喜馬拉雅推出國內(nèi)首檔汽車播客，開啟人生無限可能！

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舉報(bào) 2021-07-15

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剛剛落下帷幕的上海車展，展現(xiàn)出了汽車消費(fèi)的新態(tài)勢，隨著“充電焦慮”“全民超跑”“她經(jīng)濟(jì)”“跨界破圈”等成為汽車營銷新熱詞，各大汽車品牌都面臨著向數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型。

在傳統(tǒng)營銷已經(jīng)被車企玩透的時(shí)代，車企的數(shù)字化營銷該如何破局，實(shí)現(xiàn)新的增長？

播客可能是答案之一。

自2005年蘋果在iTunes 4.9中推出Podcast以來，播客逐漸在全球成為流行，優(yōu)質(zhì)中文播客也層出不窮。僅2020年一年，就新增了9120檔中文播客，增長量幾乎是過去五六年的總和。喜馬拉雅、小宇宙、網(wǎng)易、蜻蜓等音頻平臺(tái)也紛紛布局播客，播客已成國內(nèi)音頻新浪潮。

2020年12月11日，國內(nèi)首檔汽車播客《無限游園會(huì)》在喜馬拉雅上線。《無限園游會(huì)》由一汽-大眾高爾夫攜手喜馬拉雅和國內(nèi)頭部播客自媒體日談公園共同打造，不僅是國內(nèi)首檔由汽車品牌出品的播客節(jié)目，也開啟了汽車品牌圈層營銷的新玩法。

在后疫情時(shí)代，你還相信人生的無限可能嗎？

2020年下半年，疫情漸息，生活歸于平淡，職場的內(nèi)卷，階級的固化，生活的焦慮和壓力再次席卷而來，越來越多的年輕人選擇“就地躺平”，以“喪”或者“佛”為榮。也許，在后疫情時(shí)代的我們，需要一些平凡人生的高光時(shí)刻，重新相信自己和未來的無限可能。

2020年11月，全新數(shù)字高爾夫暨第八代高爾夫上市，自1974年高爾夫誕生以來，每一代高爾夫的全新上市，都為那個(gè)特定的時(shí)代留下了深刻的先進(jìn)技術(shù)烙印，為人們的生活帶來新的可能。第八代高爾夫，不僅為人們帶來了數(shù)字化的科技與創(chuàng)新，也想將自己創(chuàng)造無限可能的品牌精神傳遞給所有人。

來《無限游園會(huì)》逛一逛，聊聊人生的無限可能

高爾夫和喜馬拉雅、日談公園一起，推出國內(nèi)首檔汽車播客節(jié)目《無限游園會(huì)》，日談公園主播群深度對談六大圈層嘉賓，暢聊各自的無限人生，以期為聽眾重拾奮力前行的勇氣和力量。

為什么是日談公園？

日談公園是最具影響力的中文播客自媒體之一，也是國內(nèi)第一家獲得專業(yè)投資的獨(dú)立播客，連續(xù)三年蟬聯(lián)蘋果最佳播客電臺(tái)，節(jié)目風(fēng)格輕松隨性，節(jié)目話題打破次元壁，有著一流的內(nèi)容制作能力，和高度粘性的粉絲群體。播客輕松隨性的節(jié)目調(diào)性可以擺脫傳統(tǒng)定制節(jié)目的說教意味，在笑談之中，傳遞品牌精神。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的嘉賓選擇

通過喜馬拉雅數(shù)據(jù)中心的大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)高爾夫目標(biāo)用戶聚集在個(gè)人成長、影視、有聲書、娛樂、科技、音樂六大興趣圈層，因此找到了這六大圈層極具代表性的圈層大咖：WeWork中國市場部總監(jiān)周天宸，影視播客《黑水公園》主編金花、喜馬頭部有聲書&娛樂主播朱宇，科普達(dá)人旭崠，Mr.Miss主唱?jiǎng)伲约耙晃毁Y深汽車自媒體人黨寶奎。

借勢六大圈層嘉賓的粉絲效應(yīng)，《無限游園會(huì)》的聽眾畫像與高爾夫的TA人群相匹配，其中，「有聲書」「娛樂」「個(gè)人成長」「科技」分別排名聽眾內(nèi)容標(biāo)簽TOP4，「音樂」排名第13，「影視」為內(nèi)容標(biāo)簽GTI TOP 1，成功觸達(dá)高爾夫的六大圈層TA。

