金燕達(dá)觀助陣“創(chuàng)青春”2021年中國(guó)青年公益創(chuàng)意大賽！

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舉報(bào) 2021-07-13

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公益，民族精神傳承的追求；創(chuàng)意，更是公益廣告的精神力量，而想要堅(jiān)持創(chuàng)意創(chuàng)新，為公益發(fā)聲，青年是這個(gè)時(shí)代的主力軍。5月27日，金燕達(dá)觀廣告創(chuàng)始人何未然女士受邀參加《青年主流價(jià)值觀論壇暨中國(guó)青年就業(yè)大堂·創(chuàng)意培訓(xùn)·暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院專場(chǎng)》，與時(shí)代青年分享金燕達(dá)觀的“爆款”創(chuàng)意。

由于廣州疫情突發(fā)升級(jí)，臨時(shí)改為線上會(huì)議。案例是講述的最好舉證，何未然女士在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)將金燕達(dá)觀，傾情演講金燕達(dá)觀在2020-2021年年度的公益“爆款事件”——《我的湖北朋友》與《謝謝過(guò)年不回家的你》。

新冠疫情的爆發(fā)，讓中國(guó)陷入一次大危機(jī)，而湖北作為中國(guó)疫情最嚴(yán)重的地區(qū)，一時(shí)間成為了眾矢之的，在面對(duì)這樣的環(huán)境下，金燕達(dá)觀創(chuàng)始人何未然女士率先發(fā)聲：“盡廣告人之責(zé)，為疫情聲援”，正是在這樣的動(dòng)力下，金燕達(dá)觀在2020年2月開始，著手致力于疫情公益。

“我的湖北朋友”

——金燕達(dá)觀2020年疫情系列公益

疫情系列公益之《我的湖北朋友》，本次公益事件創(chuàng)意以湖北籍員工的親身經(jīng)歷，湖北人的身份經(jīng)歷過(guò)“湖北人禁止入內(nèi)”的偏見(jiàn)，也目睹過(guò)“湖北人被勸返”“湖北人是病毒”諸如此類的歧視，所以我們選擇用宇航員的形象來(lái)表達(dá)湖北人是英雄歸來(lái)不是千里投毒，用宇航服來(lái)表達(dá)湖北人的自我隔離與封閉，以及大眾對(duì)湖北人的偏見(jiàn)與歧視，通過(guò)影片前后的色調(diào)變化，象征著偏見(jiàn)與歧視的消融，象征湖北人被再次接納。

深入解析《我的湖北朋友》公益事件策略傳播過(guò)程，通過(guò)官媒呼吁發(fā)聲、熱門話題討論、海報(bào)亮相的借勢(shì)預(yù)熱，到創(chuàng)意視頻權(quán)威發(fā)布、主流官媒跟進(jìn)報(bào)道、社交平臺(tái)傳播的策略引爆，再到線下媒體全面鋪開，城市周邊相繼發(fā)生、名人聯(lián)名發(fā)聲話題發(fā)酵的話題接力和全面發(fā)聲三大步驟，以“9瓶水”的預(yù)算，打造“主視頻網(wǎng)絡(luò)播放量200萬(wàn)+、廣告累計(jì)曝光量達(dá)5億+、大量KOL以及明星傳播發(fā)聲”的傳播效果。

“謝謝過(guò)年不回家的你”

——金燕達(dá)觀2021年疫情系列公益

疫情延續(xù)到了2021年，且在國(guó)務(wù)院、國(guó)家衛(wèi)健委、多省市相繼發(fā)布的“倡導(dǎo)就地過(guò)年！減少不必要出行”的號(hào)召下，金燕達(dá)觀希望借助創(chuàng)意的力量呼吁“就地過(guò)年”。

《謝謝過(guò)年不回家的你》無(wú)疑要面對(duì)中國(guó)人刻在骨子里的團(tuán)圓情結(jié)的“對(duì)抗”，這個(gè)過(guò)程注定會(huì)十分艱難，需要制定相應(yīng)的傳播策略，金燕達(dá)觀以柔性溝通+頭號(hào)意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播策略與創(chuàng)意，開啟《謝謝過(guò)年不回家的你》的傳播之旅。

通過(guò)解析前期征集預(yù)熱、公益創(chuàng)意視頻+H5+微博話題+抖音接龍的全面引爆、廣告屏上線視頻與海報(bào)的接力、“暖心禮包”的活動(dòng)收官四大步驟推進(jìn)傳播節(jié)奏，僅僅10天的籌備，總曝光10.32億+的曝光。

本次會(huì)議上，金燕達(dá)觀創(chuàng)始人何未然女士，深入解析了兩場(chǎng)“爆款”公益事件的背后故事，以創(chuàng)意的力量，為社會(huì)公益發(fā)聲，這是金燕達(dá)觀品牌的精神追求，也是時(shí)代青年的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

創(chuàng)意為公益廣告的生命，也是廣告?zhèn)鞑サ脑慈@一條與社會(huì)受眾“一拍即合”的創(chuàng)意之路，依然需要更多時(shí)代青年的加入，本次線上公益創(chuàng)意分享已經(jīng)圓滿結(jié)束，但相信我們還會(huì)有更多的創(chuàng)意分享，傳播創(chuàng)意，堅(jiān)持創(chuàng)造！

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