摩邑誠榮獲第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎機(jī)構(gòu)類、案例類雙料大獎！
7月7日，備受矚目的第九屆TopDigital創(chuàng)新盛典于上海龍之夢大酒店舉行，獲獎榜單也正式揭曉。
依照TopDigital評審標(biāo)準(zhǔn)，近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業(yè)評審委員會對參賽作品嚴(yán)格評審，在651家參賽公司提報(bào)的2832件作品中，摩邑誠脫穎而出，憑借實(shí)力奪得雙料大獎：特別競賽單元-摩邑誠-年度營銷服務(wù)公司、常規(guī)競賽單元-《程序化營銷突圍戰(zhàn) 助力樊登讀書App獲取精準(zhǔn)用戶》-程序化廣告銀獎。
程序化廣告 - 銀獎：《程序化營銷突圍戰(zhàn) 助力樊登讀書App獲取精準(zhǔn)用戶》
樊登讀書成立于2013年，是一款為用戶提供書籍精華解讀、精品課程、學(xué)習(xí)社群、電子書等知識服務(wù)的軟件，以“每多一個(gè)人讀書，就多一份祥和”為愿景，以“幫助3億國人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣”為使命。核心產(chǎn)品書籍精華解讀，為用戶40分鐘講一本書，輔以音頻、視頻、圖文、腦圖多維度鞏固學(xué)習(xí)內(nèi)容。
案例背景
在目前知識付費(fèi)市場已形成明顯格局，再滲透挑戰(zhàn)難度較大的情況下，樊登讀書在2020年與摩邑誠開展合作，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了新注冊用戶、優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶的獲取和提高ROI。為達(dá)成營銷目標(biāo)，樊登讀書通過摩邑誠旗下高質(zhì)量用戶獲取平臺—MobCastle，上線了新廣告。
營銷目標(biāo)
1. 精準(zhǔn)獲取新注冊用戶及付費(fèi)用戶
2.保證用戶質(zhì)量同時(shí)最大化拓展用戶數(shù)量
營銷策略
1.人群定向
將定向人群包鎖定為18-35歲左右，對新生類閱讀媒體及形式較為感興趣的中青年受眾。
2.媒體篩選
選擇閱讀類流量轉(zhuǎn)化較好的居家生活、效率辦公、新聞資訊、娛樂消遣類媒體進(jìn)行重點(diǎn)投放。
3.時(shí)間定向
選擇用戶轉(zhuǎn)化較好的晚間時(shí)段及周末時(shí)段進(jìn)行重點(diǎn)Push。
4.創(chuàng)意素材
主要采用品宣類的圖片素材進(jìn)行投放，緊扣新用戶獲取及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的營銷目標(biāo)。每天多套素材，多輪篩選媒體，精確定向?qū)﹂喿x類應(yīng)用感興趣的用戶。
客戶證言
TopDigital創(chuàng)新營銷獎
TopDigital創(chuàng)新營銷獎，是關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎項(xiàng)。歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。2020年，TopDigital首次提出“營銷創(chuàng)新增長模型”，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評審，更加注重長期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
2021年，TopDigital將繼續(xù)沿用“營銷創(chuàng)新增長模型”，通過對營銷領(lǐng)域的持續(xù)觀察與研究，與行業(yè)共同探索數(shù)字營銷進(jìn)化趨勢，找到符合時(shí)代需要的營銷“最優(yōu)解”。
TopDigital營銷創(chuàng)新增長模型
摩邑誠——第9屆TopDigital機(jī)構(gòu)類、案例類雙料大獎
摩邑誠成立于2014年，是用戶增長服務(wù)與流量聚合增值平臺，致力于通過流量聚合增值，盤活用戶增長，重塑增長與商業(yè)格局。
摩邑誠構(gòu)建流量生態(tài)層，衍生循序增值與反哺營銷的聯(lián)動模式，用優(yōu)異的流量聚合、數(shù)據(jù)運(yùn)營、雙端聯(lián)動、商業(yè)增值等能力強(qiáng)勢賦能用戶增長，幫助搶占買量變現(xiàn)雙賽道。同時(shí)，背靠高價(jià)值商業(yè)數(shù)據(jù)，以高營銷效率及商業(yè)運(yùn)營服務(wù)為軸心，加速實(shí)現(xiàn)用戶增長，并基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持與反饋能力不斷優(yōu)化廣告體驗(yàn)。
目前，摩邑誠已在北京、上海、西安設(shè)立辦公室，并于2017年4月成功完成數(shù)億級人民幣C輪融資。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）