丁香媽媽周年慶，輕量化品效玩法大揭秘

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舉報(bào) 2021-07-14

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就在前不久，由丁香媽媽舉辦的「科學(xué)守護(hù) 1000 天」周年慶典活動(dòng)圓滿收官，丁香媽媽攜手各大母嬰品牌，為廣大媽媽與準(zhǔn)媽媽們打造了一場(chǎng)專業(yè)與趣味兼?zhèn)洌厡W(xué)習(xí)邊囤貨的純享盛宴。

同時(shí)，丁香媽媽也在活動(dòng)中與合作品牌打造了多種互動(dòng)玩法，整個(gè)活動(dòng)合作品牌傳播數(shù)據(jù)達(dá)到了 2.7 億的好成績(jī)。除了大型的 IP 聯(lián)名專項(xiàng)，也結(jié)合資源開(kāi)設(shè)了輕量化營(yíng)銷玩法，為廣大母嬰品牌搭建品效合一的高品質(zhì)營(yíng)銷模式。

從外部平臺(tái)到 APP 再到社群，輕量化也有「穿透力」

本次活動(dòng)，丁香媽媽全面激活各大資源給到品牌方，以期做到傳播穿透力。

外部平臺(tái)部分，丁香媽媽以微博話題及用戶互動(dòng)作為信息發(fā)酵場(chǎng)，以微信公眾號(hào)為深度內(nèi)容窗口，圍繞雙微展開(kāi)域外信息鋪設(shè)，為合作品牌帶來(lái)第一重曝光。

微博話題發(fā)酵 + 微信內(nèi)容透?jìng)?/span>

由外部平臺(tái)關(guān)聯(lián)至 APP 后，丁香媽媽開(kāi)放了多個(gè)曝光位為品牌達(dá)成多點(diǎn)觸達(dá)。本次活動(dòng)中，丁香媽媽 APP 通過(guò)閃屏、彈窗、腰部位及 APP push 為合作品牌進(jìn)行曝光，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

以 APP 為核心的廣告位展示

此外，丁香媽媽針對(duì)高粘度用戶社群進(jìn)行推送，為品牌再度加碼曝光，深化用戶群體與合作品牌的聯(lián)結(jié)，打透轉(zhuǎn)化前的最后一步。

丁香媽媽官方社群

從外部平臺(tái)到 APP 再到私域社群，通過(guò)廣告位的全路徑曝光，有助于不斷加深用戶對(duì)品牌的印象，從而進(jìn)一步強(qiáng)化用戶購(gòu)買意愿，為轉(zhuǎn)化鋪路。

曝光轉(zhuǎn)化兩不誤，玩法簡(jiǎn)單更直接

在本次周年慶活動(dòng)中，丁香媽媽開(kāi)設(shè)了「新人拼團(tuán)」、「爆款補(bǔ)貼」和「1 分錢禮包」，分別面向平臺(tái)新人用戶、中度用戶和深度用戶開(kāi)設(shè)促銷類活動(dòng)，合作品牌可以根據(jù)自身的投入規(guī)劃及預(yù)期，選擇需要參與的活動(dòng)。

以下為部分品牌的合作參考數(shù)據(jù)：

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

丁香醫(yī)生與丁香媽媽秉持開(kāi)放的合作態(tài)度，致力與不同需求的優(yōu)質(zhì)品牌合作，為廣大健康易感用戶推介出色產(chǎn)品，共同倡導(dǎo)健康的生活方式。更多合作咨詢，歡迎掃描下方二維碼了解。

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