騷操作！飛豬沙漠造海，真有你的！
在人們的普遍認知中，大海與沙漠就像冰與火一樣，互不相容。但人類的想象力是天馬行空，毫無邊際的，比如唐詩中的這么一句“瀚海闌干百丈冰”，或許在沙漠中造出一片海的想象，從古時候就有延續至今……
所以飛豬在這個暑假，就在沙漠造了片海，讓人類的想象力變成現實。
除了在沙漠開辟了“海”這個全新單元外，還打來了含有大漠赫茲音樂節、野營、集市等年輕人喜愛的元素于一身的奇妙旅行之旅，在創意、設計、嘉賓與宣傳上都充分迎合年輕人的需求，實打實地為年輕人“造了個節”。
一、沙漠造海，飛豬為年輕人帶來了個特殊的“節”
海一定是碧海波瀾，泛起層層白浪的嗎？飛豬賦予了大海更深的內涵；
“海納百川，包容萬物”。
所以在寧夏中衛沙坡頭的這片沙漠之海，能讓各式各樣的人在此相遇，并遇到自己的同類，讓每一種聲音都能被回應，每一個赫茲都能擁有回響。
為了把概念落地，把海洋概念的裝置藝術搬到沙漠中，飛豬在沙漠中運用了許多“海元素”進行構建：
首先是由巨型吊車改造而成的安康魚酒館。安康魚酒館回應著海“包容”的主題，容納了全球14個國家、46個品牌、108種精釀，任何酒與故事都在這有著“安身之所”。
其次是海神三叉戟造型的裝置。傳說中的海神揮動三叉戟，能先掀起狂風海嘯，佇立在這天地之間，就成為了這片沙漠之海的守護神。
最后還有“告別海螺”。有海螺存在的地方，就有海的痕跡，同時這枚告別海螺也意味著海能聽到每一種聲音，讓每一個赫茲都擁有回響。
另外，此次造海還有一大重要內容——舉辦大漠赫茲音樂節。這場音樂節邀請了包括毛不易、后海大鯊魚、五條人、唐朝樂隊、黑撒等12余組音樂大咖在8月7日-8月8日空降大漠開唱。
飛豬在這場大漠旅行中無縫搭配了音樂、裝置藝術、美食、露營、國潮集市等體驗，用當下年輕人最熱衷的方式融合在旅行內容中，大大激起了年輕受眾的興趣，為大眾的旅行與生活模式提供更多的可能，另外邀請具有粉絲群體的明星與樂隊參與到“造節”活動更是擴大了旅行活動聲量。
二、以年輕消費者為聚焦點，打造旅行目的地IP化模式
“得年輕者得天下”幾乎已經是所有品牌的共識。
一方面，雖然旅行行業有著老年游、親子游這樣的細分市場，但年輕人更樂意在娛樂方面進行消費，所以年輕消費者無疑也是旅行行業的扛旗大軍；
另一方面，飛豬官方數據顯示，飛豬平臺上90后用戶占比超過6成，也就是說使用飛豬平臺閑逛旅行攻略，預訂出行的用戶，超過一半都在30歲以下。
因此基于市場需求與平臺特點，飛豬不得不基于旅游基礎模式進行創新性的產品與營銷模式，增加旅游產品年輕化、品質化、個性化的特點，所以飛豬得出了一個辦法——用“造節”的方式打造品牌旅行IP化模式。
針對個性化這一內容，飛豬首先就在旅行目的地做出改變，一改過去熱門城市的旅行思維模式，選擇小眾的、遠離城市喧囂的、能給年輕人帶來新鮮感的大西北，讓年輕人能夠探索不一樣的體檢，解鎖人生的更多面。
緊接著，通過“造節”手段，為大西北文旅產業“再添一把火”，把“到大西北去”變成“高品質”“年輕”“個性”的代名詞。對飛豬而言，把目光投向大西北文旅，讓消費者到大西北去，不僅僅是平臺自身需求突破口的機遇，更是創造社會價值，帶動西北旅行經濟發展的機遇。
此次飛豬旅行大西北目的地IP涵蓋地區包括寧夏、陜西、甘肅、青海、新疆5個省域，其中，寧夏文旅廳還聯合飛豬旅行打造了“星星故鄉”數字文旅項目，推動旅行行業數字化的發展。
另外，為了迎合消費者個性化需求，奇妙旅行節期間飛豬還會推出大西北六大明星度假產品，每條線路滿足了不同的消費需求，比如主推房車的線路中，產品包含了大空間、強私密的房車，并有著2年以上房車駕駛經驗的管家，在大西北換線途中還能在青海湖拍攝日出，看露天電影。
旅行的意義對于很多人而言都是“詩和遠方”的浪漫，除了旅程本身，更多的是一種精神價值上的享受，所以飛豬基于大西北所造的“節”，融合了音樂節、藝術、文化等精神層面的內容，讓年輕人和自然和人文發生來自靈魂上的接觸，回歸到“海”的主題上，就是需要同頻的知音，完成了從感受到精神層面的靈魂之旅，賦予了旅行更高級的含義。
三、后疫情時代之下，數字化+年輕化的OTA突破之旅
2020年疫情的到來，無疑給許多行業造成了極大的影響，其中在線旅游業無疑是受到沖擊影響最嚴重的行業之一。
據《2020年中國在線旅游行業報告》數據顯示，2020年國內旅游人數28.79億人次，同比下降52.1%，國內旅游收入2.23萬億元，下降61.1%。
此時，抓住Z世代的年輕人，也就意味著抓住了OTA市場復蘇的機會。
其中同程洞察到了年輕人對于“盲盒經濟”的狂熱，推出了“98元機票盲盒”活動，成為現象級營銷事件，率先扭轉局面實現了持續性盈利。
同樣，為了增添年輕消費者的新鮮感，飛豬也相繼推出了任性飛、機票盲盒等新玩法。
除了玩法升級，飛豬還洞悉到現今市場上旅游產品同質化嚴重的問題，所以飛豬相繼推出南極之旅、北極之旅、再到如今的大西北之旅，將個性化旅游產品帶到中國消費者面前。利用不容易復制的模式，挖出品牌的護城河，同時也利用差異化的服務進一步加深品牌在消費者心中的認知。
另外，飛豬還在進行內容化升級，開啟了內容化運營，借助直播、短視頻、種草最后結合造節的玩法，賦予旅行更多的內容輸出。疫情以來，飛豬就開創了旅游直播新模式，吸引盧浮宮、大英博物館等全球首播，再加上這次大西北文旅的輸出，為旅行嫁接上更多的文化內容。
在數字化的新消費時代，飛豬的奇妙旅行節在后疫情時代這個背景下，伴隨著全行業的逐步復興，瞄準年輕人的興趣點，進行旅行目的地的IP化打造，在豐富年輕人生活更多的可能性的同時，也引領著地方旅游經濟與行業的發展。
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