全維度增長！@2021艾菲效果營銷獎
6月25日，2021艾菲效果營銷獎（Effie Performance Marketing Awards）招賽截止，經過艾菲組委會按照賽事規則對參賽作品進行初篩后，艾菲效果營銷獎于7月12日全面進入評審階段。146位來自大中華區的營銷行業專家將對所有參賽作品進行評審。在此，艾菲組委會向所有參與初審的評委表示誠摯的感謝！
嚴謹、科學是艾菲評審的標準，每件參賽作品將至少被打分12次以上。相比2020年首屆艾菲效果營銷獎，今年初審評委人數增長46%，其中廣告主占比40%，代理公司占比48%，媒體平臺占比9%，學術及第三方機構占比3%，實現了從“廣覆蓋”到“全覆蓋”的評委陣容新格局。
參賽作品、參賽公司、覆蓋品牌實現全面增長！
今年艾菲效果營銷獎影響力再度躍升，呈現全面增長態勢，相比2020年，參賽作品增長27.6%，報賽公司增長24.1%，覆蓋品牌增長34.2%。
報賽量持續增加體現了行業對效果營銷的需求，廣告主在追求以營銷效果為目標的廣告投入比重連年持續增加。一方面是基于品牌主對于營銷降本增效的訴求，另一方面也得益于廣告精準投放技術的成熟和短視頻、KOL、私域營銷的興起使得廣告可以品牌與效果并重，實現更優的效果轉化。
今年，艾菲效果營銷獎賽事類別分為行業類和專項類。
行業類分為十大行業38個子類別
專項類分為三大專項17個子類別。
快消行業表現突出，占行業類總參賽作品數量的37%
今年艾菲效果營銷獎行業類別覆蓋金融，教育，旅游，網絡服務，游戲，本地生活及服務，零售與電商，快消，消費類電子，大交通等十大效果營銷熱門領域。
快消行業參賽作品數量表現一直非常亮眼，今年報賽量占總量的37%。由此可見，疫情加速了數字經濟的發展和普及，進而催生出一批新業態新消費模式。人們對“新消費”的需求和依賴逐漸轉化為消費習慣，成為經濟增長的重要動力。表現在案例投報上，快消行業在效果營銷領域表現突出，零售與電商、網絡服務、游戲、大交通也表現搶眼。教育行業是效果營銷大熱行業之一，但受今年政策收緊影響，教育行業參賽作品數量下滑，但艾菲效果營銷獎整體參賽數量不降反增。
專項挑戰更受到參賽單位的關注，占總參賽作品數量的64%
今年在專項類別設置上，艾菲效果營銷獎從商業和營銷挑戰角度出發，分別聚焦于實效增長、智慧營銷、創新突破三大領域。專項類占比64%，行業類占比36%。
超過六成以上的案例投報專項類，說明在中國經濟轉型和升級的當下，品牌更多面臨實效增長、智慧營銷和創新突破領域的現實挑戰，并致力于給出自己的創新探索與解決方案。
品效協同類參賽作品最多，占專項類總參賽作品數量的16%
超過16%的參賽作品聚焦品效協同類別，說明在信息爆炸、注意力稀缺的營銷環境中，消費者的需求、審美、生活習慣與購買習慣等在潛移默化中發生了變化，越來越多的品牌在營銷過程中更注重品效協同，從而實現推廣目標。
新增類別表現強勢，私域、爆款內容、智能終端受到行業廣泛關注
在專項類別中，今年優化及新增的有六項，分別是：實效增長-私域增長類、智慧營銷-鏈路優化類、智慧營銷-數據整合類、創新突破-公私域聯運類、創新突破-爆款內容類、創新突破-智能終端媒體類。
新增類別案例占今年總參賽案例近1/4，表現令人眼前一亮。一方面說明新增類別符合當前效果營銷市場的發展實況，與品牌需求完美契合；另一方面，面對公域流量成本日趨高漲，各品牌都開啟了私域布局和運營，以期將用戶和粉絲留在自己的私域渠道上，構建更通暢的溝通與消費體驗。
未來關注領域：電商、出海、下沉市場，
將新增相關類別在流量越來越難獲得、競爭愈加激烈的當下，關注效果轉化、營銷增長是品牌主們的必然選擇。未來，艾菲效果營銷獎更加關注垂直領域，出海、電商、下沉市場，將持續新增市場新興和熱門類別，與中國效果營銷市場實效同行。
艾菲效果營銷獎自2020年首創以來，市場影響力不斷擴大，獲得越來越多的頭部效果平臺的認可與加入，戰略合作伙伴增加至5個，參賽作品、報賽單位、覆蓋品牌均實現高速增長，可見市場對于艾菲效果營銷獎的認同與肯定，希望更多合作伙伴的加入。
2021艾菲效果營銷獎重點日程預告
終審時間：9月10日-9月11日
論壇時間：11月17日-19日
頒獎典禮時間：11月19日
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賽事合作：Jerome
jerome.guo@greaterchinaeffie.org
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