夠潮夠有范！屈臣氏拉來(lái)虛擬偶像Imma，A到不行！
隨著年輕人成為市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)，二次元領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)成為了新時(shí)代下品牌營(yíng)銷的又一突破口。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2017年，我國(guó)二次元用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過(guò)8000萬(wàn)人。
而作為未來(lái)消費(fèi)主力軍的95、00后，必然存在著不少二次元的狂熱愛(ài)好者，這也就使得各大品牌爭(zhēng)相入局二次元領(lǐng)域，意圖借助二次元文化，搶奪年輕消費(fèi)群。 尤其是極具創(chuàng)新意識(shí)的屈臣氏，在近日就出乎意料地拉來(lái)了虛擬偶像Imma，把品牌營(yíng)銷玩出了新高度。
一、緊貼飲品行業(yè)趨勢(shì)，屈臣氏蘇打汽水&虛擬偶像Imma解鎖潮能
從本質(zhì)上說(shuō)，之所以二次元文化正逐步受品牌青睞，很大程度上是因?yàn)槎卧蜗蟾苡懙媚贻p群體的“歡心”，在建立與用戶溝通橋梁的同時(shí)，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
依托這一底層邏輯，屈臣氏蘇打汽水聯(lián)合虛擬代言人Imma共同帶來(lái)極具潮流感與先鋒性的賽博朋克未來(lái)風(fēng)TVC，為今年五月推出的兩款新品「荔枝馬天尼味蘇打汽水」和「椰林飄香風(fēng)味蘇打汽水」造勢(shì)。
在內(nèi)容上，充滿未來(lái)科技感的視覺(jué)畫(huà)面，將Imma的別具一格和屈臣氏蘇打汽水的與眾不同展現(xiàn)得淋漓盡致，充分詮釋“混入變量，解鎖潮能”的大主題。
據(jù)悉，兩款新品主打「0糖0脂0卡」的賣(mài)點(diǎn)，并從經(jīng)典雞尾酒配方中汲取靈感，在原料中添加了真實(shí)果汁與微量酒基，打造出清新果味與清爽酒味雙重碰撞的豐富口感。
同時(shí)，新品罐身嵌入二維碼，開(kāi)啟高級(jí)AR小程序互動(dòng)玩法，掃碼便能看到專屬創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)并可生成用于分享的「潮能海報(bào)」，強(qiáng)化品牌傳播上的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
屈臣氏蘇打汽水還聯(lián)合京東小魔方平臺(tái)推出限量版全息禮盒套餐，禮盒內(nèi)含卡片，掃描卡片上的二維碼后將手機(jī)放在禮盒中，便能看到imma出演的潮能3D科幻短片。
從營(yíng)銷層面上說(shuō)，除了入局虛擬偶像做代言人外，屈臣氏在互動(dòng)性上下足了功夫，AR小程序、禮盒潮能3D科幻短片......在與消費(fèi)者達(dá)成良性互動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大此次品牌營(yíng)銷聲量。
二、“0糖0脂0卡”賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)植入，打通年輕消費(fèi)者心智
近年來(lái)，伴隨著人們生活觀念和健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，快消行業(yè)也呈現(xiàn)出了多種特征和趨勢(shì)，以應(yīng)對(duì)日漸挑剔的Z世代，就如低糖低脂乃至無(wú)糖無(wú)脂的風(fēng)靡；愈發(fā)受到追捧氣泡水；微醺、低酒精度飲品的崛起......
