金燕達觀助陣“創青春”2021年中國青年公益創意大賽！
公益，民族精神傳承的追求；創意，更是公益廣告的精神力量，而想要堅持創意創新，為公益發聲，青年是這個時代的主力軍。5月27日，金燕達觀廣告創始人何未然女士受邀參加《青年主流價值觀論壇暨中國青年就業大堂·創意培訓·暨南大學新聞與傳播學院專場》，與時代青年分享金燕達觀的“爆款”創意。
由于廣州疫情突發升級，臨時改為線上會議。案例是講述的最好舉證，何未然女士在會議現場將金燕達觀，傾情演講金燕達觀在2020-2021年年度的公益“爆款事件”——《我的湖北朋友》與《謝謝過年不回家的你》。
新冠疫情的爆發，讓中國陷入一次大危機，而湖北作為中國疫情最嚴重的地區，一時間成為了眾矢之的，在面對這樣的環境下，金燕達觀創始人何未然女士率先發聲：“盡廣告人之責，為疫情聲援”，正是在這樣的動力下，金燕達觀在2020年2月開始，著手致力于疫情公益。
“我的湖北朋友”
——金燕達觀2020年疫情系列公益
疫情系列公益之《我的湖北朋友》，本次公益事件創意以湖北籍員工的親身經歷，湖北人的身份經歷過“湖北人禁止入內”的偏見，也目睹過“湖北人被勸返”“湖北人是病毒”諸如此類的歧視，所以我們選擇用宇航員的形象來表達湖北人是英雄歸來不是千里投毒，用宇航服來表達湖北人的自我隔離與封閉，以及大眾對湖北人的偏見與歧視，通過影片前后的色調變化，象征著偏見與歧視的消融，象征湖北人被再次接納。
深入解析《我的湖北朋友》公益事件策略傳播過程，通過官媒呼吁發聲、熱門話題討論、海報亮相的借勢預熱，到創意視頻權威發布、主流官媒跟進報道、社交平臺傳播的策略引爆，再到線下媒體全面鋪開，城市周邊相繼發生、名人聯名發聲話題發酵的話題接力和全面發聲三大步驟，以“9瓶水”的預算，打造“主視頻網絡播放量200萬+、廣告累計曝光量達5億+、大量KOL以及明星傳播發聲”的傳播效果。
“謝謝過年不回家的你”
——金燕達觀2021年疫情系列公益
疫情延續到了2021年，且在國務院、國家衛健委、多省市相繼發布的“倡導就地過年！減少不必要出行”的號召下，金燕達觀希望借助創意的力量呼吁“就地過年”。
《謝謝過年不回家的你》無疑要面對中國人刻在骨子里的團圓情結的“對抗”，這個過程注定會十分艱難，需要制定相應的傳播策略，金燕達觀以柔性溝通+頭號意見領袖的傳播策略與創意，開啟《謝謝過年不回家的你》的傳播之旅。
通過解析前期征集預熱、公益創意視頻+H5+微博話題+抖音接龍的全面引爆、廣告屏上線視頻與海報的接力、“暖心禮包”的活動收官四大步驟推進傳播節奏，僅僅10天的籌備，總曝光10.32億+的曝光。
本次會議上，金燕達觀創始人何未然女士，深入解析了兩場“爆款”公益事件的背后故事，以創意的力量，為社會公益發聲，這是金燕達觀品牌的精神追求，也是時代青年的責任擔當。
創意為公益廣告的生命，也是廣告傳播的源泉，這一條與社會受眾“一拍即合”的創意之路，依然需要更多時代青年的加入，本次線上公益創意分享已經圓滿結束，但相信我們還會有更多的創意分享，傳播創意，堅持創造！
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