喜馬拉雅推出國內首檔汽車播客，開啟人生無限可能！
剛剛落下帷幕的上海車展，展現出了汽車消費的新態勢，隨著“充電焦慮”“全民超跑”“她經濟”“跨界破圈”等成為汽車營銷新熱詞，各大汽車品牌都面臨著向數字化營銷的轉型。
在傳統營銷已經被車企玩透的時代，車企的數字化營銷該如何破局，實現新的增長？
播客可能是答案之一。
自2005年蘋果在iTunes 4.9中推出Podcast以來，播客逐漸在全球成為流行，優質中文播客也層出不窮。僅2020年一年，就新增了9120檔中文播客，增長量幾乎是過去五六年的總和。喜馬拉雅、小宇宙、網易、蜻蜓等音頻平臺也紛紛布局播客，播客已成國內音頻新浪潮。
2020年12月11日，國內首檔汽車播客《無限游園會》在喜馬拉雅上線。《無限園游會》由一汽-大眾高爾夫攜手喜馬拉雅和國內頭部播客自媒體日談公園共同打造，不僅是國內首檔由汽車品牌出品的播客節目，也開啟了汽車品牌圈層營銷的新玩法。
在后疫情時代，你還相信人生的無限可能嗎？
2020年下半年，疫情漸息，生活歸于平淡，職場的內卷，階級的固化，生活的焦慮和壓力再次席卷而來，越來越多的年輕人選擇“就地躺平”，以“喪”或者“佛”為榮。也許，在后疫情時代的我們，需要一些平凡人生的高光時刻，重新相信自己和未來的無限可能。
2020年11月，全新數字高爾夫暨第八代高爾夫上市，自1974年高爾夫誕生以來，每一代高爾夫的全新上市，都為那個特定的時代留下了深刻的先進技術烙印，為人們的生活帶來新的可能。第八代高爾夫，不僅為人們帶來了數字化的科技與創新，也想將自己創造無限可能的品牌精神傳遞給所有人。
來《無限游園會》逛一逛，聊聊人生的無限可能
高爾夫和喜馬拉雅、日談公園一起，推出國內首檔汽車播客節目《無限游園會》，日談公園主播群深度對談六大圈層嘉賓，暢聊各自的無限人生，以期為聽眾重拾奮力前行的勇氣和力量。
為什么是日談公園？
日談公園是最具影響力的中文播客自媒體之一，也是國內第一家獲得專業投資的獨立播客，連續三年蟬聯蘋果最佳播客電臺，節目風格輕松隨性，節目話題打破次元壁，有著一流的內容制作能力，和高度粘性的粉絲群體。播客輕松隨性的節目調性可以擺脫傳統定制節目的說教意味，在笑談之中，傳遞品牌精神。
大數據時代的嘉賓選擇
通過喜馬拉雅數據中心的大數據分析，發現高爾夫目標用戶聚集在個人成長、影視、有聲書、娛樂、科技、音樂六大興趣圈層，因此找到了這六大圈層極具代表性的圈層大咖：WeWork中國市場部總監周天宸，影視播客《黑水公園》主編金花、喜馬頭部有聲書&娛樂主播朱宇，科普達人旭崠，Mr.Miss主唱劉戀，以及一位資深汽車自媒體人黨寶奎。
借勢六大圈層嘉賓的粉絲效應，《無限游園會》的聽眾畫像與高爾夫的TA人群相匹配，其中，「有聲書」「娛樂」 「個人成長」 「科技」分別排名聽眾內容標簽TOP4，「音樂」排名第13， 「影視」為內容標簽GTI TOP 1，成功觸達高爾夫的六大圈層TA。
人生無限，高爾夫創新無限
六位嘉賓，六期節目，不止六個的無限人生故事，在鼓勵聽眾堅定自我，創造人生無限可能的同時，高爾夫也將自己的品牌故事和產品賣點植入其中。比如第六期的嘉賓劉戀，她畢業于北大考古系，卻堅定選擇了自己從小喜愛的小眾音樂爵士樂，“對理想的堅持，其實是開啟人生無限可能的基礎”，她組樂隊，出專輯，獲得了“第17屆音樂風云榜年度盛典”原創新勢力獎，“第28屆臺灣金曲獎”最佳演唱組合獎等獎項，并在《樂隊的夏天》獲得了更廣泛的關注。
這一期的主播3000同樣有一個小眾的事業：動漫，他的家人朋友也一度不理解不支持。母親退休后想要出門探索世界，他為母親購置了一輛保有量大，品質有保障的車——高爾夫，母親在車內收聽他的播客節目，漸漸因此理解了3000的愛好和理想。社會主流人群和3000的母親一樣，將會慢慢接受爵士和動漫這樣的小眾文化，就像高爾夫將創新和“小眾”的科技帶向整個汽車行業。聊到母親在車內收聽節目，3000也順勢介紹了全新數字高爾夫的哈曼卡頓高級環繞音響、支持收聽喜馬拉雅的車聯網功能，以及讓母親開車更安全的智能語音系統，實現了車型賣點的有效傳達。
定制無限聽單，用知識夯實無限前行的實力
人生的勇敢前行不僅要有相信的力量，更要有自身的能力作為基礎，高爾夫和喜馬拉雅根據六期節目的主題，定制互動H5，為聽眾們精選了六個無限主題聽單，用戶報名試駕即可贏取喜馬拉雅VIP會員卡，免費收聽聽單內容，用知識賦能，給予自己無限前行的實力。
聽眾沉浸式探討“無限”話題，品牌破圈式傳播
《無限游園會》和無限聽單，引發了聽眾對“無限”話題的沉浸式討論，高爾夫品牌電臺官方賬號也在節目下方積極評論互動。
聽友stomach玉階生白露：向每一個努力的人致敬吧！
聽友256740860：科技改變生活不止是口號啊，的確實實在在地在改變。
聽友秋意濃0015：對自己不設限，人生才能不設限。
聽友多情的斑馬：驅動人生無限可能，考研倒計時8天。
節目也吸引了很多高爾夫車主和粉絲：
聽友靜謐小時光_16：高爾夫6車主驚喜路過，開了8年，也是加95#，很多人問我什么時候換車，我的回答一直是，準備開到我老得要拄拐杖的那一天。
聽友268313311：爸爸的車買了好多年了，保養的很好，但是沒有藍牙也沒有觸屏，我有時候在車里用手機聽節目，聽了節目才知道，原來現在的車就跟手機一樣厲害，哈哈哈要不要攛掇爸爸換車呢？
聽友失憶是一種幸福_19：畢業三年，上鋪的兄弟終于買了心心念念的高爾夫Gti，帶著我們兄弟幾個一起兜風，我們把車停在黃浦江邊，吹著風，聊著工作和生活，縱使有很多不如意，依然覺得前路光明，鮮衣怒馬少年時，不過如是！
聽友妙笑0：一年一檢的麻煩不得不放棄了開了10幾年的愛車，因為愛惜，一直都只在城市道路行駛并停放在地下停車場，其實車況一直在線。
人生無限，創新無限，《無限游園會》不僅是開啟了國內汽車播客的篇章，也是圈層營銷的全新玩法。實現了全新上市的第八代高爾夫的破圈發聲，也為品牌打造了與用戶長期溝通的音頻陣地，更在后疫情時代，為聽眾帶來“人生無限可能”的正向價值觀，是品牌與用戶的雙向賦能。
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