驚呆！暴龍眼鏡出溫情TVC，比凹時尚感更得勁兒！

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舉報 2021-07-16

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尼采說：人可以控制行為，卻不能約束感情，因為感情總是變化無常的。

多向度信息時代，人們的視線或許會被眼花繚亂的表象事物所迷惑，但內在的情感卻從來不會說謊，而當附著表面的流量噱頭吸引力不再，由內而外搶占用戶心智的情感共振便成了品牌們爭相追捧的香餑餑。

甚至不難發現，連不少以往以格調質感取勝的大牌們也紛紛加入了情感營銷的陣營，而最近最令人驚艷的，莫過于暴龍眼鏡的首支品牌短片。

在這支影片中，暴龍眼鏡首次在大眾面前卸下了品牌一貫的潮流時尚面具，轉而用一種溫情視角聚焦于人生的各大重要階段，以“陪你好好看”的全新品牌slogan精心構建出了一條與消費者的情感維系橋梁，在一段極富大眾群像的人生故事中由內而外引發一眾人多情感悸動。

眼中的星辰大海

是看不盡的人生風景

人們常說人生總是會經歷種種五味雜陳，其實更確切地來說應該是看見，人生沿路的風景因能夠看見，方能感受，以“看”為基礎，一路感受一路擁抱，方能說真正經歷過。

兒時用看探索世界，少時以看丈量天下，中年以看運籌帷幄，老年用看更新思想，人這一生離不開看，而當你近視時，眼鏡便成了讓你更清晰地看見世界的媒介，以此為出發點，暴龍眼鏡講述了一個看遍人生的故事。

兒時是認識世界的開端，也是最為關鍵的時期，雖然不知從什么時候開始視力有些不佳，不過在眼鏡的輔助下，也能清晰地看清這個神奇的世界，這個時候，是懵懂地看、好奇地看、天馬行空地看。

少年時期，逐漸對世界有了自己的看法，但青春的迷茫與挑戰而隨之而來，開始學著用大人的視角丈量未來，面對挑戰勇氣克服，面對成長、面對離別，是一種豁達的心態。

青年時期，正式邁出校園，初入職場，心懷忐忑之下更多的是看見不安，看見加班的疲憊，看見數不盡的挑戰，但也看見了潛藏在無休止工作背后的機遇。

而在合適的時間，合適的地點，還看見了她，看見了另一個能夠陪自己看世界的人，看見了充滿憧憬的未來，看見了人生的幸福。

臨近中年，事業穩步前行，家庭也迎來一個小小的新成員，人生逐漸美滿的同時不斷滋生的白發，讓你看見了時光的飛逝，也看見了更多的人生感悟。

看這一動作，從出生到離世，于每個人而言從未停止，我們經歷的種種，都是所看見的人生，但從未有品牌特意將其特意拿出來當做一個新鮮的賣點，甚至還進一步賦予其人生哲理性思考。

而暴龍眼鏡卻另辟蹊徑，并未一昧地將產品與故事生硬結合，而是將眼鏡這一產品成功內化為人們認識世界的重要媒介，在陪伴人們經歷人生的一切風景，看見一切生活的美好時，悄無聲息地為本為功能性的產品注入來自價值觀維度的感情色彩。

細膩溫情的敘述風格不可以渲染情緒，而是通過在人生各個階段提煉出不同的典型性場景，兒時的好奇、少年的迷茫、青年的挑戰與奮斗，成家立業后的幸福與安穩，通過強化人本位的溫度從而撬動更多消費者的普遍共鳴，進而將“每一刻，都值得好好看”的品牌理念深值人心。

時尚大牌轉型記

于溫情中構筑差異認知

隨著大眾對于流量轟炸的逐漸免疫，網紅化風格十足的流量營銷策略早已不能有效搶占用戶注意力，以標榜個性著稱的年輕一代在物質充沛的當下，反而更多是追求一種精神層面的認同與滿足，而這也成為了促使品牌營銷轉向的關鍵因素。

而回到暴龍眼鏡的這支品牌短片，與以往塑造下的時尚潮牌人設截然不同不說，還別出心裁地從情感維度巧妙切入，以“陪你好好看”的溫情視角呈現不同人生階段的重要時刻，以沉浸式的代入感引發大眾情感共振，進而玩出一場品效合一的年輕個性營銷新高度。

拆解開暴龍眼鏡這一套由內而外環環相扣的營銷組合拳，從三重維度上的同時切入，成為其成功破局年輕化的關鍵。

首先，時尚因子內化，溫情鏈路下的差異化呈現。

從由蘇菲·瑪索、安妮·海瑟薇代言下的國際潮流達人，到溫情脈脈、充滿人生閱歷的知心姐姐，暴龍眼鏡在這支短片中的風格漂移角度不可謂不大。

其實隨著品牌界各種酷拽風格的橫行無忌，自詡為個性一代的年輕人早已對這種華而不實的淺層風格不再感冒，短期流量噱頭帶來的收益遠不如由內而外的情感觸動來的有效。

帶著對用戶心智搶占的更深層思考，暴龍眼鏡放棄了一貫的時尚標簽，轉而以眼鏡產品最基本的功能“看”為出發點，將其與人生的各種美好風景相鏈接，既在充滿觸動感的人生不同階段中以沉浸式的體驗場景達成了與大眾的同調共進，也通過“每一刻，都值得好好看”的品牌理念將暴龍眼鏡的產品優勢一語雙關地闡釋出來。

其次，偶像代言聚焦，以明星效應撬動流量破圈。

在成功打出差異化風格后，品牌所面臨的挑戰便是如何能夠達成更有效的信息傳播廣度與滲透縱深度的問題，特別是面對年輕人無窮無盡的興趣圈層壁壘，優質的內容是一方面，但想要達成破圈聲量，更具年輕網感的傳播路徑必不可少。

而深諳年輕人社交語境的暴龍早在TVC上線之前，就開始以全球代言人王俊凱和品牌代言人楊冪布局社交平臺的傳播鏈路，先是通過兩大代言人以“每一刻，都值得好好看”為主題發布預熱視頻充分調動起了大眾的注意力。

隨后在短片上線時，更是巧借王俊凱與楊冪在年輕人圈層中的聲量，通過轉發引流方式將暴龍眼鏡“陪你好好看”的溫情內容進一步輻射至更多年輕個性圈層，從而達成最終的流量破圈。

在這支溫情短片中，暴龍眼鏡所塑造的內容從來不是一個人的獨角戲，而是借助主人公的視角向每一位觀眾都呈現了那些生活中出現的美好風景，從而傳達出人生漫漫，每一刻的風景都值得好好看的品牌價值理念。

故事的中的主人公與其說是個人，倒不如說是每個人的縮影，我們都會經歷好奇、成長、迷茫、幸福的人生階段，與其步履匆匆地被這個快節奏的社會推著向前，倒不如停下腳步，欣賞生命中的每一個美好片刻，在盡顯品牌溫度的同時，也讓品牌的眼鏡產品從單純“看”功能，轉變為更具鮮活人生觀的重要媒介，從而在用戶心中留下了一抹個性鮮明的品牌烙印。