些環游世界的旅行達人、身背百萬器材的旅拍攝影師，寫出萬字攻略的旅行作家，而是每一個認真對待旅行的人。
二、構建品牌調性與傳播內容強關聯，撬動用戶情感共鳴
音樂就是情緒的表達，歌曲傳達的態度與風格是催化劑，在一定程度上可以激活用戶身上的情緒按鈕，在感性之中形成品牌偏好，潛移默化地提升曝光度。
換句話說，音樂不僅有年輕人易接受的優勢，還具備門檻低、可塑性強、傳播面廣的特點，就如同水一般，將品牌信息溶解在其中，潤物細無聲地傳遞給用戶。
《旅行家說》中，歌曲的主題定位剛好與攜程的品牌精神和產品特點相吻合，通過歌詞和MV，將一種品牌態度和產品特征訴求不動聲色地傳達給消費者。
尤其是MV整體情節上的巧思，為了找一處旅行家曾經拍過的地方，跋山涉水、不畏前路，似乎時刻懷揣著信仰，當到達目的地時，瞬間有一種撥云見日的直觀感受，把一種勵志感呈現地淋漓盡致。
優質的音樂內容會流動，將內容反復觸達“粉絲”的同時，引起共鳴，帶來自來水式傳播，結尾眾多平凡旅行家的社交分享，恰到好處地將這種信仰和堅持進行了一次升華，構建起了品牌調性與傳播內容之間的相得益彰。
不得不說，借勢畢業季，迎合當下眾多畢業生假期的旅行需求，打造一出極具感染力的內容無疑是此次營銷的一大亮點；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
高考結束，驪歌唱響，旅程苦樂參半，有遺憾，也有樂觀。而攜程創意拉來毛不易，在微博釋出《旅行家說》MV，用音樂營銷的玩法思路充分籠絡年輕消費者的目光。
三、借感性化語言沉淀形象價值，賦予品牌溫暖底色
音樂營銷的可貴之處，不只在于它的傳唱屬性自帶傳播光環，更因為每一段音樂背后都藏著一段故事，面對這樣的故事，用戶往往是不設防的，往往可以在最大程度上收割消費者好感度。
然而，與其說此次攜程&毛不易的《旅行家說》campaign只是單純的音樂營銷，不如說是品牌態度和價值觀的傳遞過程，巧用年輕化的營銷策略最大化圈粉目標用戶群。
隨著90、00后逐漸成為社會消費主力軍，對于眾多品牌而言，年輕化營銷也逐漸變成一種趨勢，但是，想要抓住年輕消費者的眼球，
并不是一件易事。就營銷策略來說，傳統的“叫賣式”廣告成為了眾矢之的，這類廣告風格很大程度上會引起消費者的抵觸心理，反而在效果上會大打折扣。 面對現如今興趣多變的年輕人，只有真正洞察消費者的行為喜好，才能讓品牌走進他們的內心，與年輕群體“打成一片”，音樂營銷，正是最佳方式之一。
信息爆炸時代，MV、音頻形式往往會是品牌忽略的對象，就如早期網易云音樂的《萌芽》，配合毛不易富有磁性的聲線，反而在傳播上更具有感染力，長尾效應顯著。
同理，攜程聯手毛不易釋出的《旅行家說》MV，其高明之處就在于用更加真實化的溝通落點，把旅行者的真實感和美好感用一支音樂做了一個完美詮釋。配合上毛不易富有磁性的聲線加持，瞬間營造出了一個濃厚的感性氛圍。
而MV最后將“每一個認真旅行的人，都是旅行家”作為落腳點，在傳達出攜程致敬無數平凡旅行者的同時，也進一步沉淀形象價值，賦予了品牌更多溫暖底色。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）