2021年中案例盤點大賞，這些品牌不失所望
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
復盤是圍棋中的一種學習方法，下圍棋的高手都有復盤的習慣。而將復盤引入到學習之中，是提高自己水平的好方法。作為廣告人，應有意識的定期復盤。
2021轉眼已過半，燒腦君對上半年的精彩視頻案例進行了盤點回顧，希望可以幫助大家從中收獲更有價值的知識。
01、意可貼
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《一刻不想忍，快意過新年》
春節檔營銷中優秀案例很多，如百事可樂、可口可樂、奧利奧等春節常駐嘉賓自不用說。他們都用最細膩的方式來喚起大家在過年上的情感共鳴，帶給人們春節的溫暖。
而意可貼這支創意廣告，在眾多情感牌中脫穎而出。它抓住了人們春節時的痛點——口腔潰瘍，這個不少人過年時會沾上的痛。三支輕快幽默的短片，真實演繹了新年三大口腔潰瘍痛點場景，在歡笑中輕松將 “口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼” 的概念植入了年輕消費者心中。
02、五芳齋
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《小綠片兒》
這支小短片不論是在制作手法上，還是成品表現上，都一如既往的襲成了五芳齋×環時互動的創作風格。雖然這已經五芳影業第N次打可愛牌了，但在春天時節看到這樣一支輕松清新的廣告仍會覺得可愛。
廣告中小團子們用奶聲奶氣的語調說著一些質樸但充滿哲理的話，有如泡面番一般的快節奏短片，易懂、好玩，能迅速抓住受眾眼球，更容易脫穎而出被觀者記住。
03、知乎
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《重逢》
這支令人潸然淚下的微電影，是由共青團中央與知乎聯合出品，在建黨百年暨五四青年節之際特別獻映。它用一個真實的故事，回答了“喪文化”下對當代青年的質疑，它帶給了無數人深刻的思考，以及對血性青年的敬佩。
整支視頻長達15分鐘，但方青卓老戲骨的演技、一波三折的情節、極具意義的主題，都吸引著人將影片認真看完。這部集故事性、歷史性、現代性于一身，并且極具鼓勵意義和思考價值的影片收獲了大量網友的極好口碑，并在知乎上引發了大量正向討論。
04、小紅書
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《為愛做飯》
<< 視頻文案 >>
愛是什么樣?的
有時候，大動干戈
有時候，不動聲色
有時候，很嗆人
有時候，很挑剔
愛，是一種治愈力
愛，是一場歷險記
愛，會翻車，翻車，甚至?數次翻車
但愛，就是愛啊
它，落入生活時，會變得很具體
具體到?口，就能嘗出它的全部
有人煮一碗面 交換了時間
有人熬一鍋粥 被偷走了白天
挑食的小女孩 眨眼也做了媽媽
笨笨的他 未來會更好的
有人離開家 也不會離家太遠
有人回到家 放下世界走進廚房
一蔬一食 日復一日 成為一家人
愛的另?個名字，是做飯給你吃
小紅書 #為愛做飯#
可能有人看到這支廣告時會疑惑：小紅書成美食APP了？但其實，這支廣告是小紅書深化品牌內涵的一步。“標記我的生活”是小紅書的初衷，內容分享當然不止于穿搭、美妝、消費等方面，而“做飯”便是生活更真實的模樣。
并且在疫情之下，許多人走進了廚房為自己做飯、為愛人做飯、為孩子做飯。基于這個洞察，小紅書便用這樣一支溫情的廣告表達了自己美食版塊的初衷，從做飯時的記錄到一起吃飯的日常都在閃閃發光。這些內容自然地植入到人們心中，也就鼓勵人們豐富并分享自己的生活與愛。
05、奧利奧
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《分不開的愛》
在六一兒童節之際，奧利奧推出了特別產品——“分開的奧利奧”，孩子可以在餅干背面寫話給父母，以此提醒父母多多陪伴孩子。同時聯合騰訊公益，發起“分開的奧利奧，分不開的愛”，并推出了這支溫情短片。
外賣員爸爸帶著女兒送外賣；996互聯網員工乘著休息間隙和孩子見面；深夜值班的醫護父母不得已把女兒寄宿在鄰居家；創業期的爸爸因為補覺而沒時間陪兒子玩……短片中真實呈現了城市996父母的普遍困境以及孩子們需要陪伴的渴望。而奧利奧用“分開與分不開”的這一巧思，喚起了人們的情感共鳴：父母和孩子就像奧利奧，餅干和夾心合在一起才是最美味的。
06、內外內衣
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《微而足道，不分你我》
婦女節時，內外推出的這支廣告是表達“真實而多元”態度的延續。不同年齡女性最真實的身體狀態，在這支短片溫柔的光影中呈現了出來。她們在鏡頭前大膽自然地舒展，她們堅定、自信、忠于自我。
圓潤的不止油桃還有自信的翹臀，蘋果的斑點和妊娠紋都是生長的痕跡，每顆雞蛋也有著不同的膚色，自信的女性擁抱在一起組成了盡情綻放的花朵......
