妙啊！東風日產X陸川，神馬創意緊捏人心！
對于腦洞大開的廣告，怎么看都看不過癮；對于平平無奇的廣告，看一眼都嫌浪費時間。我們不難發現，在自己休閑之余，即使是廣告，只要夠新奇有趣，都會愿意停下滑動的手指，自愿接受廣告安利。
這背后的原因是什么？是人們對新奇的事物不可控的關注動機，是人們對有趣事物的好奇心，是人們對娛樂一下的強烈需求。
車企在眾人眼中必定是穩重、高端的形象，各類車企廣告也都往故事勾勒、情感煽動為主，趣味內容的比重微乎其微。
而就是在這樣的傳統認知下，東風日產近日推出腦洞廣告，一改嚴肅形象，奇妙腦洞敲開消費者的心門，即使是長達五分鐘的微電影廣告也讓人緊追至最后還意猶未盡。
這到底是“神馬”有趣的創意？
父愛故事，細節取勝
品牌實際上就是一個符號，如何讓消費者在碎片化的時代，用最少的時間記住品牌符號，需要的就是符號準確、形象化的表達。
與其將信息拆分成過多模塊不利于記憶且聯系，不如將信息濃縮成一個標志性極強的內容加以傳播，達到一記就牢固，未來提及行業就能聯想到其品牌的效果。
東風日產此次就是按照這一思路進行。既有故事支撐品牌價值層面的深度內容，又有形象的比喻提升整個創意的趣味性和可觀性，更有知名導演陸川出馬，為創意電影制造聲勢，三方面入手令人心動不已。
父愛是車企廣告常用的情感套路之一。父親沉默卻實際的愛，對家庭責任的承擔與車企保障消費者的安全，給予消費者最安心、放心、舒心體驗十分類似。
東風日產選擇熟悉的父愛故事入手，讓人產生陷入為主的觀念，為后續的奇妙反轉奠定基礎。當然，故事相似，細節卻在陸川導演的拿捏下，顯示出東風日產專屬的性質。
父親帶孩子的冒冒失失、搞錯孩子的年級、忘記給孩子買早餐、孩子過于饑餓抵抗不住美食誘惑的眼神、一堆消息的彈出營造繁忙、急促的感覺、父親在加速過程中不忘提醒孩子抓緊把手、孩子跑不動了抱著孩子，滿滿的細節操作，一點點敲擊人們的心房，讓人不禁眼眶紅潤。
而最后兒子在父親搞錯自己年級、接送時間之后，知道父親內心的愧疚，大聲喊出“我愛你”反過來安慰父親的懂事一句，才真正令人破防。
善于藝術表達的陸川導演加持，讓這個微電影更具話題度，并且在宣發之時陸川導演文案中提及自己的孩子六歲，隨后被妻子胡蝶糾正的情節，更有將故事照進現實的真實感，令人會心一笑的同時，對東風日產與陸川導演強強聯合演繹這樣一個父愛故事感到十分恰當，對此贊許不停。
形象比喻，趣味無限
既然是腦洞廣告，那么略微煽情的父愛故事自然只是其中的重要內容，而趣味性更為突出的是，嫁接在故事內，表現形式的改變。
同樣是展示汽車產品完美適應各種路況，東風日產雖然一樣是以產品展示融入故事的方式進行，但是卻加入了與品牌奇駿更為貼切的駿馬的形象，駿馬奔騰、飛躍的雄壯氣勢，為品牌奇駿產品力量之美代言。
電影中從進入停車場那一刻開始，就變得有些奇妙。停在車場里的是一匹匹良馬，騎在路上遇見的也是一匹匹以馬為駕駛工具的人，就連公共交通工具也都是以馬為動力。作為汽車廣告，在開頭卻是一輛真實的車都沒見著，足以引發眾人的好奇。
而隨著故事的展開，馬兒縱身一躍，變成一輛奇駿汽車的轉場更是令人猝不及防，汽車如同駿馬一般對各類地形的征服，一幕幕展現在鏡頭前，觀眾對奇駿適合城市代步，又能滿足越野駕駛的車型有了深刻認知。
值得一提的是最后彩蛋的設計，駿馬前來邀功，獻上一段魔性舞蹈為影片的趣味再添一筆。煽情故事中帶點趣味，淚點與笑點交叉進行，使得微電影對觀眾有著不可抗拒的魔力，深深吸引眾人細細回味全片的各種細節。
另一趣味體現在營銷傳播中詞語的巧妙運用。對于“駿”字，人們首先聯想到的就是駿馬，于是品牌不僅在創意上使用了奇駿與駿馬的綁定，以馬代車，人們首先建立起奇駿與駿馬一般風馳電掣的形象。
而傳播中，運用借用網絡梗“神馬”一詞，不僅起到了點題的作用，更制造了十足的話題度，勾起人們對#陸川拍了神馬微電影#的濃烈興趣。
此外，東風日產還聯合微博電影，發起電影主題二次創作的征集活動，在眾人表達欲極強的社會環境下，官方主動組織這樣一場內容共創活動，解說、混剪、元素再創等多元包容、低門檻的參與方式，點燃眾人參與熱情。
產品，營銷創意靈感來源
好的創意總是吸引人注意，喜茶以花式聯名備受關注，離不開其與之同步更新的各類新品；肯德基、麥當勞雙雙在創意上的年輕化，離不開其多種新品的同步上市；就連品牌廣告，實際上也是基于對產品特點，將其與流行創意方式相結合的產物。
可見，創意只是形式，其說服消費者的效果，還是要靠品牌產品實力說話。從外觀上，奇駿運用全新V-Motion 3.0設計語言詮釋力量之美的概念，最佳SUV車身尺寸盡顯大氣姿態。
從內飾上看，增強版駕駛輔助系統、符合人體工學座椅的設計等基礎設計、智能配置盡顯豪華氣勢。而從真正實際駕駛操作上看，全地形四驅控制系統，如同電影里能夠一鍵切換，征服多種路況的暢快體驗，更是成為與其他車型不同的突出優勢。
可以說微電影看似夸張但實際上每一個細節操作都是來源于產品，騎馬代替開車的腦洞無厘頭創意實際上也是源于對品牌產品“野”“猛”的特性的捕捉與概括。
生硬的產品力化身為趣味無限的創意靈感源泉，自然廣告在吸睛目標實現的同時，也達到了產品深入人心的效果。
總之，市場上跟風進行創意的事情并不少見，但他們都只是看到了創意表面的功夫，而沒有拎清創意之所以收效良好背后與產品千絲萬縷的關系。東風日產此次全新一代奇駿上市的創意廣告就給其他品牌很好地提了個醒。
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