人生無限，高爾夫創(chuàng)新無限

六位嘉賓，六期節(jié)目，不止六個(gè)的無限人生故事，在鼓勵(lì)聽眾堅(jiān)定自我，創(chuàng)造人生無限可能的同時(shí)，高爾夫也將自己的品牌故事和產(chǎn)品賣點(diǎn)植入其中。比如第六期的嘉賓劉戀，她畢業(yè)于北大考古系，卻堅(jiān)定選擇了自己從小喜愛的小眾音樂爵士樂，“對理想的堅(jiān)持，其實(shí)是開啟人生無限可能的基礎(chǔ)”，她組樂隊(duì)，出專輯，獲得了“第17屆音樂風(fēng)云榜年度盛典”原創(chuàng)新勢力獎(jiǎng)，“第28屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)”最佳演唱組合獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并在《樂隊(duì)的夏天》獲得了更廣泛的關(guān)注。

這一期的主播3000同樣有一個(gè)小眾的事業(yè)：動(dòng)漫，他的家人朋友也一度不理解不支持。母親退休后想要出門探索世界，他為母親購置了一輛保有量大，品質(zhì)有保障的車——高爾夫，母親在車內(nèi)收聽他的播客節(jié)目，漸漸因此理解了3000的愛好和理想。社會(huì)主流人群和3000的母親一樣，將會(huì)慢慢接受爵士和動(dòng)漫這樣的小眾文化，就像高爾夫?qū)?chuàng)新和“小眾”的科技帶向整個(gè)汽車行業(yè)。聊到母親在車內(nèi)收聽節(jié)目，3000也順勢介紹了全新數(shù)字高爾夫的哈曼卡頓高級環(huán)繞音響、支持收聽喜馬拉雅的車聯(lián)網(wǎng)功能，以及讓母親開車更安全的智能語音系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了車型賣點(diǎn)的有效傳達(dá)。

定制無限聽單，用知識(shí)夯實(shí)無限前行的實(shí)力

人生的勇敢前行不僅要有相信的力量，更要有自身的能力作為基礎(chǔ)，高爾夫和喜馬拉雅根據(jù)六期節(jié)目的主題，定制互動(dòng)H5，為聽眾們精選了六個(gè)無限主題聽單，用戶報(bào)名試駕即可贏取喜馬拉雅VIP會(huì)員卡，免費(fèi)收聽聽單內(nèi)容，用知識(shí)賦能，給予自己無限前行的實(shí)力。

聽眾沉浸式探討“無限”話題，品牌破圈式傳播

《無限游園會(huì)》和無限聽單，引發(fā)了聽眾對“無限”話題的沉浸式討論，高爾夫品牌電臺(tái)官方賬號也在節(jié)目下方積極評論互動(dòng)。

聽友stomach玉階生白露：向每一個(gè)努力的人致敬吧！

聽友256740860：科技改變生活不止是口號啊，的確實(shí)實(shí)在在地在改變。

聽友秋意濃0015：對自己不設(shè)限，人生才能不設(shè)限。

聽友多情的斑馬：驅(qū)動(dòng)人生無限可能，考研倒計(jì)時(shí)8天。

節(jié)目也吸引了很多高爾夫車主和粉絲：

聽友靜謐小時(shí)光_16：高爾夫6車主驚喜路過，開了8年，也是加95#，很多人問我什么時(shí)候換車，我的回答一直是，準(zhǔn)備開到我老得要拄拐杖的那一天。

聽友268313311：爸爸的車買了好多年了，保養(yǎng)的很好，但是沒有藍(lán)牙也沒有觸屏，我有時(shí)候在車?yán)镉檬謾C(jī)聽節(jié)目，聽了節(jié)目才知道，原來現(xiàn)在的車就跟手機(jī)一樣厲害，哈哈哈要不要攛掇爸爸換車呢？

聽友失憶是一種幸福_19：畢業(yè)三年，上鋪的兄弟終于買了心心念念的高爾夫Gti，帶著我們兄弟幾個(gè)一起兜風(fēng)，我們把車停在黃浦江邊，吹著風(fēng)，聊著工作和生活，縱使有很多不如意，依然覺得前路光明，鮮衣怒馬少年時(shí)，不過如是！

聽友妙笑0：一年一檢的麻煩不得不放棄了開了10幾年的愛車，因?yàn)閻巯В恢倍贾辉诔鞘械缆沸旭偛⑼７旁诘叵峦＼噲觯鋵?shí)車況一直在線。

人生無限，創(chuàng)新無限，《無限游園會(huì)》不僅是開啟了國內(nèi)汽車播客的篇章，也是圈層營銷的全新玩法。實(shí)現(xiàn)了全新上市的第八代高爾夫的破圈發(fā)聲，也為品牌打造了與用戶長期溝通的音頻陣地，更在后疫情時(shí)代，為聽眾帶來“人生無限可能”的正向價(jià)值觀，是品牌與用戶的雙向賦能。

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