在女性意識覺醒的當下，品牌忽略女性用戶感受而做的營銷必將一敗涂地。主張真實舒適的內外，一直以來的營銷態度都是站在女性視角去表達了正確的品牌價值觀，肯定了無論性別而散發的人格魅力。
07、天貓
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《你好新生活》
<< 視頻文案 >>
我們都希望過上新生活
你一定會問，新生活是什么？
有意思的生活
便是新生活
人生最有趣的事情，就是送舊迎新
因為人類最高的欲求，是在時時創造新生活
標新立異的目的，無非是為了開拓
這是人類向上的自然動機
剛起頭，有的是功夫，有的是希望
我們生動，我們熱忱，我們華美
我們芬芳，我們自由
我們摯愛，我們歡唱
我們新鮮，我們凈朗
我們歡樂，我們翱翔
我們沒時間考慮過去
我們只是考慮未來
大膽地創造新的方法，新的理論
來解決我們的問題
這正如地上的路，其實地上本沒有路
走的人多路了，也便成了路
人類總不會寂寞
因為生命是進步的，是天生的
生活的理想，就是為了理想的生活
現在我們在這里
等你來試試這樣的新生活
你好，新生活
在618大戰中，天貓早早地發布了一支復古風廣告。片中還原了自上個世紀80年代以來，過去四十年里我們所經歷過的新生活剪影，視頻中的文案穿插的是先賢們表達對新生活向往的金句。而BGM改編自樸樹的《New Boy》，這首歌發行于千禧年前夕，歌詞帶有鮮明的時代色彩，能瞬間勾起人們的時代記憶。
鏡頭快速切換中，我們看到了人們過上了越來越好的新生活。而那些或年輕或成熟的面孔都因為這幸福生活而洋溢著笑容。所有人都一樣，對新生活充滿向往。
08、西門子
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《與時俱凈》
在洗碗機還未普及的現在，對于洗碗機到底實不實用這一問題上，許多人存在質疑。要想改變人們的觀點，光靠苦口婆心地勸，無論如何完美展現產品的價值，都是不夠的。因此，西門子直接搬出了強力論據——洗衣機。
如今家家必備的洗衣機，在40年前和洗碗機一樣承受著大眾的質疑。不是東西不值得，只是人們沒有體會到它的好。這樣一想，洗碗機的價值就自然體現了。
09、海爾三翼鳥
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《懶人時代》
有人說，世界是由懶人創造的。海爾在這支廣告中，理直氣壯地鼓勵大家“懶”起來，展現了因“懶”而創造的美好生活。
片中的女主從小懶到大，她的懶勁在老一輩看來是不好的，可在如今的現代來說，卻是常態并且必須的。而真正這么懶肯定是不行的，能讓人們這么“懶”下去的真正原因，是智能家居的幫忙。
10、菜鳥驛站
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《翻書越嶺》
被大山困住的孩子，思想不能也被大山困住。他們和所有的孩子一樣，可以在書里認識不同的動物，在書里聆聽不同的故事，在書里了解到人生的各種可能。他們翻開一本書，就越過了一片嶺。
菜鳥驛站這次公益贈書活動的核心意義，通過成語改用巧妙地體現了出來。捐贈的書籍“翻山越嶺”為孩子帶去一份關懷，孩子們“翻書越嶺”看到世界。
以上就是燒腦君整理的2021上半年精彩視頻案例，你最喜歡哪個作品呢？
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