OPPO黑科技降噪耳機 X 喜馬拉雅 “夏日降噪電臺”
炎炎夏日，氣溫越來越高，嘈雜的噪音不僅讓耳朵難受，更讓我們心情越發煩躁。這個夏天，喜馬拉雅聯合OPPO Enco Free2黑科技降噪耳機（以下簡稱OPPO降噪耳機）聯合開啟“夏日降噪電臺”，希望打敗噪音，清退燥熱。
經濟飛速發展的時代，我們的工作和生活節奏逐漸加快，不知不覺進入了一個整體內卷的環境中，上下班通勤慢慢占據我們更多的生活時間，據統計，北上廣深的平均通勤時間超過40分鐘。在枯燥無聊的通勤移動空間里，越來越多年輕人選擇戴上耳機進入到自己的“洞穴時間”——聽音頻內容、看視頻、刷課等等。
基于這樣的場景和消費需求，OPPO為更好地提升用戶使用體驗，打造了一款全新黑科技降噪耳機——OPPO Enco Free2，這款產品賣點主打“最高42dB深度降噪、北歐大師調音”。本次新品將于6月5日正式發售 ，OPPO希望用這款誠意十足的產品來幫助消費者更好地享受漫長的通勤時間。
以前我們戴上耳機可能更多地是聽音樂，但現在越來越多優質的音頻內容更能俘獲用戶的歡心，比如喜馬拉雅音頻平臺上風格獨特的播客、段子等內容。在擁擠的通勤空間里，收聽音頻內容時，一款優質的耳機，不僅能提高用戶佩戴的舒適感，更能還原音頻內容的細節，從而讓用戶在音頻內容上停留的時間更長。
耳機品牌和音頻媒體擁有完美的契合度，因此OPPO降噪耳機新品發布，選擇攜手喜馬拉雅，希望為用戶打造一場聽覺盛宴。
新品發布，如何快速建立用戶認知？
品牌在推廣時往往希望最大程度迎合用戶的習慣，在避免對用戶造成困擾的同時，將品牌信息自然傳播出去。
在喜馬拉雅上，用戶最主要的行為就是收聽節目，因此我們選擇了喜馬拉雅聲音流廣告——每期節目播放前30S的創意聲音廣告形式，不僅貼合用戶使用習慣，同時借助聲音流的高觸達性，能夠快速地傳遞品牌信息。
作為與聲音相關的媒體與產品，在聲音廣告的處理上自然不能馬虎。此次OPPO降噪耳機的聲音流廣告經專家制作，在聲效、創意上精心打磨。
此款OPPO降噪耳機最大的特色體現在音質上——最高42dB深度降噪、北歐大師調音。于是在打造聲音流廣告時，我們希望用戶通過收聽這段音頻，就能切身實地感受到產品的質感和特色。
如何進一步激發用戶的購買欲？
聲音流廣告簡潔明了，可以快速進行爆發式覆蓋，但由于時長較短，很難與用戶進一步深度溝通。因此，我們邀請了喜馬拉雅娛樂頻道頭部主播——佳期和掉掉，圍繞產品口碑種草，通過內容與硬廣的組合拳形式，快速建立用戶認知，并進一步激發潛在用戶對新品的好感度與購買欲。
娛樂笑話品類在喜馬拉雅一向擁有廣泛的年輕聽眾——Z世代人群、都市白領……這與OPPO降噪耳機的目標用戶非常匹配，同時，我們也希望通過輕松搞笑的內容來清退夏日中煩悶的心情。
佳期和掉掉是娛樂笑話品類的頭部主播，在喜馬拉雅擁有超強的影響力，佳期連續3年獲得年度十大商業價值主播，主導的節目《非常溜佳期》播放量超過11億。掉掉是喜馬拉雅2020年百大主播，主導的節目《非常不著調》播放量超過3億。
在與OPPO降噪耳機合作的音頻節目中，佳期和掉掉保持一貫搞笑幽默的風格，貼合降噪耳機的使用場景與用戶的使用痛點，進行創意內容植入。例如，佳期給大家的印象是新時代的獨立女性，因此她從年輕人普遍都有的睡眠問題切入：晚上睡不好，午休時候補個覺就很有必要，那么輕音樂成了最好的催眠工具，耳機一戴，困意自來。
而OPPO降噪耳機經過北歐大師調音，讓輕音樂聽起來更美妙，保證了我們午休的質量。主播所刻畫的場景與品牌融合得恰到好處，通過生動形象地場景故事自然帶動OPPO降噪耳機的特色功能。
與聲音相匹配的兩個品牌，在傳播推廣上有著天然的契合度，并不需要過多的“修辭”，就有自然而然的場景融合。此次OPPO降噪耳機和喜馬拉雅的合作，利用最簡單的硬廣與內容的組合，從最基礎也最核心的用戶收聽習慣、收聽體驗出發，為大家打造了一個“夏日降噪電臺”，希望所有收聽過的聽眾都能清退心中的燥熱，心境淡然。
「喜馬拉雅音頻營銷」公眾號可以體驗OPPO降噪耳機聲音流哦~
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