這些廣告里，有沒(méi)有你愛(ài)的夏天
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
夏夜晚風(fēng)伴蟬鳴，炭火烤串加孜然，剝蝦捧杯笑哈哈，冰鎮(zhèn)汽水一口干，碎冰碰壁鐺啷響......
雖然夏天的高溫炎熱讓人痛不欲生，但夏天的美好卻讓人對(duì)它恨不起來(lái)。因此，在人們愛(ài)與痛的掙扎中，夏天也激起了品牌們的營(yíng)銷熱情。
No.1 肯德基
一個(gè)冰淇淋，
就可以融化掉32℃的晴。
偶爾，
把電閃雷鳴當(dāng)成來(lái)自宇宙的電音。
熱搜上吃了半年的瓜，
哪有冰鎮(zhèn)的甜啊。
No.2 美的集團(tuán)
知——
窗外的知了，
永不停檔的樂(lè)隊(duì)的夏天。
嘶~~~
冰淇淋全身冒著冷氣，
揚(yáng)言要給這天氣降降火氣。
咣！
冰啤碰杯發(fā)出聲響，
日子也跟著有了回響。
No.3 Loro Piana X GQ實(shí)驗(yàn)室
只有在夏天，
午睡一覺(jué)睡到傍晚6點(diǎn)時(shí)，
才不會(huì)感到被全世界拋棄。
天還亮著，大排檔才剛剛出攤兒~
難道只有我一個(gè)人
喜歡聽(tīng)夏夜凌晨
突然下起的暴雨嗎？
小時(shí)候，喜歡吃棒棒冰尖的那頭，
這么多年來(lái)，
還是想找到那個(gè)喜歡吃圓頭的人，
一起度過(guò)這個(gè)夏天。
No.4 臺(tái)灣金色三麥啤酒
這是臺(tái)灣三麥啤酒和代理商 Dream's Monster. 夢(mèng)之怪物以及知名攝影師 Masai Kyo 合作推出的廣告，廣告以螢火蟲(chóng)為主題，將產(chǎn)品和螢火之光關(guān)聯(lián)起來(lái)，并融入貪食蛇、玻璃彈珠、太空氣球這些童趣元素，瞬間將觀眾拉回那個(gè)夏夜聽(tīng)蛐蛐聲、抓螢火蟲(chóng)的時(shí)代，讓人難以抗拒這波美好的“回憶殺”。
No.5 德國(guó)Spreequell礦泉水
（慵懶到?jīng)]文案）
No.6 步履不停
穿上它的輕快涼爽，
仿佛是在浪里游。
他們教你時(shí)髦招數(shù)，
我卻希望你永遠(yuǎn)舒服可愛(ài)。
No.7 麥當(dāng)勞
不趕地鐵
也不趕時(shí)間
暑假很短
白日夢(mèng)長(zhǎng)
夏天貪睡
醒了貪涼
No.8 滴露
No.9 麒麟啤酒
▽
《風(fēng)篇》
視頻文案：
在郁郁蔥蔥的草原上，
有一臺(tái)神奇的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)。
（歌詞：
戴著麥秸帽子的你，
仿若搖曳的萬(wàn)壽菊，
那是天空蔚藍(lán)的夏日，
令人笑意懷念的昔日戀情，
“不要離開(kāi)我”，
你淚眼婆娑地望著我說(shuō)道，
我如云朵般溫柔地將你擁入懷中，
緊擁入懷，再也不分開(kāi)。）
美好的假日，GREEN LABEL，
令人身心愉悅的美味。
▽
《旅篇》
▽
《雨篇》
來(lái)自日本的啤酒品牌 KIRIN 麒麟啤酒，為推廣其旗下一款名為 KIRIN 淡麗Green Label 的低糖啤酒而推出夏日系列廣告。
伴隨著溪流和沙沙作響的樹(shù)葉聲，清涼的夏日仿佛被濃縮進(jìn)了這一杯金色中，邊聽(tīng)邊暢飲一口淡麗啤酒，似乎清涼也跟著氣泡沸騰開(kāi)來(lái)。
啤酒帶來(lái)的夏日美好幻想，在這系列廣告中自然地呈現(xiàn)了出來(lái)。草原上的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)，自由彈唱和旅行的女孩，風(fēng)吹山谷、火車駛過(guò)遼闊原野，這系列廣告渲染出了一種貼近自然的輕松氛圍，讓人感到放松和美好。
No.10 CITY CAFE
▽
視頻文案：
夏天
