丁香醫生 × 天貓國際 INS BEAUTY丨以硬核專業賦能跨境電商新品牌
后疫情時代，美妝護膚品牌殺入市場的戰略已經發生了深刻的變化。
根據消費大數據顯示，主打健康的功效型護膚品，逐漸成為消費者在美妝護膚領域的熱門選擇。
面對國內競爭激烈，甚至已經沒有太大新品空間的跨境電商品牌來說，要在擁擠的賽道里殺出一條獨屬的路徑，找到能精準抓住消費者心智的合作平臺，是一個最穩妥的方法。
近日，丁香醫生與跨境電商平臺天貓國際強強聯動，在 2021 INS BEAUTY 主題活動上的營銷配合與互助，為美妝護膚品牌開拓新的市場，提供了一個極佳的模板。
丁香醫生 IP 賦能，助力天貓國際占領跨境護膚品類心智高地
跨境護膚品領域早就從前幾年的價格戰中脫離出來，開始進入更注重產品功效的營銷趨勢中。
在這個趨勢的主導下，護膚品類必須要借助更專業、更能被信任的渠道，全方位、有策略地攻占消費者心智。
丁香醫生以多年來扎實累積的醫學背景為主打優勢，與天貓國際美妝行業進行了一次全方位的營銷聯動。
丁香醫生和天貓國際的此次合作，以「INS BEAUTY 肌膚管理局，為每種肌膚尋找高能配方」為主題，以時下最受歡迎的短視頻、平面海報、直播等方式，全面展開以專業、信任、安全為關鍵詞的品牌推廣。
消費者往往對跨境電商品牌存在很多購買阻礙，丁香醫生則通過提供專家評估、專業審核，能為跨境電商品牌進行強有力的背書。
這個專業背書涉及成分解析、專業知識普及、護膚手段精準等多個硬核科學的角度，能讓消費者對品牌產生更專業、更安全的認知，以此占領消費者心智，加速做出購買決策。
醫研院線全方位營銷展現，硬核專業成新趨勢
在美妝護膚領域，常見的營銷帶貨方式是描述使用感和解釋效果，但作為專業的健康生活方式平臺，丁香醫生承載的營銷方式兼具了專業性和普適性，讓「科學護膚」成為真正的傳播熱點。
硬核專業知識具備天然的權威性和說服力，但怎么把這些硬核知識以當下的方式做好傳播，則是很難實現的挑戰。
丁香醫生在此次策劃中，結合每個渠道的不同特征，策劃落實了全方位的傳播。在微博平臺，皮膚科醫生以每天一圖的方式，揭曉消費者最關心的「美白」、「抗老」、「修護」三大護膚真相，在產品開售倒計時 3 天時推出，引發開售種草。
在短視頻平臺的創意短片里，以審問式訪談，帶出皮膚科專家的靈魂拷問，預設懸念，為活動話題造勢。
在沉淀內容為主的微信平臺，推出以「丁香醫生護膚實驗室」為背景的互動測試，尋找三大皮膚問題背后的 9 個誤區，引出「INS BEAUTY 肌膚管理局」的主題概念，同時實現了趣味性和知識傳播的科學性、專業性。
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通過覆蓋全網的集中密集式護膚知識傳播，丁香醫生為天貓國際平臺的主題活動實現了超過 300 萬次的精準曝光，超預期完成了合作。
從品牌傳播到轉化鏈路的深度賦能，丁香醫生持續提升直播生態中的專業價值
在傳播領域，近幾年的大趨勢是各平臺紛紛以直播搶占用戶關注時長。但直播生態下，傳播聲量和實際轉化之間，仍然存在很大的灰度。
丁香醫生很早就帶著自己的專業背景入局直播生態，并不斷拓展直播效力。
在這次的合作中，天貓國際聯合丁香醫生開設系列專題直播，邀請簽約醫學作者、皮膚科醫生、行業大咖進駐明星直播間。
直播間以「INS BEAUTY 肌膚管理局」為傳播主題，從解析知識到介紹產品，在雙方的共同努力下，實現了話題傳播和產品轉化的雙重目的，全網曝光量超過 1 億。
專案策劃、全網傳播，丁香醫生推進健康營銷解決方案
后疫情時代，消費者對健康、科學的需求必將越來越強烈。
丁香醫生長期以來都致力于為各行業、各品牌提供健康營銷解決方案，逐步在摸索中搭建起了以醫學為核心的品牌賦能機制。
在和天貓國際美妝護膚行業的這次合作中，丁香醫生給出了最快速、高效的內容傳播方案，不但實現了全網覆蓋話題，更以專業趨勢報告為載體，挖掘品牌縱深價值；同時在直播生態中以醫學專業為門檻，不但賦能品牌傳播效果，更是在轉化鏈路上有了進一步的探索和成果。
最終這次合作以超出傳播預期 30%，00 后年輕群體新客增量超過 20% 的成績，為跨境美妝護膚品牌的全網營銷，建立了一份模板。
在未來，丁香醫生也將持續深耕「健康營銷解決方案」，為更多品牌與平臺實現品牌賦能。
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