作為今年五月推出的兩款新品「荔枝馬天尼味蘇打汽水」和「椰林飄香風(fēng)味蘇打汽水」，正是多方位融合了快消趨勢(shì)，從口感、配方，再到賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行了全面的整合化升級(jí)。
其新奇點(diǎn)就在于著重對(duì)賣(mài)點(diǎn)的詮釋和塑造過(guò)程，「混入變量，解鎖潮能」TVC中，將“0糖0脂0卡”賣(mài)點(diǎn)置于C位，無(wú)形中把產(chǎn)品的“健康”屬性打入消費(fèi)者心智之中。
配合二次元虛擬偶像Imma的加持，潛移默化地賦予了產(chǎn)品以更多年輕感，巧妙地使品牌與消費(fèi)者“打成一片”，這一方式對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，一定不會(huì)陌生。
早在2019年，屈臣氏就與《陰陽(yáng)師》上演跨界合作，在官微釋出了#跨次元召喚，美有道理#話題，并發(fā)布跨次元「玩美召喚官」招募令的預(yù)熱消息，著實(shí)的將年輕人“撩”了一下，同樣也是依托了二次元的營(yíng)銷邏輯；除此之外，品牌并沒(méi)有放棄在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷造勢(shì)。
除了針對(duì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性地打造外，6月22日，屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手Imma醬發(fā)聲，虛擬or現(xiàn)實(shí)，未來(lái)or當(dāng)下，酒or蘇打水？潮酷就是不被定義，將產(chǎn)品所具備的時(shí)尚感和盤(pán)托出。
不僅如此，品牌還圍繞產(chǎn)品推出高級(jí)AR小程序互動(dòng)玩法：掃描罐身二維碼，便能看到超能氣泡被激活的動(dòng)畫(huà)，當(dāng)氣泡匯聚成“X”字符時(shí)，便可生成專屬創(chuàng)作“潮能海報(bào)”，以方便于用戶保存分享。 永葆青春的秘密~
三、活用二次元營(yíng)銷思路，充分沉淀品牌價(jià)值
相信絕大多數(shù)人看到Imma，都會(huì)被其栩栩如生之感所震撼——富有張力的神情和目光，十分前衛(wèi)和出眾的顏值美感，這一由真人身體和電腦合成的頭部組成的虛擬偶像，有著不俗的吸引力。
然而，與其說(shuō)此次屈臣氏蘇打汽水?dāng)y手虛擬代言人Imma只是單純地借勢(shì)IP影響力，不如說(shuō)是品牌二次元的營(yíng)銷思路，充分?jǐn)U大品牌營(yíng)銷聲量的過(guò)程。
隨著90、00后逐漸登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)，“個(gè)性”、“獨(dú)立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標(biāo)簽，如何最大程度收獲Z世代的好感度，自然是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵之處。
不難發(fā)現(xiàn)，早在2019年，Imma同竇靖童一起拍攝了一支以日本漫畫(huà)為靈感的SK-Ⅱ廣告大片，宛如打破次元壁一般，展現(xiàn)了一波虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)上風(fēng)采，其實(shí)本質(zhì)上都是虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，制造營(yíng)銷新鮮感的舉動(dòng)。
自20世紀(jì)90年代、日本“御宅系文化”進(jìn)入中國(guó)，二次元文化就已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，尤其是在近幾年，二次元領(lǐng)域迎來(lái)了井噴式的發(fā)展勢(shì)頭。就如虛擬主播“愛(ài)醬”，歌姬洛天依、初音未來(lái)等IP層出不窮。
而之所以品牌會(huì)入局二次元形象IP，很大程度上是因?yàn)榭梢越档推放骑L(fēng)險(xiǎn)?？梢宰⒁獾?，明星藝人、網(wǎng)紅KOL一旦爆出丑聞，損失的不只是個(gè)人形象，在與之有關(guān)系的品牌上，也同樣會(huì)遭受負(fù)面影響。
虛擬偶像則不同，其本身有固定的設(shè)定和性格，從根源上斷絕了“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)，不僅有著極高的代言安全性，同時(shí)還能夠賦予品牌以時(shí)尚感和年輕感，成為屈臣氏此次營(yíng)銷的“中心思想”。
市場(chǎng)環(huán)境時(shí)刻變化，消費(fèi)者需求同樣如此，唯有創(chuàng)新化的格局思維，才能在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界立于不敗之地，屈臣氏蘇打水聚焦「0糖0脂0卡」賣(mài)點(diǎn)，無(wú)疑為蘇打水行業(yè)注入更多新氣象。
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