同溫層過(guò)熱
太近容易燙傷
午后
耗電加速
熱情自動(dòng)休眠
再?gòu)?qiáng)大的武器
都會(huì)被強(qiáng)烈的太陽(yáng)瓦解
夏季好發(fā)社群病毒
心情容易感冒
壓力持續(xù)升溫
情緒開(kāi)始散熱不良
高溫易燃季節(jié)
保持人際安全距離
CITY CAFE這支廣告采用令人窒息的風(fēng)格和節(jié)奏，從夏季好發(fā)癥狀的主題出發(fā)，將夏天的熱解構(gòu)成幾個(gè)角度，讓身處高溫高壓的人感同身受，而此時(shí)一杯冰飲便是熱夏的續(xù)命水。
No.11 科羅娜
▽
鬧鐘叫不醒你
但大海可以
▽
唯一想的
是什么都不想
▽
除了快樂(lè)
別的都沖走
科羅娜攜手創(chuàng)意廠牌 W+K拍攝的這系列廣告，用撲面而來(lái)的暢快海浪，邀請(qǐng)人們盡享酷爽夏日。
廣告中抓拍了人們?cè)诒缓＠藛拘褧r(shí)，那一瞬間的真情流露。當(dāng)海浪卷來(lái)，你縱情一躍。當(dāng)你在沖浪板上搖搖晃晃，隨時(shí)要投入大海懷抱，那一瞬的表情都是對(duì)“Living is NOW”最好的詮釋。
來(lái)自W+K Shanghai的創(chuàng)意總監(jiān)Vivian Yong表示：“大海總是知道如何喚醒我們，因?yàn)樗鼜膩?lái)不等人，永遠(yuǎn)都在當(dāng)下。當(dāng)你在刷朋友圈或者趕工作的時(shí)候，它只是一陣陣的撲面而來(lái)，給你最純粹鮮活的刺激。被浪花拍打的那一刻，也是我們最能感受到活著的那一刻。”
No.12 日本寶礦力水特
▽
畢業(yè)，也是夏天的美好回憶。
日本寶礦力水特這支廣告還原了學(xué)生畢業(yè)時(shí)和夏季旅行時(shí)的各種場(chǎng)景，一幕幕充滿少年活力的校園回憶，一張張年輕的燦爛笑容，這閃著光的青春，讓人無(wú)比感觸。
值得一提的是，從 2015 年開(kāi)始，寶礦力水特每年夏天的廣告都有特別的群舞片段。這些舞者，都是寶礦力水特特意從全日本中學(xué)里挑選的。因此，每年的寶礦力夏季廣告的拍攝，儼然已成了全國(guó)的學(xué)生舞蹈狂歡。
夏日感、青春感，就在這一支支廣告里加滿了。
No.13 七喜
▽
這個(gè)夏天，是什么讓你心醉？是海風(fēng)吹來(lái)的悸動(dòng)，還是杯中泛起的西柚味氣泡......
No.14 VIVO
▽
《一輩子活在夏天》
VIVO的這支廣告里描繪了經(jīng)歷低迷期的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、即將面臨高考的迷茫高中生、初入社會(huì)承受壓力的工作者，以三個(gè)不同視角、不同年齡來(lái)講述夏天的故事。他們?cè)谶@個(gè)夏天有太多的心酸和淚水，但好在最后，夏天里遇到的挫折與不幸，都化成了泡沫消失不見(jiàn)，留下的是他們記錄下來(lái)的夏日幸福時(shí)刻。
2016 年夏天，旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)在成團(tuán)第 10 年巡演排練時(shí)，因?yàn)槠狈坎患眩鞒蚜Ⅺ溚乱凰Γ麄€(gè)團(tuán)面臨解散。那時(shí)的他們一定想不到，今年夏天會(huì)因?yàn)椤稑?lè)隊(duì)的夏天》而大火。
夏天還上演著許多起起落落的人生故事，雖然一生很長(zhǎng)，但這個(gè)充滿故事和回憶的夏天，會(huì)讓人永遠(yuǎn)懷念。就如人民日?qǐng)?bào)多言，夏天是溫暖的，即使遭遇到挫折，也不至于讓人寒冷。多年后，那些夏天里的故事依然鮮活清晰如昨。
你的夏天是什么樣子的呢？
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